倫敦奧運：用創意延伸體育營銷

倫敦奧運會用創意經濟延伸傳統的奧林匹克營銷觀念，以此展示倫敦不同于其他奧運城市的重要訴求。

北京奧運會在很多方面可以說是空前的，也可以說是絕后的。這給在倫敦奧運會帶來一定的壓力。當然，英國人早早地承認在很多方面比不過北京奧運，但是他們所舉辦的一屆奧運也將是一次無與倫比的經歷。這其中有很多值得我們學習和參考的地方，尤其是在創意產業方面。

我們從新聞當中已經知道了開幕式將會放在一個鄉村環境當中。這樣的創意充分地反映了英國的整體風貌，記得第一次去英國，從飛機上看到的是一片片緩緩的山坡，然后是一簇簇白色羊群。這大概就是英國整體形象吧，把開幕式活動放在這樣一個場景中，可以說真的很有英國范兒。也許這樣一個開幕式，過于小清新，也過于小資，但是這樣的開幕式應該能給大家留下很深的印象。

我在倫敦奧運開始之前，為一些電視機構挑選在倫敦的演播室，我們的要求無非是有倫敦的一些地標建筑為背景。而英國人給我開出的列表卻讓我一下子喜出望外。這里面有玻璃幕墻的大樓里的傳統演播室，也有停泊在泰晤士河上的老軍艦上的演播室，更有意思的是一家公司給我提出了極具倫敦特色的方案：雙層巴士演播室，可以在倫敦市區里移動著做節目。在英國的這樣一個充滿創意的環境當中，倫敦奧運會必定非常精彩。

早在2010年世博會期間，英國投資貿易署就帶著中國的數字創意企業水晶石到處給中國企業主和投資人游說到英國投資的好處。水晶石分享他們在英國的經驗包括由于他們在2008年成功地參與了北京奧運會的圖形制作工作，英國人就很直接地把他們引入了這一屆的奧運會。因為做圖形工作國際奧委會有很多規定和要求，而如果新找一家公司，從頭學習，時間成本會更大。而借此機會，英國人也并非只是給中國人一個生意，而是反過來，要求水晶石在倫敦租辦公室，雇英國人。這從某種角度來講是個Win Win——雙贏的結局。

前段時間在上海見了一位來自英國的數字技術專家，他來中國是考察我們的數字創意產業，另外也為倫敦東區的英國科技城招商引資。英國科技城從充滿創意活力的老街一直延伸到現在的奧林匹克園中心地帶的斯特拉福德。這里享有“歐洲數字之都”的美譽，而英國首相卡梅倫為這個科技園贊許為：“我們的雄心是把科技城的創意和活力與奧林匹克公園的無限可能性融合起來，將東倫敦打造成一個世界級的、偉大的高科技中心”。用這樣的環境，他們要吸引中國的中小科技企業去那里創業，這實在讓我驚嘆。

北京奧運結束4年了，我們看到的奧運設施還停留在體育設施和文化設施的概念上。為什么不把這些地方拿出來作為創意型的中小企業創業的樂土呢？難道我們不需要中小企業，不需要創意企業嗎？

中央電視臺將利用其在北京東部的新大樓播報倫敦奧運會。而英國BBC也正在有條不紊地向新的廣播大樓搬遷。這項工作將持續幾年，國際新聞部門已經在其中播出節目了，電視新聞部門會在年底前全部搬入該樓。我們沒有看到因為奧運會，他們搞什么會戰，或者緊急的安排。創意這個行當是個急不來的行當，需要時間。反觀我們，我們在很多方面是急了些，而你著急，別人不急，正使你在商業談判方面變為被動。

倫敦奧運會將會有大量的新創意出現，大量的新技術涌現。這些將是倫敦奧運會的一大財富，而這些都將令我們不斷地向世界學習。期望大家能享受一個深具創意的奧運季。