“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的五大爭(zhēng)議

文 / 馬遠(yuǎn)超 / 上海市協(xié)力律師事務(wù)所高級(jí)合伙人

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的五大爭(zhēng)議

文 / 馬遠(yuǎn)超 / 上海市協(xié)力律師事務(wù)所高級(jí)合伙人

2012年7月20日，貴州茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)。該初審?fù)ㄟ^(guò)公告立即引爆了媒體輿論，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、杜康等國(guó)內(nèi)酒業(yè)大佬紛紛在媒體上群起而攻之，瀘州老窖、杜康等更是正式提出書面異議，要求駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。面對(duì)如此強(qiáng)烈的反應(yīng)，貴州省某副省長(zhǎng)也一時(shí)按奈不住，公開(kāi)為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)吶喊助威。一場(chǎng)圍繞“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的攻防戰(zhàn)，已經(jīng)硝煙彌漫、在所難免。

2012年7月20日，貴州茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)。該初審?fù)ㄟ^(guò)公告立即引爆了媒體輿論，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、杜康等國(guó)內(nèi)酒業(yè)大佬紛紛在媒體上群起而攻之，瀘州老窖、杜康等更是正式提出書面異議，要求駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。面對(duì)如此強(qiáng)烈的反應(yīng)，貴州省某副省長(zhǎng)也一時(shí)按奈不住，公開(kāi)為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)吶喊助威。一場(chǎng)圍繞“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的攻防戰(zhàn)，已經(jīng)硝煙彌漫、在所難免。

眼下，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)面臨著五大“拷問(wèn)”，貴州茅臺(tái)能否圓滿“過(guò)五關(guān)”，直接關(guān)系著“國(guó)酒茅臺(tái)”能否勝利突圍，逃脫眾多質(zhì)疑者的“圍剿”。

“國(guó)酒茅臺(tái)”前8次申請(qǐng)與第9次申請(qǐng)區(qū)別何在？

自2001年起，貴州茅臺(tái)就“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)先后申請(qǐng)了8次均未獲初審?fù)ㄟ^(guò)。2010年6月29日，貴州茅臺(tái)提起第九次申請(qǐng)，終獲初審?fù)ㄟ^(guò)。因而，諸多媒體以及同行發(fā)出質(zhì)疑，為什么前8次都被駁回了，第9次就能初審?fù)ㄟ^(guò)？前后申請(qǐng)存在什么區(qū)別？之前駁回的理由到了第9次申請(qǐng)就不成立了嗎？

從法律依據(jù)角度看，我國(guó)關(guān)于“國(guó)”字的商標(biāo)注冊(cè)法律規(guī)定并無(wú)本質(zhì)變化，也沒(méi)有放松趨勢(shì)，相反，2010年7月29日國(guó)家工商總局發(fā)布了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，不僅細(xì)化了“國(guó)”字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提出了“從嚴(yán)審查，慎之又慎”的審查原則。根據(jù)該《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“首字為‘國(guó)’字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：一、對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。二、對(duì)帶‘國(guó)’字頭但不是‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。對(duì)于上述含‘中國(guó)’及首字為‘國(guó)’字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過(guò)相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。”

從“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)本身的顯著性角度看，“國(guó)酒茅臺(tái)”最后一次被駁回的申請(qǐng)日期是2007年9月10日，2010年6月9日貴州茅臺(tái)提起了四項(xiàng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均獲初審?fù)ㄟ^(guò)。眾所周知，“國(guó)酒茅臺(tái)”通常都以宣傳口號(hào)出現(xiàn)，并未以未注冊(cè)商標(biāo)形式出現(xiàn)在公眾視野，期間是否加大了“國(guó)酒茅臺(tái)”宣傳力度筆者不得而知，也并未感知。近年，社會(huì)輿論關(guān)注較多的在于茅臺(tái)酒的零售價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，股票價(jià)格逆勢(shì)堅(jiān)挺趨高。貴州茅臺(tái)提出了“做白酒中的奢侈品”等發(fā)展口號(hào)，反觀“國(guó)酒茅臺(tái)”的宣傳口號(hào)并未引起媒體或者公眾的過(guò)多關(guān)注。依筆者之見(jiàn)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)本身的顯著性在第8次和第9次的間隔期內(nèi)并沒(méi)有明顯變化。

