山東文化產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的思路與對策

韓福翠

(中共山東省委黨校省直分校，濟南 250014)

當(dāng)今世界文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為國家軟實力和核心競爭力的重要內(nèi)容。推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展是世界各國面臨的重要課題。源遠流長的齊魯文明和博大精深的儒家文化使山東成為中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，形成山東文化產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和優(yōu)越條件。但如此豐富的文化資源沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，山東文化產(chǎn)業(yè)總體水平不夠高，核心競爭力不夠強。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)運行機制，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，打造山東文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，是擺在我們面前的重要任務(wù)。

一、山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化資源大省不相稱

近十年是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推進期。000年黨的十五屆五中全會首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。2002年黨的十六大提出積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。2003年國家文化部制定《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2004年國家統(tǒng)計局頒布實施了文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，把文化產(chǎn)業(yè)作為獨立產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計分析。006年9月頒布《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》。2007年中共十七大提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力。2009年7月國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出將文化產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟新的增長點。2009年9月發(fā)布《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2010年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值11052億元，占同期GDP的2.75%。[1]2011年10月，中共十七屆六中全會對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署，開啟了建設(shè)社會主義文化強國的新征程。

山東作為文化資源大省，非常重視文化事業(yè)的發(fā)展。2007年6月山東省九次黨代會確立了建設(shè)文化強省的戰(zhàn)略目標(biāo)。2007年12月頒布《山東省“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》，提出2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP超過5%的總體目標(biāo)。2008年1月出臺《山東省實施〈國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要〉的意見》，提出使文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)。2011年山東文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資項目累計完成投資1434.4億元，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到2300億元。[2]但山東文化產(chǎn)業(yè)與廣東、北京、上海相比差距較大。2009年廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值達2270億元，占全省GDP的6.4%；2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值為2524億元，占全省GDP比重5.6%，連續(xù)8年位居各省市首位。北京市2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1497.7億元，占全市GDP比重為12.6%；2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1692.2億元，占全市GDP比重為12.3%。上海市2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約達1940億，占全市GDP約達10%。[3]山東省文化產(chǎn)業(yè)近年來雖然保持了較高的發(fā)展速度，但與廣東、北京、上海等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的省市相比，不僅總量上差距較大，占GDP的比例差距也很大，與山東沿海經(jīng)濟強省、文化資源大省、中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)源地的地位不相稱。

二、山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

山東文化產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式粗放而且單一，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。山東大型文化企業(yè)集團基本都具有濃厚的行政體制色彩，在產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化以及適應(yīng)市場競爭要求等方面缺乏足夠動力，在拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展上難以發(fā)揮龍頭效應(yīng)。

（一）山東文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不足

山東文化產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)部結(jié)構(gòu)上看，傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)（“核心層”）比重還比較低，“相關(guān)層”文化產(chǎn)業(yè)的比重過大，山東文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高。

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國家統(tǒng)計局2004年發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》(國統(tǒng)字[2004]24號)將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”界定為9大類24小類。傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播影視和文化藝術(shù)4大類為“核心層”，改革開放以來發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)文化、休閑娛樂文化、廣告會展文化等3大類為“外圍層”，文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售2大類為“相關(guān)層”。008年山東省法人單位文化企業(yè)實現(xiàn)增加值651億元，占GDP的2.7%，文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、相關(guān)層的增加值之比為14∶30∶56，核心層所占比重太低，核心層與外圍層加起來，還遠遠低于相關(guān)層。[4]與此同時，在山東文化產(chǎn)業(yè)“核心層”中，還過度依賴新聞、出版、廣播、影視等國有傳統(tǒng)文化企業(yè)，新興文化企業(yè)規(guī)模偏小，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模低。山東重點發(fā)展的文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、廣告會展、文化旅游、數(shù)字內(nèi)容、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)所占比重比較低，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏應(yīng)有的活力和競爭力。

