□ 文/李 杲 康 凱
(作者分別是浙報集團(tuán)副總編輯、錢江報系總編輯;浙報集團(tuán)體育新聞中心副主任)

□ 2012年4月18日,中國男子體操隊(duì)選手馮喆(中)在練習(xí)雙杠動作。當(dāng)日,中國體操隊(duì)在北京加緊訓(xùn)練,備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會。(王毓國/攝)
北京奧運(yùn)會盛況尚在眼前,倫敦奧運(yùn)會腳步已經(jīng)迫近。
四年,彈指一揮間。但是,對不斷求新求變的媒體人來說,四年已是一個不短的概念。再次迎戰(zhàn)奧運(yùn),中國媒體與上屆相比,境況有何不同?戰(zhàn)略有何變化?
媒體的態(tài)度取決于受眾的態(tài)度。奧運(yùn)會的再度臨近,媒體人應(yīng)該充分估量國人對待奧運(yùn)會的心態(tài)變化。
北京奧運(yùn)會,中國人首次當(dāng)上東道主,把奧運(yùn)會辦到了“無與倫比”的高度;同時,中國運(yùn)動員也豪取51枚金牌,榮登金牌榜榜首。在辦賽水平和競技水平兩方面,中國都令全世界為之驚嘆。登上這樣一種前所未有的高度,國內(nèi)體育受眾的心態(tài)變化可以用兩句詩來形容。一句是“極目楚天舒”,中國運(yùn)動員從長期徘徊的第二集團(tuán)的急流險灘中沖出,讓國人有了一種豁然開朗的感覺,同時,這也是一種心態(tài)漸趨平和、價值觀漸趨大氣的感覺。另一句是“黃山歸來不看岳”,我們不但參與奧運(yùn)會,連舉辦奧運(yùn)會都達(dá)到了這樣輝煌的高度,當(dāng)然會對以后的比賽產(chǎn)生一些“審美疲勞”。
順應(yīng)受眾這些較為普遍的心態(tài)變化,媒體應(yīng)該及時調(diào)整自己的奧運(yùn)報道戰(zhàn)略。
一、順應(yīng)“極目楚天舒”的變化,不必再像過去那樣費(fèi)力著墨于中國運(yùn)動員一城一池的得失、你死我活的拼殺。過去,中國長期以來積貧積弱造成的一種普遍的弱國心態(tài),造成體育大體上都承擔(dān)著一個向世界證明中國的任務(wù),要證明中國人不是“東亞病夫”,要證明中國的制度是優(yōu)越的,要證明中國強(qiáng)大起來了,等等。而現(xiàn)在,隨著國家經(jīng)濟(jì)的多年飛速發(fā)展,國人精神面貌已發(fā)生很大變化,自信心也得到空前提升,對金牌數(shù)量多寡得失已看得越來越淡,轉(zhuǎn)而追求的是金牌的質(zhì)量。也就是看重國際主流項(xiàng)目、熱門項(xiàng)目以及職業(yè)化程度高的項(xiàng)目,如三大球、田徑、游泳等;而對于一些邊緣項(xiàng)目、冷門項(xiàng)目、中國在世界上專業(yè)打業(yè)余的項(xiàng)目,我們在報道上可以有所取舍。
二、順應(yīng)“黃山歸來不看岳”的變化,我們應(yīng)該透過淺表的賽事本身,去捕捉一些能夠撥動人心弦的東西。體育是全世界共同的語言,競技場上有許多東西都符合全人類共有的價值觀。
北京奧運(yùn)會上,50歲的欒菊杰代表加拿大參賽,與小她二三十歲的對手同場較量,并且在賽場上打出“祖國好”的旗幟;33歲的偉大母親丘索維京娜為給兒子治病,改國籍代表不同國家不停參加體操比賽,直到身受重傷無法再比下去;廣州亞運(yùn)會上,東帝汶舉重選手——一位保安兼酒吧歌手,他舉起的重量比不上最輕量級的專業(yè)女子選手;他的同胞、羽毛球雙打選手在和印尼選手的較量中,只堅(jiān)持了12分鐘;蒙古鐵人三項(xiàng)選手是職業(yè)金融分析師,總成績比第一名落后了足足45分鐘;為了參賽,6名阿富汗女選手甚至要冒著生命的危險……他們的成績雖然不足以登上領(lǐng)獎臺,甚至不值一提,但他們卻分享了、甚至超過了勝利者的光芒。
這樣的理念,我們在北京奧運(yùn)會之后的歷次重大賽事中都一直在努力實(shí)踐。比如蘇迪曼杯羽毛球賽,《錢江晚報》舍棄了許多冠軍選手,轉(zhuǎn)而去濃墨重彩地報道一對全世界獨(dú)一無二的母子混雙選手,他們雖然一場沒贏,卻始終懷揣夢想。競技世界正因?yàn)橛辛诉@樣的小人物,才有了更多美好的情感和豐富的人文內(nèi)涵。抓住這樣具有人性光輝的內(nèi)容,才能把“黃山歸來不看岳”的讀者拉回到我們的版面上來。
三、順應(yīng)傳播規(guī)律變化,搭建開放式奧運(yùn)報道平臺,讓受眾也成為報道的主角。倫敦奧運(yùn)會倒計(jì)時100天之際,《錢江晚報》組織了4名中國留學(xué)生在倫敦代替本報記者的角色,實(shí)地踏勘走訪奧運(yùn)會的方方面面,發(fā)回3個版的“探營倫敦”專刊。奧運(yùn)會期間,《錢江晚報》將組織更多民間記者和讀者,新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合,多種手段互動,以延伸奧運(yùn)報道的價值鏈。
四、順應(yīng)全民健身熱潮的高漲,借奧運(yùn)之東風(fēng),讓體育走下高貴殿堂,成為百姓生活的一部分,讓全民體育的理念深入人心。同樣是在倒計(jì)時100天之際,已連續(xù)舉辦7年的《錢江晚報》體育廟會隆重登場,今年體育廟會的主題是“車間奧運(yùn)會”,是一場持續(xù)兩個月、專為廣大農(nóng)民工舉辦、意在加強(qiáng)對農(nóng)民工人文關(guān)懷的民間快樂奧運(yùn)會。除此之外,《錢江晚報》還將舉辦多種以青少年為主要參與對象的社會體育活動,把奧運(yùn)的理念與快樂帶給千家萬戶。
倫敦奧組委一直推銷的本屆奧運(yùn)的核心理念是:讓奧運(yùn)會激勵全球的青少年積極參與到體育運(yùn)動中來。剛剛公布的倫敦奧運(yùn)會口號也與之呼應(yīng)——激勵一代人。毫無疑問,最可貴的奧運(yùn)精神應(yīng)該滲透在全民健身中。