影視：甘肅旅游資源開發的驅動力

米文佐，馬子力，張小剛

（蘭州城市學院 甘肅省城市發展研究院，甘肅 蘭州 730070）

影視：甘肅旅游資源開發的驅動力

米文佐，馬子力，張小剛

（蘭州城市學院 甘肅省城市發展研究院，甘肅 蘭州 730070）

甘肅因其獨特的地形地貌、民族風情、風景名勝,自上個世紀70年代以來吸引了許多知名影視導演們的注意力,40多年來，先后有幾十家電影制片廠來甘肅拍片，諸如：《牧馬人》、《文成公主》、《彭大將軍》、《大決戰》、《新龍門客?！返壬习賯€電影電視作品，,這些影視作品的拍攝和上映極大的宣傳帶動和促進了甘肅經濟、文化等的迅速發展,影視也因此成了甘肅旅游資源開發的巨大驅動力.更進一步推動了甘肅旅游業的迅速發展.

甘肅；影視旅游；資源；內驅力

近年來，全國許多地方都在努力打造和研究影視旅游開發策略和方案，旅游和影視的結合已經成為了新的發展趨勢，影視因拍攝地美麗的風光而增色.許多原本“默默無聞”的拍攝地也因在影視作品中唯美、精致的亮相成了令人向往的旅游目的地.《法門寺》及新版《西游記》的拍攝，就讓陜西法門寺、甘肅臨潭冶力關成為旅游景區中的“香餑餑”.《2012》、《暮光之城》|、《非誠勿擾》等著名影片更是體現出影視與旅游聯姻的魅力.尤其是《2012》的災難特效，勾起觀眾對美景的饞涎.《非誠勿擾》，帶火了兩日本北海道和杭州旅游熱潮.隨這一熱潮的推動和發展，兩個看似不搭界的產業已經逐漸形成了新的模式，占據市場的同時也在人們心中留下了期盼.

受此風潮的影響，美麗的甘肅也受到影視界的青睞和垂青.自上世紀70年代后期以來，甘肅以其獨特的地形地貌、民族風情、風景名勝等成了導演們的“圣地”，這里不斷的成就了很多藝術家的夢想和愿望.1984年初冬，一支特殊拍攝隊伍來到了地處騰格里沙漠邊緣的景泰.經過導演們的反復考察，他們把目標鎖定在寺灘鄉的永泰村，在古城里選景拍攝，當地老百姓才第一次親眼目睹了電影、電視是怎樣拍攝的.之后吳子牛導演的《最后一個冬日》外景選在這里拍攝，這部影片展示了西部獨特地域的原始粗獷之美和西北人的豪爽憨厚品質.從此甘肅便和電影結下了不解之緣.這些電影電視劇的拍攝，永泰古城及整個景泰縣立刻引起了許多導演和影視圈的關注，景泰很快發展成為一個崛起在西部大地的影視拍攝基地！大敦煌影視城的崛起，彌補了景泰拍攝古代題材影視劇的空白，成為中國第一處可傳承、弘揚、展示敦煌燦爛文化的影視拍攝基地.這里有仿古建筑、明清一條街、洞窟群、塔林、牌樓、城樓、人工湖等外景、攝影棚里布置著仿敦煌莫高窟藏經洞絢麗奪目的壁畫，惟妙惟肖的雕塑，神秘威嚴的大佛……

