恒大入主廣州足球隊對中國足球影響

陳 欽

（廣東培正學院，廣東 廣州 510830）

恒大入主廣州足球隊對中國足球影響

陳 欽

（廣東培正學院，廣東 廣州 510830）

近幾年，中國足球又傳出不少的負面新聞，對于已經“名聲”在外的中國足球來說，無疑是雪上加霜.但廣州恒大得出現，給中國足球展露出了生機.

中國足球；廣州恒大

近l0多年間，中國足球產業經濟得到了一定程度的發展，職業足球俱樂部也得到了較快的成長，形成了一定的規模.然而，就目前狀況而言，我國足球俱樂部的經營狀況與國外發達足球國家相比，還存在相當大的差距.

“對于中國足球，人們似乎已經找不出什么形容詞來說明心底的失望.球員打架，賭球，黑哨等不良現象，從他們身上看不到一絲體育精神.”[1]

“2009年至2010年中國職業聯賽的資料顯示，我國除山東魯能俱樂部之外，其余足球俱樂部都是虧損經營.雖然俱樂部的經營有一定的贊助、球員買賣與門票收入，但大都難以滿足俱樂部的發展需求”.[2]

恒大集團看到中國足球無限的發展空間，選擇了入主廣州足球隊，是給廣大球迷朋友們帶來了新的希望.研究恒大入主廣州足球隊對中國足球影響的問題，并提出恒大俱樂部能走出經營困境的對策，對于促進中國職業俱樂部的持續發展，帶動人們對足球興趣以及足球競技具有重要的現實意義.

1 恒大入主廣州足球隊之前歷史及現況

1.1 廣州足球的歷史

廣州足球隊成立于1954年6月，是中國第一支地市級專業足球隊.1993年1月，廣州足球隊通過和太陽神集團合作，成為中國第一家政府與企業合股的職業足球俱樂部.

廣州足球在1994年投入467萬元當時還是全國之首，但僅僅過了兩年，事情就完全兩樣了.

1996年，是中國足球轉折之年，各個俱樂部都有大企業進入，投入一下子直線上升.是年，廣州隊投入730萬元在全國已經倒數了.

2002、2003兩年都是香雪冠名足球，每年800萬元.到了2003年年底，中國足協出臺政策不許體育局托管，廣州足球要再找婆家.當時香雪的呼聲很高，之后廣州足協認為香雪提出的條件過于苛刻，于是引入了日之泉作為投資者.

廣藥入主廣州足球之初，劉孝五就講過兩個觀點：第一，對于廣州足球現階段來說，絕對是一個好事，可以讓廣州足球圓了多年的夢想；第二，對于廣州足球長遠來說，不是好事，是在走回頭路，當職業足球其他地區的國有企業都在呈退出之勢，反而廣州是國有企業才開始介入.

劉孝五引用經濟學的話說：沒有民營企業參與的行業肯定是不健康的行業.也許在許多人看來，這個時候出來唱反調非常不合時宜，但作為一個多年的職業足球經理人，他卻一直堅持自己的理想.

在廣州足球隊沖上中超后，成績平平，但后來由于假球風波，又被罰降入中甲.

1.2 恒大入主廣州足球隊是雙贏

2010年3月1日，恒大集團以一億元買斷廣州足球俱樂部全部股權，球隊更名為廣州恒大足球俱樂部.2010年底，球隊獲得中國足球甲級聯賽冠軍，并升入中國足球超級聯賽，在2011年更是以絕對的優勢獲得了中超的冠軍.

這里值得一提的是，恒大是一個標準的民營企業，也是在經過考慮之后自愿入主廣州足球隊的，基本上不再存在當初到處拉企業來支持的情況.也正正印證的之前劉孝五所說的沒有民營企業參與的行業肯定是不健康的行業.起碼在體制上，在市場經濟的調節上，廣州足球隊從此進入了正軌.

恒大入主廣州足球隊絕對不是一個拍腦袋的決定，作為一個民營企業和政府、國企所不同的是，恒大搞任何一個投資都不是花納稅人的錢，而是真刀真槍花自己的錢，因此它的每一次投入都是要經過成熟的思考和論證的，要能夠為企業本身帶來有形的或無形的效益.

