我國網絡文化發展過程中的新挑戰分析

任 彥

信息技術不斷創新推動了互聯網的迅猛發展，在這個虛擬空間中，網絡群體逐漸形成了自己獨特的社會心理、價值傾向和思維行為模式，從而產生了一種新的網絡文化形態，促使文化實現了革命性變革。《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2011年底，我國網民的規模已經突破5億，網絡普及率高達38.3%。可見，中國互聯網的規模價值正逐步顯現，網絡文化的現實影響力在逐步增強。“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”［1］當今世界正處在大發展大變革大調整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加的凸顯。網絡文化作為信息技術與社會文化生活相結合而產生的文化形態，是對現代社會生活的一種反映，是中國特色社會主義文化的重要組成部分。我們應該從中國特色社會主義全局出發，正確認識文化的價值，立足文化發展的最前沿，才能在未來的競爭當中把握主動權。

一、我國網絡文化發展過程中遇到的新挑戰分析

埃瑟·戴森曾經說過：“數字化是一片嶄新的疆土，可以釋放出難以形容的生產能量，但它也可能成為恐怖主義者和江湖巨騙的工具，或是彌天大謊和惡意中傷的本營。”［2］發端于互聯網的網絡文化是一把雙刃劍，它在滿足我們多種精神文化需要的同時，一些不良文化也在腐蝕著我們脆弱的心靈，給我國的社會主義文化事業提出了新的挑戰。

（一）網絡強勢文化大肆擴張

網絡文化是一種技術文化，科學技術是網絡文化得以迅速發展的技術基礎。在網絡文化興起的背后，往往是社會政治、經濟、軍事、科技各方面綜合力量的反映。西方發達資本主義國家憑借先進的網絡技術，牢牢掌握網絡控制權，占據了網絡傳播的制高點。正如美國前國務卿奧爾布賴特所說，“有了互聯網，對付中國就有辦法了。”一方面，個別西方資本主義發達國家廣泛運用網絡文化快捷的傳播能力，著力進行意識形態領域的滲透，大肆傳播西方所謂的民主、自由、人權等價值觀，以文化輸出帶動其政治輸出，從而達到其不可告人的目的；另一方面，通過網絡文化廣泛傳播色情、暴力、種族歧視等思想，散布各種謠言，煽動網民情緒，制造各種反政府反社會的言論和事件，破壞政府的威信和形象。我國作為世界上最大的社會主義國家，也就處在了意識形態斗爭的最前沿，西化、分化壓力巨大，會不可避免地被卷入競爭和沖突的漩渦之中。

（二）網絡文化削弱主流文化的現實影響力

主流文化在漫長的歷史長河中慢慢形成了高度的融合力、較強的傳播力和廣泛的認同感。但隨著文化生產方式的改變、主導傳媒形式的革新和新興文化形態的崛起，引起了原有文化生態格局的變化。一些曾經居于主導地位的文化形式將有逐步被邊緣化的危險。網絡文化作為技術文化催生的新文化形態，屬于非主流文化，它有慢慢減弱主流文化影響力的趨勢。網絡文化本身具有的開放性與多元性特征使其傳播呈現出極度的不可控性。網絡文化的自由與另類的多樣表達，迎合了不同文化消費者的需要，比如挑戰權威觀念、排斥精英文化、無政府主義等形式，網絡文化的市場影響力在迅速擴張。相比之下，作為主流文化的中國特色社會主義文化主導的空間受到一定擠壓，主流文化對新興的網絡文化的引導力不夠，容易形成事實上的網上虛擬輿論場和網下現實輿論場，兩者疏離感較大。可以說，網絡文化自誕生開始就是以對主流文化的挑戰者的姿態出現。但是網絡文化必須融入主流文化才能發展為一種成熟的文化形態。