近40年來，先后有50多家電影制片廠來甘肅拍片，先后有《天下糧倉》、《西部熱土》、《汗血寶馬》、《雪花那個瓢》、《驚天傳奇》《張大千》、《美麗的大腳》、《落淚是金》、《最后一個冬日》、《神話》、《牧馬人》、《馬可?波羅》、《彭大將軍》、《大決戰》、《新龍門客?！贰ⅰ队⑿邸?、《天下無賊》、《黃石的孩子》、《神話》、《武林志》、《文成公主》《大敦煌》、《汗血寶馬》、《黃河浪》、《老柿子樹》、新版《三國》等等影視劇作34部劇作在這里拍攝.成龍、金喜善、倪萍、劉威、唐國強、陳好等明星大腕先后在這里上演悲歡離合，體味快意恩仇.吳子牛、楊亞洲、唐季禮、陳家林等著名導演爭相在這里穿越時空，運籌惟幄.央視著名導演楊亞洲說：“長城、大漠、黃河、綠洲、古剎、名山等會使景泰成為一個不可多得的影視基地.”甘肅影視拍攝基地的知名度不斷擴大.2010年11月7日電影 《美麗媽媽》又在甘肅慶陽開機拍攝，這些影視作品的拍攝和上映極大的宣傳、帶動和促進了甘肅經濟、影視文化等許多領域.

各類影視劇在甘肅的不斷拍攝，不但宣傳了甘肅,給當地的餐飲業、服務業、旅游業帶來很大商機，還為當地人提供了參與劇組的拍攝以及與對明星的近距離接觸、學習新鮮東西的良好機遇，在這些人的帶動和影響下，影視城附近百姓的生活和觀念已經在不知不覺間改變.影視成為甘肅旅游資源開發的一大驅動力，縱觀這種動力，主要表現在以下方面：

1 增強旅游目的地的形象宣傳，加大拍攝地對游客的吸引力

影視作品廣博的內容中，不管是故事情節的敘述還是人物形象的展現，都必然包含當地大量的歷史文化、習俗傳統、飲食習慣、自然風光等人文信息，這些信息通過影視作品傳送給觀眾的方式要比旅游宣傳片更容易讓觀眾接受并留下深刻印象，同時，影視作品無形中會在潛移默化中增加觀眾對這些地方的熟悉程度和認同感，觀眾在欣賞作品的同時，會自覺不自覺的消除陌生感，跟主人公一樣在經歷情節中的一切.影視作品中涉及到的場景、歷史名勝、文化傳統、飲食文化習慣等，會喝觀眾產生共鳴，當他們欣賞完作品后，觀眾對這一切已不再陌生.這樣就完全消除游客在旅游前的不安和焦慮情緒.還有，影視劇中虛構、想象的許多傳奇故事和情節也無形中給拍攝地增添一層夢幻般的虛幻色彩，加強人們對拍攝地的心理美感和心理向往.甘肅的許多偏遠地區雖然擁有良好的、具有極大吸引力和高品位的影視拍攝資源和文化景觀，然而由于缺發恰當的營銷和宣傳手段，致使資源“酒香巷深無人知”，難以吸引導演和游客.而影視劇在此的拍攝，會極大地提升拍攝地的知名度，增強旅游目的地的吸引力，擴大客源市場，推動經濟的良好發展.在甘肅景泰拍攝的《決戰剎馬鎮》、《神話》、新版電視劇《書劍恩仇錄》、《少林寺傳奇 3》、《汗血寶馬》、《大敦煌》、《花木蘭》、《雪花那個飄》、《老柿子樹》、《秦基偉血戰臨澤》等作品的熱播，吸引了更多的觀眾到影片拍攝地觀光游覽就是最好的明證.

2 激活、促進當地旅游業的發展

影視劇的拍攝，對人跡罕至、尚未開發的地區會產生巨大的激活作用，許多拍攝地本不出名，但在導演的挖掘下，許多原本本不為人知的風景地，被導演和作品賦予了鮮活的生命和濃厚的文化氛圍，調動起了觀眾的興趣，導致游客劇增，從而使得這些休眠沉睡地方一舉成名天下，從而使這些地方的旅游業也從無到有，并不斷發展壯大.當然，也有一些影視拍攝地以前就具有一定知名度，由于影視作品的拍攝，進一步推動知名景區旅游業躍上新臺階.如自1987年大型歷史故事片《敦煌》在甘肅敦煌拍攝以來，這里還先后拍攝過《封神榜》、《怒劍嘯狂沙》、《新龍門客?！贰ⅰ渡持萃踝印?、《海市蜃樓》、《英雄》、《天脈傳奇》等影視作品 30余部，使敦煌成為改革開放以來西部影視拍攝新熱點推動了旅游中的“敦煌熱”，而《大敦煌》的拍攝，使得久負盛名的敦煌借影視之勢再次掀起旅游高潮.《大敦煌》播出一年后，旅游人數增加到以前的4倍，又一次把敦煌的美景推向海內外，使中外游人對神秘的敦煌更加向往.