“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)消費(fèi)者是否存在“夸大宣傳”和“欺騙性”？

茅臺(tái)酒被稱為“國(guó)酒”有何淵源呢？1975 年，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理的王震在一次全國(guó)性會(huì)議上正式宣布：貴州茅臺(tái)酒是國(guó)酒。1984 年，時(shí)任全國(guó)人大副委員長(zhǎng)的朱學(xué)范為茅臺(tái)酒題詞：國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠。可見(jiàn)，茅臺(tái)酒被封為“國(guó)酒”并非空穴來(lái)風(fēng)，也非自詡自夸，確有歷史依據(jù)。從歷史淵源而言，將茅臺(tái)酒稱為“國(guó)酒”并不構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的“欺騙”。但是，兩位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人將茅臺(tái)酒贊譽(yù)為“國(guó)酒”，是否意味著就給茅臺(tái)酒定性了呢？如果兩位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人贊譽(yù)某風(fēng)景區(qū)“天下第一”，是否意味著該風(fēng)景區(qū)必然天下第一呢？恐怕未必。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人不吝贊譽(yù)之詞，或許是因?yàn)槌鲇趥€(gè)人喜好、一時(shí)興起，代表的僅是個(gè)人觀點(diǎn)。而將這種贊譽(yù)之詞通過(guò)法律程序變?yōu)樽?cè)商標(biāo)，則上升為國(guó)家集體意志，成為具有法律效力的合法“壟斷性權(quán)利”，這與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人的贊譽(yù)之詞有著本質(zhì)區(qū)別。

茅臺(tái)酒數(shù)十年之前被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人美譽(yù)為“國(guó)酒”，在現(xiàn)今或者未來(lái)的10年之內(nèi)，茅臺(tái)酒是否能穩(wěn)坐“國(guó)酒”寶座呢？在如今的白酒行業(yè)，五糧液、汾酒、杜康等均占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，并且在不同的消費(fèi)群體內(nèi)享有良好的美譽(yù)度。依筆者個(gè)人之見(jiàn)，茅臺(tái)酒盡管一直受到市場(chǎng)追捧，享有很高的美譽(yù)度，但遠(yuǎn)未達(dá)到鶴立雞群、傲視群雄、獨(dú)步江湖的市場(chǎng)認(rèn)可高度。更何況，在酒類中除了白酒之外，尚有啤酒、紅酒等多種類型，青島啤酒、張?jiān)＜t酒都在各自領(lǐng)域享有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。在我國(guó)上世紀(jì)七八十年代，其他白酒、啤酒、紅酒企業(yè)尚未充分發(fā)展壯大，茅臺(tái)酒可謂在國(guó)內(nèi)酒類中獨(dú)樹(shù)一幟。然而到了21世紀(jì)，酒類企業(yè)發(fā)展已今非昔比，可謂群雄并起、“百酒爭(zhēng)香”。因而，茅臺(tái)酒在現(xiàn)今或者未來(lái)10年內(nèi)以注冊(cè)商標(biāo)形式冠以“國(guó)酒”稱號(hào)，無(wú)異于賦予了茅臺(tái)酒力壓各類白酒、啤酒、紅酒從而享受“百酒之王”之殊榮，確有“夸大宣傳”之虞。

國(guó)酒茅臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)后是否有損酒類行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序？

貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，在白酒行業(yè)已然引發(fā)眾怒。汾酒集團(tuán)認(rèn)為，“國(guó)酒”按照通常理解，可以有3種含義：代表或象征國(guó)家的酒；在一國(guó)內(nèi)最好的酒；特指我國(guó)的酒，即具有中國(guó)特色或中國(guó)傳統(tǒng)的酒。汾酒集團(tuán)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)個(gè)別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場(chǎng)知名度，但不能因此認(rèn)定該產(chǎn)品已達(dá)到“代表或象征國(guó)家的酒”或“中國(guó)最好的酒”的水平。“國(guó)酒”商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，由茅臺(tái)永久性地獨(dú)占使用，將在整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)生不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。杜康公司認(rèn)為，“國(guó)酒”這一稱號(hào)本身給人一種有關(guān)“國(guó)家”特質(zhì)的莊嚴(yán)感、神圣感、可信賴感，如果被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，便有“政府機(jī)關(guān)以公權(quán)力為企業(yè)行為做擔(dān)保”之嫌，這不符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，對(duì)眾多白酒企業(yè)也是不公平的。現(xiàn)已有多家白酒企業(yè)在公告期內(nèi)提出書面異議，申請(qǐng)駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求。

貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的四項(xiàng)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)，均在7月20日獲得了初審?fù)ㄟ^(guò)，其中兩項(xiàng)為字體不同的文字商標(biāo)，兩項(xiàng)為字體不同、圖形不同的文字和圖形組合商標(biāo)。但上述四項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品類別相同，均覆蓋果酒、苦味酒、葡萄酒、開(kāi)胃酒、烈酒、酒精飲料（啤酒除外）等。茅臺(tái)酒被贊譽(yù)為“國(guó)酒”顯然針對(duì)的是茅臺(tái)醬香型白酒。如果在果酒、苦味酒、葡萄酒、開(kāi)胃酒、酒精飲料（啤酒除外）領(lǐng)域，給予茅臺(tái)酒“國(guó)酒”稱號(hào)，顯然言過(guò)其實(shí)，名不副實(shí)，不僅誤導(dǎo)公眾，而且對(duì)張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等其他酒類企業(yè)顯然不公。

國(guó)字號(hào)商標(biāo)在酒類企業(yè)是否有先例？

2012年8月9日，貴州省某副省長(zhǎng)公開(kāi)表示，國(guó)字號(hào)商標(biāo)早有先例，國(guó)字號(hào)有好幾種，比如國(guó)窖1573，為什么茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒就引起這么大的波動(dòng)？