（三）網絡文化的產品和服務供給能力不足

網絡文化作為一種新生事物，在我國孕育的時間非常短，總共也就是十幾年的時間，可以說發展相當不成熟。但我國卻擁有著規模巨大的網絡文化消費群體。最新的統計數據顯示，我國的網民數量已經超過5億，形成了一個巨大的網絡文化消費市場。我國在網絡文化產品和服務的供給能力嚴重不足，造成了一個供不應求的市場局面。國內網絡文化產品制作力量薄弱，高端人才相對缺乏，高水平原創能力不足，優秀作品鳳毛麟角，缺乏精神內涵與民族特色，很難滿足不同網民群體政治、經濟、文化、娛樂、生活等多層次需要。另一方面，很多網站將提升點擊率和賺取利潤作為首要追求，致使網絡產業商業氣息濃厚，文化創造的商業追求取代了精神追求，娛樂功能排斥了精神價值，忽視了企業應該承擔的社會責任，使不良文化有了活動的通道。網上腐朽與低俗文化、虛假與違法信息、物質主義與享樂主義泛濫，致使部分網民的價值觀日益世俗化，也給社會穩定帶來很多的不良影響。

（四）網絡文化的主體素質和網絡環境有待提高

目前我國擁有數量超過5億的廣大網民，但許多網民的網絡文化行為還處于初級水平。很多人只是把它當成簡單的娛樂消遣工具，比如搜索奇聞軼事、下載盜版影視作品、網絡聊天、網絡游戲、微博、惡搞、炒作吸引眼球，還沒有充分拓展深層次功能。網絡文化呈現出主流文化與民間文化、高雅文化與世俗文化、先進文化與落后腐朽文化并存的復雜格局。在網絡虛擬開放的環境下，一部分網民漸漸放松對自身的要求，網絡言行放縱隨意，個人意識急劇膨脹，個體道德感和社會責任感弱化，不斷挑戰大眾的道德底線，影響大眾對是非、美丑和善惡的價值評判。同時，網絡行為的引導和環境的治理相對滯后，網絡文化垃圾污染日漸增多。惡意攻擊、謾罵、造謠等不文明行為時常出現，淫穢色情、賭博、網絡暴力、欺詐、封建迷信等屢禁不止，公共信息安全與個人隱私受到嚴重挑戰，無政府主義、極端民族主義等現象時有發生，對社會造成了很大的負面影響。

二、促進我國網絡文化發展的新途徑分析

胡錦濤強調：“我們必須以積極的態度、創新的精神，大力發展和傳播健康向上的網絡文化，切實把互聯網建設好、利用好、管理好。”［3］這是從政府層面對網絡文化建設工作提出的重要而緊迫的要求。我們要高度重視互聯網的發展和影響力，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地。

（一）不斷推進技術創新

網絡文化是現代信息技術催生的一種文化形態。能否掌握網絡核心技術并實現不斷創新，在很大程度上決定著網絡文化的生存和發展狀況。為了推進我國網絡文化的健康發展，我們必須努力推進網絡技術的不斷創新，要瞄準世界文化科技發展的最前沿，加強核心技術的研發和應用，著力構筑政治、經濟、軍事、文化、社會生活等領域的過濾網站，筑牢網絡安全的防線；要加快建設中文域名服務器，增強自主開發意識，開發集思想性、知識性、教育性、娛樂性和易操作性于一體的軟件，不斷改進傳播中華優秀文化的手段；要積極開展與各國政府、相關國際組織及相關科研機構在互聯網技術、標準規范、資源分配、互聯網治理等多方面的交流合作，建立有效的溝通協商機制,共同促進我國網絡文化的健康發展。同時還要建設一支高精尖的人才隊伍,增強團隊合作意識，為網絡文化發展提供相應的人才支撐。要加強與高等院校、職業技術學校、科研機構的合作交流，著力打造一支與市場相適應、與品牌相適應、與我們的經濟發展相適應的網絡文化創意、技術、管理、營銷等專業人才隊伍；要從政策、環境和資金等方面給與重點支持，優化人才培養、引進、準入的體制和機制，積極引進在國內外文化產業運作方面有經驗的高端人才，投身我國的網絡文化建設。