（二）山東文化產(chǎn)品的文化價值不夠

文化產(chǎn)品具有商品屬性，但其本質(zhì)屬性還是文化，文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征也是文化，文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就在于其文化競爭力，真正具有核心競爭力的應(yīng)該是文化產(chǎn)品所體現(xiàn)出的文化精神和審美價值。文化產(chǎn)品“內(nèi)容為王”，如果沒有有價值的內(nèi)容，技術(shù)的未來發(fā)展是沒有意義的。

文化是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化決定著人們的人生觀、價值觀,決定著社會的價值取向、倫理取向和行為取向,構(gòu)成人的行為準(zhǔn)則。保持中華民族傳統(tǒng)文化的文化認同，保持世界文化多樣性的生態(tài)平衡，源遠流長的齊魯文明和博大精深的儒家文化應(yīng)該而且能夠發(fā)揮更大的作用，并由此產(chǎn)生山東文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。山東近年雖然出現(xiàn)了《闖關(guān)東》、《大染坊》、《沂蒙》、《鋼鐵年代》等一批文化內(nèi)涵豐富、審美價值很高的精品力作，但精品力作的總量很有限，沒有形成規(guī)模化效應(yīng)。山東還缺乏文化內(nèi)涵重、文化品位高、認同感和吸引力強的文化藝術(shù)節(jié)，孔子文化藝術(shù)節(jié)沒有達到應(yīng)有的水平。山東文化產(chǎn)業(yè)沒有形成應(yīng)有的文化優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，缺乏應(yīng)有的核心競爭力。

（三）山東文化產(chǎn)業(yè)主要還是粗放經(jīng)營模式

山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒能很好地適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)律，對文化市場的培育和開發(fā)不夠，市場化運作水平不高，在經(jīng)營方式上主要還是粗放經(jīng)營模式，一批國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地，還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，沒有實現(xiàn)集約化、規(guī)模化經(jīng)營。從產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平看，文化創(chuàng)意水平低，科技含量和技術(shù)水平低，管理水平低，集約化程度低，生產(chǎn)要素利用效率低，缺乏文化精品，缺乏有競爭力的品牌，缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。

當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技和資本，更離不開文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，它是文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造巨額價值的部分，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具有發(fā)展活力的部分。山東文化產(chǎn)業(yè)中恰恰缺乏最具創(chuàng)新活力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此也凸顯了山東文化產(chǎn)業(yè)粗放經(jīng)營的發(fā)展特點。

三、山東文化產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的對策

山東文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以深化文化體制改革為動力，以市場開發(fā)為先導(dǎo)，以創(chuàng)意文化為核心，以技術(shù)開發(fā)為手段，以資本運作為保障，立足傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，加強集約化和規(guī)模化經(jīng)營，充分挖掘齊魯文明和儒家文化中的現(xiàn)代文化價值和普世文化價值，打造文化精品，打造品牌優(yōu)勢，提升核心競爭力。

（一）以文化體制改革激發(fā)活力

山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革的主要任務(wù)就是：落實十七屆六中全會精神，推進文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。首先要深化國有文化單位改革，推進一般國有文藝院團、非時政類報刊社、新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，拓展出版、發(fā)行、影視企業(yè)改革成果，推動政企分開、政事分開，理順政府和文化企事業(yè)單位關(guān)系。其次要以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點，推進經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)制改革，增強其面向市場自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束的市場活力，形成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求、體現(xiàn)文化企業(yè)特點的資產(chǎn)組織形式和經(jīng)營管理模式。第三要深化文化管理體制改革，改革行政主導(dǎo)的文化管理體制，建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的體制，建立富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制，構(gòu)建統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，發(fā)揮市場在文化資源配置中的主導(dǎo)作用。

（二）立足傳統(tǒng)文化資源比較優(yōu)勢

山東是孔孟之鄉(xiāng)、中國傳統(tǒng)文化發(fā)祥地，不但擁有豐富的傳統(tǒng)儒學(xué)文化資源，而且擁有豐富的文物資源。目前山東有世界文化遺產(chǎn)2處（三孔、泰山）、國家重點保護文物單位97處；全省調(diào)查登記不可移動文物4萬余處，館藏文物150余萬件，三級以上珍貴文物168677件，其中一級文物10626件。[5]這是進行各種文化產(chǎn)品開發(fā)的重要資源。