3 弘揚當地歷史文化

影視劇在當地的拍攝，加速傳播了優秀文化，促進不同地域文化的交融.我們知道，影視作品擁有龐大的受眾，其豐富龐雜的內涵在發揮著不可低估的文化教化功能，促進優秀文化的傳播.影視作品的上映，在某種程度起到了宣傳當地歷史文化的作用，觀眾通過作品更形象、更生動的了解當地文化，并不斷借鑒和傳播.優秀影視作品則可通過豐滿的故事情節向廣大受眾展示民俗文化、城市文化的無窮魅力，積極宣傳旅游目的地形象.如《紅高粱》、《喬家大院》等.

4 推動產業融合、深化影視產業鏈

影視旅游是影視與旅游產業優勢互補、合作的結果，更是二者融合后合作的具體體現.影視旅游既是實現產業全面協調、持續健康發展的有效方式個途徑,它對于深化經營性產業體制機制改革和新產業的革新，以及拓展其他產業發展空間、深化產業鏈、壯大行業實力等都具有十分重要意義.許多地區都在積極借助影視旅游拓展當地影視產業項目，不斷推進和深化“視產品”的后期發展和開發，從而更好的吸引游客的需求,帶動其他產業形成良好的互動式發展.綜觀近年來影視相關產業,正在逐步餐飲、賓館、游藝場所、博物館、游戲玩具、網絡文化、服飾設計、婚禮儀式、教育等領域延伸，逐步成為為跨行業、多結構的復合型產業鏈，突出文化品位和民族風情和地域特色.在傳統營銷手段和方式上，充分利用互聯網等不斷擴大宣傳力度和市場，甚至加強海內外聯系平臺進行文化推介、帶動和促進其他相關文化產業的發展.

5 影視旅游帶來的綜合驅動力和效益

影視旅游獲得的效益是多方面的.它所產生的直接效益是影視旅游本身帶來的效益，它可以帶動相關設施如道具出租、戲服制作、專業制景、設備車輛租賃等的發展，可以更好的改善當地的旅游交通，良好的交通不僅給地影視拍攝和影視旅游帶來極大的方便還帶動和促進當地經濟、文化的發展并進一步加強了對外交流.同時更為當地老百姓提供了更多的就業機會.也有利于優化產業結構.可以帶動整體社會經濟的發展,符合未來社會城市發展第三產業逐步加大的趨勢.形成影視旅游業與其他產業互利共生、多贏發展的良好局面.

總之，影視是旅游宣傳、發展不可或缺的重要方式和手段，對當地的歷史文化、宗教、民族風情、地產資源和自然資源等的宣傳，都有著十分重要的作用，是旅游產業發展的不可缺少的強心劑.影視對目旅游地在整體上有著巨大的驅動作用.影視拍攝、影視慶典和節慶、精彩影視專題節目及各種影視活動產生的驅動力構成影視事件對旅游地總體的驅動力量.甘肅的旅游事業要充分認識影視對其發展的這些巨大驅動力，未來的甘肅旅游一定會不斷發展壯大.

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F590

A

1673-260X（2012）01-0045-02

本文為甘肅省城市發展研究院2010年項目“甘肅影視旅游開發現狀及對策研究”項目編號：2010-GSCFY-RW 09階段性成果之一.