（二）不斷完善網絡文化的正面引導

網絡文化為我國社會主義文化的發展開辟了一個嶄新的領域。面對網絡強勢文化的沖擊，我們要唱響文化的主旋律，用社會主義先進文化來引導網絡文化的發展，筑牢社會主義網絡文化的陣地。要堅持馬克思主義對網絡文化的指導，增強網民的政治判斷力和政治敏銳性，拓展馬克思主義的輻射空間和影響力；要建立中華優秀文化的網絡宣傳平臺，采取靈活多樣的形式，深入挖掘、傳承、弘揚中華民族優秀傳統文化，凸顯中華傳統文化的魅力，擴大中華傳統文化的影響力，增強文化認同感和民族自信心；根據時代發展，努力培育本民族的共同理想，大力弘揚民族精神和時代精神，形成強有力的民族精神文化支撐；面對多元文化的沖擊，要充分認識到民族文化的當代價值和實際情況，制定中長期文化發展的新戰略，努力打造一批具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的網絡文化民族品牌；在積極弘揚中華民族優秀傳統文化的同時，還要善于學習和借鑒國外各民族的先進文化，積極為我所用，創造新的文化成果；要密切關注網情民意，適時地加強對輿情的研究、判斷和引導，有針對性地加強正面宣傳引導，形成正確的輿論導向。

（三）不斷提供多樣化的網絡文化產品與服務

為滿足網民的多層次、健康的精神需要，提升網絡文化產品和服務的供給能力，必須以強大的民族文化為支撐，以社會主義先進文化引導網絡文化的發展。要以市場為導向，把握網絡技術和文化發展的最新動向，及時拓展新產品新業務，適應網民多樣化、個性化的精神需求；要以產品為基礎，整合多種文化信息資源，貼近大眾生產生活，增強我國網絡文化產業的自主創新能力，按照規模化、專業化、國際化的要求，打造一批具有較強影響力的網絡文化品牌和骨干企業。要以中華民族優秀傳統文化為重點，深入挖掘民族優秀傳統文化精髓，創新文化服務形式，加強重點新聞網站、社會主流網站和生活娛樂等商業網站建設，以精品網站擠壓不良網站的生存空間，主動掌握網絡文化的主導權，為人民群眾創造美好的精神家園。要形成以政府投入為主導，以企業投入為主體，以市場融資為主的網絡文化發展機制，鼓勵、支持、引導各種社會資本進入網絡文化產業，積極打造一批弘揚民族精神、科技含量高和擁有自主知識產權的網絡文化產品。要推進文化信息資源共享工程建設，構建廣泛的網絡文化服務體系。

（四）不斷提升網絡主體素養與網絡環境

《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：網民中年齡為10-29歲的群體占了總人數的56.7%，學生仍然是網民中規模最大的群體，占比為30.2%。我國網民年齡結構正朝著年輕化的方向發展。因此，我們要把網民的素養教育提上日程，尤其是把青少年的網絡素養教育納入到青少年教育體系之中，構建完善的網絡道德與法律秩序。青少年是民族的希望，是國家的未來，我們要實現家庭、學校和社會多方合作，幫助他們樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，培養網民文明上網習慣，努力使互聯網成為廣大青年獲取知識信息的新途徑。在全社會努力推進以提高公民基本道德、自律意識和社會道德責任為目的的網絡道德教育，推進以完整立法、嚴格執法和廣泛普法為主要內容的網絡法制教育，從而凈化網絡環境，維護網絡秩序。同時還要建立、健全互聯網絡行業的道德準則與行業守則，加強行業自律，自覺傳播先進文化，抵制網絡低俗之風，自覺維護公平競爭，自覺遵守法律法規；要建立、健全信息技術使用者、開發者、信息管理者三個層次的職業道德規范，嚴格遵守其職業操守；要聯合政府相關管理部門、行業協會、社會公眾三方的力量，實施網絡文化的管理、規范、引導與監督職責，共同創造一個文明、健康、和諧的網絡環境，推動網絡文化健康發展。

[1]胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話[EB/OL].http：//www.chinadaily.com.cn/dfpd/2011mtzjc/2011-08/25/content_13193603.htm

[2]埃瑟·戴森.數字化時代的生活設計[M].胡詠范,海燕譯.海口：海南人民出版社,1998：17.

[3]胡錦濤.以創新的精神加強網絡文化建設和管理[EB/OL]http：//cpc.people.com.cn/GB/64093/64094/5324268.html