爆米花：科技企業轉型離不開文化內涵

爆米花：科技企業轉型離不開文化內涵

當前，全國各地政府都加強了文化產業與科技創新融合的嘗試，加快了文創產業園區建設的步伐，也加大了對相關文創企業扶植的力度。借助這股東風，杭州也搭上了建設文化與科技創新融合基地的快車，政府不僅注重對杭城深厚文化底蘊的進一步發掘，而且強化了對文化科技發展的支持與引導，從資金、政策等多方面鼓勵大膽創新，給許多文化創意企業打了一劑強心針。

許多本地企業乘勢而上，力爭成為行業中的精英和排頭兵。爆米花網就是這樣一個通過科技創新成功轉型升級的典型的文創企業，既是行業的樣板，也是杭州“文化與科技融合”大潮下的一個縮影。作為以信息技術為核心的新一代文化企業，爆米花網茁壯成長，從當初視頻陣營的“絕對達人”到如今社交陣營的“實力新貴”，發展的每一步，都深深地打上了創新的烙印。

借助新興傳播方式一舉走紅

2009 年3月，在時任杭州市長蔡奇的支持下，爆米花網以專業視頻網站的身份登臺亮相，擁有了浙江省第一張民營視頻許可證。

網站的三位創始人均擁有資深互聯網行業背景和專業素養，爆米花網可謂擁有著極強的“先天優勢”，因而在誕生之初，它就顯示出了非同尋常的成長速度。憑借對中國互聯網的深刻理解，通過強大的技術實力、準確的市場感覺和豐富的內容資源，爆米花網發揚“敢為天下先”的創新精神，創造性地將視頻分享這一互聯網新應用提供給中國網民。它在全國率先為用戶提供無限空間、永久保存的服務，率先針對中國網民的體驗習慣提供了視頻的多維組編瀏覽模式，率先開辟并成功進行了視頻插播廣告業務，并在多項營運數據和技術功能方面處于國內領先。借助這一系列創新性技術和服務“行業先河”，爆米花網獲得了迅猛發展，迅速匯聚了龐大數量的視頻內容、用戶和訪問量，成為中國最大最好玩的視頻分享網站，在業界掀起了一股強勁的旋風，創新的媒體傳播及經營模式在廣受好評。

幾年來，爆米花網先后獲得“中國互聯網產業創新50 強公司”、“WEB2.0 網站 100 強”、“2007 年度中國十大新興媒體”等諸多榮譽稱號，并數次得到知名風投的追捧。成為第五屆中國國際動漫節和2009中國杭州西湖博覽會獨家視頻合作媒體。

忽略大眾商業模式導致危機

在經歷了幾年的發展后，爆米花網雖然有系列獨創的技術，然而與其他視頻網站一樣，不斷上漲的版權費用、忠誠度不穩固的用戶群體等成為了橫亙在其發展道路上的道道難以逾越的障礙。尤其是2008年，那場史無前例的金融風暴，更是讓企業感到雪上加霜。

因為種種原因，爆米花網連一些本來穩妥的投資也失去了。沒有了資本這個助推劑，爆米花網很快在行業競爭中敗下陣來，行業地位也陷入衰退。與此同時，爆米花網采用的HULU模式也開始廣遭質疑，因為其對電視用戶分流明顯，而HULU盈利的原因在于能獲得成本低廉免費的內容，所產生的利益以股權收益的方式回饋給股東，而國內的普遍商業模式是大量購買版權，采取“免費觀看+插入廣告”盈利，這與HULU商業模式有本質差別，HULU模式在中國有些水土不服。終于，爆米花網遭遇版權、資金、裁員等重重危機。

以打造網絡文化成功轉型

怎樣跳出燒錢無底洞、增加網站對用戶的粘合度，成為了當時擺在爆米花面前的切實問題。經過冷靜思索，CEO吳根良決定“斷臂重生”。2011年，他帶領爆米花網再次踏上創新之旅。

他果斷地砍掉了長視頻業務，轉做花錢少的短視頻，同時引入“泛社區”概念。爆米花將Facebook和Tw itter的元素高度融合，開始做起社交平臺，它接入第三方的視頻、圖片、商城、博文等，彌補了網站以往服務單一的短板。為了增強網站對用戶的黏性，吳根良獨創了“分享+分賬”模式，并將網站定位為“人人都能賺錢的社交網站”。社區用戶只要參與上傳視頻、轉載視頻、轉貼視頻、上傳圖片、撰寫博文甚至邀請好友，都可以直接從網站的廣告收益中分享到真金白銀的分賬，而用戶在爆米花網產生的內容，更可通過按鍵設置，同步發動到微博、人人網、開心網等眾多平臺，從而擴大流量，借助眾多社交平臺的流量來增加收益。

事實證明，文化轉型是爆米花網正確的選擇，也讓它走上了二次騰飛的道路。2012年初，視頻陣營烽煙再起，優酷網吞并行業“老二”土豆網，而搜狐視頻、愛奇藝、騰訊也隨后組成視頻聯盟，引發視頻行業圍繞版權問題的大地震。而就在這些實力派捉對廝殺的時候，爆米花網卻因為早已實現的雍容轉身，再次獲得千萬美元的風投，用戶數量一舉突破2000萬，取得了新的發展。

以發揮媒介優勢更展宏圖

爆米花并不滿足于短暫的突破，而不斷尋求長期的發展。借助Facebook成功登錄納斯達克的巨大利好，使爆米花網掀起了新一輪的超越自我的風暴：2012年5月28日，爆米花網新首頁以簡約清新的格調閃亮登場，效果立竿見影，用戶反響強烈，爆米花微博粉絲們甚至引爆了“果斷體”網絡語言的流行。

6 月初，爆米花網又對外宣布網站將進一步優化細節，包括采集土豆網、奇藝網的資源以豐富影視資源，即將新上線一個引導用戶在社區與各個APP之間流轉的組件，新上線同學、同事、朋友的用戶關系引導功能等，對米花的結算規則和提現功能進行新調整。消息一經發布，爆米花網的廣告價格水漲船高，目前已經增加了30%。

爆米花網靠著一邊引領網絡文化，一邊抓緊科技創新的手段，逐漸在“提升用戶體驗與實現網站效益的雙豐收”目標上一步一個腳印地前進著。