恒大對自身的公益慈善形象一直引以為傲，以至于無論是援助災區的慈善行為，抑或是收拾廣州足球隊爛攤子等發展體育產業舉動，恒大的出手均是及時、專業且大手筆，這里除了展現一個企業應有的責任外，也許還有一種可貴的品牌經營智慧.

2009年，恒大地產集團出資2000萬元人民幣注冊恒大排球俱樂部，這是中國有史以來第一家真正的職業排球俱樂部.投入的金額數幾乎等于目前女排甲A聯賽所有球隊的運營和冠名費用的總和.簽下中國女排史上的傳奇人物郎平，出任主教練；同時重金引進了馮坤、楊昊、周蘇紅等黃金一代的名將.

2009年剛成立的廣東恒大女排不僅以12戰全勝的戰績提前沖入甲A，而且為恒大地產做了一系列品牌廣告.郎平回歸，國內外媒體用了大量篇幅報道恒大女排事件，僅以簽約女排郎平，吸引全國數百家媒體到場的那次發布會為例，曾有業內人士測算，恒大地產如用其他方式要達到同樣的宣傳效果，花費至少以數億計.

涉足體育產業的恒大也嘗到了甜頭.一場場漂亮的體育“事件營銷”戰役，讓恒大收獲了品牌價值和銷售業績的雙贏.因此恒大再出大手筆入主廣州足球隊并不令人驚訝.“恒大模式”就是底氣十足的模式，大資金、高投入，通過引進名氣大、實力強的國字號級別的本土球員和外籍球員，聘請著名教練，組建實力超群的陣容，快速出成績.并且恒大追求的不是短暫的高潮，其更從基礎做起（如青訓、硬件），打造一個長久的體育產業帝國.

恒大集團在入主排球和足球之后，又買下了廣州羽毛球俱樂部，去年底曾傳出恒大要購買籃球俱樂部的消息.可見，恒大是下了決心搞體育產業和體育營銷的，但足球又是其最核心的環節.

2 恒大足球隊入主之后廣州足球隊一系列的變化

2.1 引援力度強，實力超群

恒大接管了廣州足球俱樂部，聘請韓國名帥李章洙，還同時引進了鄭智、穆里奇等強力外內援.新賽季，恒大一口氣簽下馮瀟霆、姜寧、楊君、楊昊等大牌內援，據稱總身價3000多萬元人民幣.

在外援引進上，先后有穆里奇、克萊奧和趙源熙.穆里奇的轉會費為350萬美元，而克萊奧的身價則達到了320萬歐元，而最重量級的引援當數引入巴西甲級聯賽最佳球員阿根廷人孔卡，身價1000萬美元，據說其年薪達到700萬美元.孔卡來到恒大后經過幾場比賽很快融入的球隊，并顯示出超出一般球員幾個檔次的技戰術水平，為恒大的優異成績發揮出了重大作用.

在廣州恒大首次奪冠的過程中，幾乎是所向披靡，每支球隊都想阻擊恒大的步伐，但只有長春亞泰在主場能夠擊敗恒大一次，恒大很多比賽都呈現一邊倒的壓倒性優勢.

2.2 資金充足，獎罰分明，重視球迷

恒大老板許家印為球隊制定了“513”獎罰政策，即勝利將500萬、平局將100萬和輸球罰300萬.這個政策有利于調動球員的積極性，并且獎罰相當分明，據說下一年度的中超聯賽恒大欲把獎罰政策改為“505”.筆者認為無論是哪一種獎罰政策都好，還需要在現有的基礎上考慮主客場的差異問題，另外球隊下一年度打亞冠聯賽時，此政策應該與對方俱樂部所在國家的足球世界排名做相應的調整.道理很簡單，打韓國k聯賽的或日本j聯賽的球隊的難度和打越南球隊或印尼球隊的難度是不具有可比性的.

廣州恒大還十分重視球迷，不但通過各種方式增加主場的氣氛（如建立高水平啦啦隊，把重金打造豪華開幕式等），還經常提供包機給球迷隨隊觀看客場的比賽.當然最重要的，最吸引球迷的還是球隊優異的成績，精彩的比賽過程和知名球星的表現.

