試論新時期電視新聞節目的生存與發展

文丨項晨予 葉 青 吳誠達

（溫州廣播電視傳媒集團公共民生頻道，浙江溫州 325000）

1 電視媒體與網絡媒體相比的優勢

面對新媒體咄咄逼人的挑戰，電視媒體應審時度勢，認真分析優勢以揚長避短，電視媒體，它較之新興的網絡媒體有其自身的優勢。

1.1 從受眾角度來說

信息容量大是網絡新聞中的重要優勢，受眾在選擇的時候也比較隨意，但是因為它的采編系統并不是獨立存在的，只是匯總各類信息，所以，受眾對于信息選擇過程是占有主導地位的，這樣一來，受眾在接受信息的時候更多地已經開始閱讀。在這樣的情況下，信息就會越來越多，容量也就會越大，受眾在對有效信息進行獲取的時候也會出現很多問題。受眾雖然在選擇的時候具有一定的隨意性，但是仍然會受到一定的約束。而但是媒體會將選擇、編排作為重點，向受眾主動傳遞信息，電視媒體本身也可以對傳播的內容進行控制，雖然在各媒體之間都會存在著激烈的競爭，但是這并不能制約電視媒體的發展，受眾雖然在這種模式下被動接受信息，但是同時自由性也是存在的。網絡傳播主體多元化，使網絡中的個人行為想要組織化是不可能的，也就是說在網絡中所形成的力量絕對不是整體的。而黨和政府需要電視傳播正面的新聞和事件，在社會主義精神文明建設中，它也發揮著尤為重要的作用，導向性和號召力是比較強的。

1.2 從技術上看

網絡在這種情況下是沒有任何安全可言的。單機的物理連接會使病毒的傳播速度更快。沒有成熟的防火墻技術，價格相對來說也是比較昂貴的。網絡帶寬不足，網絡擁堵現象嚴重，使傳送的音響信息得不到很好地效果。在系統中一旦出現病毒爆發和黑客侵入現象，那么最終的后果將是不可估計的，在這種媒體中出現這樣不穩定的因素對其影響是巨大的。而通過幾十年發展的電視，專業的制作設備和制作經驗已經有了一定的積累，有線、無線和衛星廣播電視傳輸覆蓋網都是在這個階段中建立起來的，寬帶的數字化廣播傳播覆蓋網的因特網功能要高于依托電視線路，并且電視圖像的穩定性比較高，價格也較為合理，接受的時候更為便捷，普及范圍比較廣泛，這樣一來，支柱性的媒體必定就是電視媒體。

1.3 從內容上看

因為對于內容的控制不具備有效性，網上信息量較多也較為復雜，判斷真假也就會出現一定的難度，對于受眾來講，擁有一個不能準確分辨出真假的信息，就等于沒有獲得這個信息是一樣的。尤其是在網上會出現一些矛盾性極強的信息和較為極端的言論，很多本身就帶有偏見的受眾通常都不會找出對自己有利的信息。相對來講，電視是受控中介，通過多年的不斷發展和努力，它已經形成了自己的質量標準和信譽，它的輿論引導作用也正是因為在這幾年中的積攢，也逐漸被大眾所接受。同時電視的責任者相對來說是比較明顯的，他們通過采訪調查和信息核對，使新聞報道的真實性，準確性和客觀公正性有所保障，使受眾在選擇信息的過程中，會更具有準確性、健康性和可利用性，并且還能夠針對所獲取的信息，來判斷其真假虛實，所以，電視媒體內容的真實性是具有一定保障的，噪音也會減少很多。

2 相應對策和建議

面對互聯網所加劇的競爭，迫使有著40年歷史的中國電視新聞，不得不冷靜地思考在多元化的傳播環境中尋找對策。從這個意義上來說，對于電視媒體而言，互聯網不僅意味著挑戰，還意味著給電視新聞發展創造新的機遇。

2.1 研究和了解受眾，確立“觀眾本位”思想

現代社會發展步伐的加快，信息技術的迅猛發展，電視這兩個字的意義已不是電視機剛剛在中國普及時人們所感覺到的內容，電視新聞也遠非人們原來習以為常的新聞報道。人們生活中獲取信息的渠道在增加，電視受眾的渴望，需求都在發生變化。計劃經濟時代最大的問題是產品的供應者不了解產品的需求者，電視新聞也是“同病相憐”。所以電視人當前的一個緊迫任務就是研究我們自己和受眾，從而對挑戰提出相應的對策，有針對性的提高節目質量，達到最大限度吸引受眾的目的。

2.2 高素質的電視新聞隊伍是電視新聞不斷創新的基礎

技術的進步催生了電視，激化了競爭，然而，技術的進步同樣為電視新聞的躍進帶來了曙光。面對衛星通信技術的完善和數字壓縮技術突破性進展帶來了電視傳播領域的變革，而對電視傳播的表現載體和傳播通道的日益完善，我們唯有推動發展，把握機遇，確立現代的電視新聞觀念。而這種電視新聞理念要在屏幕上充分體現，我們更需要現代化的電視人。營造“誰出精品誰英雄”的工作氛圍，讓一批叱咤風云的名記者、名主持人脫穎而出，從而樹立媒體的權威性。要強化新聞采編和制作隊伍的創新能力，要有新思路、新觀念、新視角、新思維方式、新理論。新聞部門工作的創新能力不強，直接決定著作品的感染力強不強，創新意識應該成為我們的習慣。節目要有特色，要與別人不同，不能順著別人的路走，平庸的作品不但阻礙生產力的發展，而且還是對薪聞資源的極大浪費。

2.3 電視深度報道這種報道方式體現了對當代受眾“知曉”權利的充分尊重

隨著受眾自主意識的增強和教育水平的提高，他們越來越敢于思考，越來越善于思索，不滿足于簡單下結論，片面、孤立的看待新聞事件的陳舊的新聞報道方式，希望能與新聞記者的鏡頭同步，參與分析思考。電視深度報道順應了受眾的這一要求，在報道內容方面日益直面社會生活的熱點、難點和疑點，盡可能讓受眾知曉國家大事。正是由于深度報道有以上特點，這就要求采編人員從事報道的過程中不僅僅滿足于新聞的五要素，更重要的是能夠通過新聞事件的多層次，立體化透視，通過對事件橫向和縱向的開拓、比較，展現記者對事件的深層和思考，缺乏深度的“深度報道”只能使整個節目看起來像意見的雜貨鋪。這就勢必要求采編人員具有理性思維的深度思維能力，創造出有深度的精品，保持節目活力的不衰。

參考資料

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[4]孫玉潔，杜朋. 淺議廣播記者在現場報道中容易產生的誤區. 華章，2009(9).