基于產業集群的區域品牌效應研究——以虎門服裝產業集群為例

文/陰芳子

（安徽大學 安徽·合肥）

近年來，產業集群作為一種頗具特色的產業經濟組織形式在理論上和實踐上都引起了廣泛的關注。從產業集群所帶來的規模經濟和范圍經濟效益中可以看出，產業集群產生的強大溢出效應能夠有效地帶動一個區域乃至于一個國家經濟的發展。而區域品牌作為產業集群深入發展的標志，能夠大力推動產業集群成長模式的轉變，促進產業結構的調整，為地區內的產業樹立起健康良好的區域產業形象，從而提升產業集群的經濟效益。然而，在實踐中，區域品牌為區域經濟帶來了巨大利益的同時也出現了一些問題，而這些問題不僅影響了區域品牌效應的發揮，也阻礙了產業集群的深入發展，這些問題也就是區域品牌的負效應。

我國學者對區域品牌效應的研究頗多。馬超、倪自銀（2011）認為區域品牌為區域發展確定了共同愿景，能夠為區域內的利益相關者提供決策工具，從而創造價值。陳方方、叢鳳俠（2005）也指出地域品牌具有識別效應、搭載效應、聚集效應、刺激效應。廖建起（2006）認為區域品牌在增強消費者信心、促進產品銷售、規范企業行為和促進企業品牌提升、提高區域產業競爭優勢等方面發揮巨大貢獻。但是這種基于產業集群的區域品牌具有一定范圍的非排他性的公共物品的性質，企業中的機會主義行為會給企業集群的品牌經營帶來風險。集群網絡內部的企業追求短期利益的機會主義行為以及“搭便車行為”都可能是破壞網絡力量的重要原因，給集群整體利益帶來威脅，從而形成集群品牌風險（劉芹、陳繼祥，2004）。石榮麗、劉迅（2011）也指出，雖然區域品牌的塑造促進了產業集群升級和發展，但帶有顯著的公共物品性質的區域品牌因為產權模糊所產生的負外部效應以及由此引發的品牌株連現象，也是產業集群所面臨的嚴重問題。

從對虎門服裝產業集群的實地調研來看，在消費者心目當中已經形成了虎門服裝的區域品牌概念。而這種區域品牌的概念為虎門服裝產業集群的發展貢獻了力量。虎門服裝的區域品牌體現了集群的一種內在競爭力和獲利能力，這種力量不論是對消費者，還是對集群內的企業、甚至對于產業集群本身都是一種極大的助力。這種助力主要表現在：對于消費者來說，區域品牌不同于企業品牌，它是一個區域內的企業長期積累的良好信譽，比企業品牌的效力更長，比企業品牌更具有公信力，從而減少了消費者的購買成本和購買風險；對于集群內的企業來說，區域品牌的生命周期更為長久，通過區域品牌可以建立消費者對于區域內所有生產同類商品企業的信任和忠誠，同時，對于無力實施品牌宣傳的小企業來說，區域品牌對于擴大企業宣傳、增加產品銷售有極大的意義；對于集群本身而言，區域品牌所帶來的區域知名度和影響力可以為產業集群吸引更多產業鏈上的相關企業以及更多的消費者，從而為產業集群的升級和轉型奠定必要的基礎。然而，在集群企業享受區域品牌所帶來的各種優勢的同時，也產生一系列的問題。區域品牌作為一種區域性的無形資產，具有典型的非競爭性和非排他性，而區域品牌的這些特性決定了其公共物品的特性。這使對區域品牌的保護變得更加困難。區域品牌的非排他性致使集群內的任何企業都可以隨意使用，這就使區域品牌的使用者數量變得難以控制，而區域品牌的非競爭性又使集群企業只顧享受區域品牌帶來的各種優勢而不去保護和創新，這些“搭便車”的行為使得區域品牌的效應大打折扣。此外，區域品牌的公共物品屬性使得其管理者只能是政府，而政府在對區域品牌宣傳、監管及管理等眾多方面的缺失，使得區域品牌的負效應進一步擴大。

如何能夠減少區域品牌所帶來的負效應而更加凸顯區域品牌的正效應？這需要政府、行業協會和集群企業三方的共同努力。在政府方面，應該加大產業吸引力，進一步擴大區域品牌的影響力和知名度，同時做好與行業協會和企業的聯系，平衡集群內企業的利益關系，解決區域品牌構建中的各種問題，強化對區域品牌的管理和控制。在行業協會方面，作為區域品牌的實際管理主體，行業協會應該在制定區域品牌使用權限、產品質量標準等方面發揮作用，同時行業協會應充當政府和企業之間、企業和企業之間聯系的紐帶，加強政府和企業之間的聯系以及企業之間的信任。在集群內的企業方面，集群企業在享受區域品牌的各種效應的同時也應該為區域品牌的建設貢獻力量，在保證和提高自身產品質量的基礎上，主動參與到區域品牌的建設中來，堅持對區域品牌的宣傳和保護。

[1]馬超，倪自銀.基于系統角度的區域品牌建設理論研究[J].科技與管理，2011.

[2]陳方方，叢鳳俠.地域品牌與區域經濟發展研究[J].山東社會科學，2005.

[3]廖建起.區域品牌與企業品牌的關系[J].中國科技信息，2006.

[4]劉芹，陳繼祥.企業集群品牌風險的博弈分析[J].當代財經，2004.9.

[5]石榮麗，劉迅.企業集群升級中的區域品牌塑造分析[J].企業經濟，2011.5.