該領(lǐng)導(dǎo)并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。事實(shí)上，五糧液集團(tuán)曾經(jīng)申請(qǐng)了“國(guó)寶五糧液”商標(biāo)，茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)酒廠曾經(jīng)申請(qǐng)過(guò)“國(guó)寶迎賓酒”，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)了“國(guó)酒之都”商標(biāo)，貴州國(guó)珍宴酒廠曾經(jīng)申請(qǐng)了“國(guó)酒賴茅”，這些“國(guó)”字號(hào)酒類商標(biāo)都被駁回了申請(qǐng)。但是，瀘州老窖申請(qǐng)的“國(guó)窖1573”、“國(guó)窖”已成為正式注冊(cè)商標(biāo)。不過(guò)，“國(guó)窖1573”并非是單純的文字商標(biāo)，而是一組“國(guó)窖1573”酒的酒瓶各視圖組合，更像是外觀設(shè)計(jì)專利的視圖集合，并沒(méi)有突出顯示文字“國(guó)窖1573”。瀘州老窖的“國(guó)窖”注冊(cè)商標(biāo)為文字商標(biāo)，但鮮有人對(duì)其稱號(hào)提出挑戰(zhàn)。原因是瀘州老窖擁有我國(guó)建造最早（始建于公元1573年）、連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保護(hù)最完整的老窖池群（國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位瀘州老窖國(guó)寶窖池），世人對(duì)此皆無(wú)異議，其國(guó)窖稱號(hào)當(dāng)之無(wú)愧，眾人皆心服口服。具體到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，之所以為引發(fā)爭(zhēng)議，一方面，是因?yàn)樵撋虡?biāo)是文字商標(biāo)或者文字與圖形的組合商標(biāo)，突出顯示了“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣，一旦注冊(cè)成功對(duì)于“國(guó)酒”字樣具有很強(qiáng)的排他性和壟斷性；另一方面，國(guó)酒的含義范圍顯然要比國(guó)窖的含義范圍要廣的多，如將“國(guó)酒”稱號(hào)被貴州茅臺(tái)一家壟斷使用，其他白酒企業(yè)無(wú)論如何無(wú)法心服口服，其他白酒企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、宣傳重點(diǎn)不在酒窖，對(duì)瀘州老窖的酒窖歷史地位鮮有爭(zhēng)議。可見(jiàn)，“國(guó)窖1573”與“國(guó)窖”注冊(cè)商標(biāo)，與“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)之間存在較大的差異性，即使存在國(guó)字號(hào)商標(biāo)先例，也不能進(jìn)行簡(jiǎn)單類推。

“國(guó)酒”先例一開(kāi)，是否會(huì)引發(fā)“國(guó)煙”、“國(guó)茶”等其他行業(yè)的國(guó)字號(hào)商標(biāo)搶注熱潮？

經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，除“國(guó)酒”之外，“國(guó)筆”、“國(guó)表”、“國(guó)茶”、“國(guó)瓷”、“國(guó)刀”、“國(guó)鼎”、“國(guó)煙”、“國(guó)車”、“國(guó)寶橋米”、“國(guó)花牡丹”商標(biāo)都已有人申請(qǐng)注冊(cè)，僅有文字商標(biāo)“國(guó)筆”在第9類（計(jì)算機(jī)、便攜式計(jì)算機(jī)、電話機(jī)、計(jì)算機(jī)程序等）、文字商標(biāo)“國(guó)鼎”在第7類（織機(jī)、紡織工業(yè)用機(jī)器、織布機(jī)等）、文字商標(biāo)“國(guó)寶橋米”在第30類（米）獲得核準(zhǔn)通過(guò)，其他商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均未獲通過(guò)（見(jiàn)下表統(tǒng)計(jì)）。

可見(jiàn)，國(guó)家工商總局在審核“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面，已經(jīng)積累了豐富的審查經(jīng)驗(yàn)。國(guó)家工商總局依據(jù)“從嚴(yán)審查、慎之又慎”的審核原則，絕大部分“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均未獲通過(guò)，僅有極個(gè)別的“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)得以核準(zhǔn)通過(guò)。因而，我們倒不必過(guò)于擔(dān)心由于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的獲批，而引發(fā)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的泛濫。

小結(jié)

“國(guó)酒茅臺(tái)”目前僅是初步審查通過(guò)，便已遭致白酒同行業(yè)的猛烈反擊，如要成為正式注冊(cè)商標(biāo)，尚需“過(guò)五關(guān)斬六將”。通過(guò)上述五大爭(zhēng)議焦點(diǎn)的分析，筆者認(rèn)為“國(guó)酒茅臺(tái)”的第9次商標(biāo)注冊(cè)前景并不樂(lè)觀，或許正要應(yīng)驗(yàn)了“九死一生”，等待貴州茅臺(tái)的，將是第10次努力。