論主持人的形象風格與品牌維護

□文/妥泓靜

（南方電視臺 廣東·廣州）

節目主持人給觀眾留下的印象如何，直接決定著觀眾對電視節目的印象和評價。因為節目具有形象直觀性，觀眾是首先從節目主持人這個活生生的形象中感受到他（她）的個性風格，進而認識這個節目的特色的。

一、主持人的形象設計定位

所謂主持人的“形象”，完全不同于我們平時常說的在文藝創作中所塑造的“形象”。文藝創作中塑造的形象，從一定的意義上說，多數可概括成一個“假”—即它屬于藝術虛構，是理想化的，是為了滿足人們審美活動的需要的；而主持人“形象”，可概括成一個地地道道的“真”—即它不能有半點虛假，他（她）是現實生活中一個活生生的人。主持人的形象是根據節目的特點和本人性格特征有機結合的產物，是節目形象和主持人形象完美結合的統一。一方面應明確主持人代表的是一個群體或機構，在整臺晚會中她是位公眾人物；另一方面主持人在節目中的具體形象不僅是主持人的相貌特征，還是綜合意義的整體形象，包括主持人在整臺晚會中的思想情感、言談舉止給觀眾最直接的印象。主持人這種傳媒的身份，既要代表特定的表演群體形象，又要滿足觀眾的欣賞需求。主持人不是專家，不是學者，更不是明星，而是能與觀眾進行真誠交流，是引導觀眾欣賞節目的導游。

二、主持人形象風格創造與品牌維護的途徑

（一）塑造良好的語言形象。塑造良好的語言形象對每個節目主持人來說至關重要。聽眾認識一個節目主持人的最直接因素就是他的語言形象。一般聽眾對節目主持人的評價，如發音準確、音色優美等，都是對節目主持人語言形象的認識。語言形象是與個人的先天素質和后天環境密切相關的，所以一個人的語言特征往往可以決定他適合主持哪一類節目。聽眾是依靠聽覺去獲得主持人的形象，從這個意義上來說，播音形象是創造主持人形象中最重要的因素之一，主持人的音色、音質、語言、語調及其談吐方式等等，在聽眾中很自然地會產生某個主持人的形象。俗話說：“聞其聲如見其人”，這也說明了聲音在表現和創造人物形象方面所起到的重要作用。聽眾可以從不同的節目和主持人說話的強弱、快慢、語氣、感情色彩中根據各自的理解和想象，大體上就可以形成一個主持人的特征。主持人聲音、氣質千差萬別，各有特色。在確立風格時，要揚長避短，突出個性。當然，主持人較豐富的閱歷和對音樂的敏銳體驗也是必不可少的，不然的話，過多的溝通可能會暴露主持人的短處。所以說，無論什么樣的節目都必須根據主持人聲音氣質特點塑造主持風格和形象，揚其長、避其短。不然的話，再好的節目設置和形式都很難達到預期效果。如果一個青春年少、快言快語、節奏明快的主持人硬要在節目中塑造成熟、深沉的主持人形象，不僅不符合他自己的特點，難以勝任節目，也會使他失去固有的魅力，因為主持畢竟不是表演。總之，有血有肉的個性化形象，必須通過個性化的語言表現出來。關于語言的形象，俗話說：“話如其人。”就是語言個性化。不同的修養、不同性格的遣詞造句、乃至說話藝術都是迥然不同的。誠然節目主持人的語言不可能像文學作品中的人物語言那樣要求嚴格，但至少應該使其語言符號、主持人的身份、特征符合節目特點的要求，當然最好能達到語言的個性化。

（二）主持人的體態語言修養。主持人的一舉手一投足、一顰一笑都展現在觀眾眼前，都在傳遞著某種信息。這種動作體態語言對有聲語言起著輔助和強化的作用。眼睛是心靈的窗戶。在節目現場，主持人面對觀眾，眼神應是炯炯有神、充滿真誠、友好，表現出親近和平等的心理狀態，讓觀眾感到你是真誠地和他講話，和他交流。主持人在有些節目中要走動，就必須有優美的行走姿態，不僅要保持站立時得體的姿勢，且還要注意整個形體端莊。崔永元在主持“實話實說”節目的現場，一個偶然他坐在了臺階上，這細小的舉動卻讓觀眾感到親切、自然，于是在以后的書目中他都有意地坐上一次，這個適合節目的體態語的運用象征著平等、親近。適當得體的體態語處處表現了主持人對觀眾的真誠、尊重和關懷，使觀眾在喜愛節目的同時，更加欣賞主持人。著裝打扮，也是體態語言的一個方面。主持人的著裝關系到個人形象，它直接參與視覺形象的塑造，是一種傳遞信息的無聲語言。主持人的著裝應與主持人的主持風格、個人形象和所主持的節目協調一致。觀眾通過主持人的著裝，了解到主持人的文化修養、審美情趣和精神風貌，欣賞到主持人本身所蘊藏的更深的審美內涵。

（三）主持人需成為節目的最佳標致，要與節目的形象風格相統一。在具體節目中的形象定位，要準確把握節目的意圖，即了解節目的宗旨、內容表達、風格等眾多特點，尤其要注意到這一節目與同類節目的區別；其次要清楚節目的收視人群，了解大家的心理和需求，然后進一步完整，完善這個節目需要主持人具有哪些特點；最后在這些基礎上，需要更多的理解自我，掌握自己對于節目上體現出來的優勢，所缺少的不足，結合眾多的認知，有了這些緊密聯系節目和觀眾的肯定，就初步形成了主持人的形象定位。例如，經濟類節目的主持人，就應該充分發揮節目性質，以敏銳、熟思、干練的氣質，闡述、表達、分析各種經濟現象和問題。

（四）個人形象與社會形象相結合。個人形象是電視節目主持人的本色，它時時刻刻都在對電視節目主持人的社會形象產生影響。因此，電視節目主持人首先應該在生活中努力培養良好的個人形象，使自己具備較高的文化修養和思想政治水平，熟悉電視制作業務和播音專業知識，還要有一定的組織節目的能力。文藝性強的節目，還要求節目主持人具備“非角色表演”的技巧。但是，個人形象要受到社會形象的制約，電視節目主持人不能把個人形象中不符合電視節目要求的因素帶到社會形象中去。優秀的個人形象只是樹立優秀社會形象的前提。電視節目主持人還必須根據電視節目的內容、特點、對象來塑造自己的社會形象，使個人形象和社會形象完美地統一起來，才能樹立起一個優秀電視節目主持人的形象。在進行電視節目主持人形象設計時，就要在這兩者的結合上下工夫。

總之，主持人是連接節目與觀眾之間的橋梁。主持人在現場主持節目時，一方面要演繹節目的創意，另一方面又要調動觀眾的興趣。只有這樣，才會使電視節目成為一個既具個性又相互補充完善的統一體。認識到主持人的重要性，就要調動起主持人的主觀能動性，讓主持人盡可能地參與到節目的各個環節中，在實踐中發掘主持人，使其做出更多更好的節目。

[1]李明.個性風格——電視節目主持人形象的生命力.安徽工業大學學報（社會科學版），2007.

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[3]李音.淺談主持人形象的審美創造.廣電傳媒，2006.2.

[4]金曉莉.主持人的形象和品牌的塑造.主播在線，2008.1.

[5]諸小妮.解讀鳳凰衛視女主持人的形象魅力.大眾文藝.