2.3 對恒大足球隊未來預測和其面臨的長期挑戰

廣州恒大的志向絕對不只是中超聯賽的冠軍，中期的目標應該是亞冠聯賽.廣州恒大已經聲稱要在下個賽季繼續買入國腳級人物來充實隊伍的后備力量，來滿足3線作戰的要求（中超聯賽、亞冠聯賽和足協杯），并且聲稱要買入樸智星這樣的亞洲頂級球員.

應該說，在廣州恒大有持續充足資金投入的情況下，在亞冠賽場上拿到滿意成績應該是不成問題的，其瓶頸就在于國內球員的水平不能稱雄亞洲，光靠5個高水平外援要拿到亞冠冠軍還不是很保險的事情.因此，廣州恒大要稱雄亞洲還需要在國內球員的培養特別在青訓方面長期花費資金和政策支持.

3 恒大足球隊對中國足球影響

3.1 有利于提高中國足球在亞洲、國際地位

自從在2002年世界杯之后，中國足球可以說是步步下行，沒有再能取得太多成績，并且在國家隊、國奧隊、國青對甚至國少隊都成績糟糕.另外，中國的俱樂部走出國門以后也很難有拿得出手的成績.因此，中國的足球在亞洲的地位和影響力是越來越低，國內聯賽的球迷減少，被關注度降到低點.

廣州恒大的強勢到來，首先吸引了很多觀眾，特別在孔卡加盟以后，廣州恒大隊的作客比賽可以使得觀眾爆滿，這是十分難得的.

更重要的是，廣州恒大志向在于亞冠聯賽，能在亞冠賽場賽出成績固然最好，但是即使一時出不了成績也沒關系，起碼對手知道廣州恒大的超強實力和恐怖外援，也不得不重視對廣州恒大隊賽前的準備，可以吸引更多的眼球.

在世界上，很多足球強國的聯賽都有自己的標志性球隊，這樣能夠大大提高該國聯賽的知名度和受關注程度，且不說想巴塞羅那、國際米蘭、博卡青年和曼聯這種，就連向亞洲也有很多國家有代表性球隊，如烏茲別克斯坦的棉農隊、沙特阿拉伯的伊蒂哈德隊等等.中國也曾經有代表性球隊——大連萬達，但那已成往事，希望廣州恒大隊能夠成為中國的一只穩定的代表性球隊.

3.2 促進中國足球競技水平的提高和中國足球俱樂部建設

2011年7月3日，大連萬達集團與中國足協達成“戰略合作”，萬達集團宣布冠名中超聯賽和青少年聯賽、中國女足超級聯賽，聘請世界級優秀外教執教國家隊等全面支持中國足球振興的措施，而代價是3年內至少出資5億元人民幣.

就在萬達宣布全面支持中國足球的兩天前，另一品牌地產商富力地產宣布成立廣州富力足球俱樂部，這只俱樂部的前身就是在中甲聯賽無力經營的深圳鳳凰，自此，廣州城內出現恒大、富力兩大地產足球俱樂部同城德比的局面.而更戲劇性的是，富力地產董事長兼總裁張力透露，搞足球是被廣州恒大俱樂部老板許家印“忽悠”的.

現在，很多足球隊在廣州恒大的帶動下已經不得不加大投入力度，以保障自己在中超聯賽的一席之地.

3.3 促進中國足球文化發展及青訓工作

恒大與皇馬達成戰略合作，雙方將合作在廣州建立一座亞洲最大的萬人足球學校，爭取在未來為中國培養出自己的C羅.

恒大入主廣州足球之后的確讓廣州足球得到了很大的改變，甚至現在非常多的小孩都希望可以投入到足球運動中來.恒大和皇馬合作建足校是一個不錯的嘗試，當然青訓并不是一個短期問題，培養人才是需要周期的.恒大希望通過建立足校把中國青訓的機制建立起來，因為這對于中國足球來說是最為寶貴的.

〔1〕劉詩琪.中國足球的冬天[J].作文升級，2010，（3）：9.

〔2〕陳景源，陶駱定，賈峰.中國足球俱樂部經營提升的策略研究[J].山東體育學院學報，2010，（9）：26.

G843

A

1673-260X（2012）01-0103-02