文化產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)。任何傳統(tǒng)文化資源都必須與現(xiàn)代人的精神生活需要相聯(lián)系，在今天文化語境中重新闡釋。傳統(tǒng)文化資源要變成文化市場上具有競爭力的產(chǎn)品，必須根據(jù)文化市場的要求，對其進行再開發(fā)和再創(chuàng)造。對文化資源的內(nèi)容進行深度挖掘與整合，以及產(chǎn)業(yè)化投資運營，這是發(fā)揮文化資源比較優(yōu)勢的關(guān)鍵。當(dāng)前山東文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)中存在著開發(fā)主體散亂、產(chǎn)品粗制濫造、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品品位低、質(zhì)量低，缺乏競爭力和可持續(xù)發(fā)展力。因此需要對齊魯文化資源進行全方位挖掘與整合，不斷進行再創(chuàng)造，積極提升文化創(chuàng)新能力，以發(fā)揮文化資源的最大價值。

（三）發(fā)揮齊魯文化核心價值作用

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征在于文化，沒有文化精神和審美價值的文化產(chǎn)品是沒有生命力的，文化產(chǎn)品的核心競爭力在于內(nèi)容的文化精神與審美價值。盡管大部分文化活動及其產(chǎn)品具有經(jīng)濟意義的商品屬性，但只有超經(jīng)濟的社會屬性才是文化的本質(zhì)屬性。文化的社會屬性在文化消費中表現(xiàn)得更為明顯，它使得文化消費遠遠超出了單純的物質(zhì)消費領(lǐng)域，從而在廣闊的社會空間上展開并對整個社會產(chǎn)生綜合的全面的影響。[6]山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該充分挖掘齊魯文化的核心價值，特別是齊魯文化中具有現(xiàn)代意義和普世價值的部分，并利用現(xiàn)代科技技術(shù)和現(xiàn)代創(chuàng)意文化，開發(fā)出具有現(xiàn)代意義的文化精品，不但可以提升文化產(chǎn)品的競爭力，也可以提升齊魯文化的影響力。

齊魯文化具有現(xiàn)代意義和普世價值的基本精神主要有四方面：首先是“天人合一”思想，肯定人與自然的和諧統(tǒng)一，人是自然界的一部分，人與自然界不是敵對關(guān)系，這與西方所謂“克服自然”、“戰(zhàn)勝自然”不同。其次是以人為本，不是說人是宇宙之本，而是相對于宗教的以神為本，強調(diào)人是社會生活之本。第三是剛健自強，“天行健，君子以自強不息。”齊魯文化崇尚剛健自強的人生準(zhǔn)則，崇尚獨立意志、獨立人格和為堅持原則可以犧牲個人生命的思想，這是齊魯文化源遠流長而不竭的偉大內(nèi)在動力。第四是以和為貴，“禮之用，和為貴。”“和”的觀念，肯定多樣性的統(tǒng)一，不是不承認矛盾對立，而是認為應(yīng)該解決矛盾而達到更高的和諧統(tǒng)一。[7]這些具有現(xiàn)代價值的文化精神和普世價值具有強大的生命力，具有深遠的影響力，應(yīng)該成為山東文化精品的價值內(nèi)核，并轉(zhuǎn)化成為核心競爭力。

（四）打造高層次創(chuàng)意人才隊伍

山東擁有豐富的文化資源，但資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進生產(chǎn)力和先進文化生產(chǎn)力，到形成品牌優(yōu)勢和核心競爭力，有很長的路要走。文化資源與自然資源一樣，都是相對特定的利用技術(shù)而存在的。任何文化遺產(chǎn)或資源，只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造，才能成為具有豐厚知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力可以說就是文化創(chuàng)造的技術(shù)因素。[8]山東文化產(chǎn)業(yè)最缺失的是創(chuàng)意，正是創(chuàng)意的缺失使山東文化產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力、缺乏發(fā)展活力。

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的靈魂，通過創(chuàng)意把眾多的文化資源和文化事項整合在一起，通過創(chuàng)意把文化資源變?yōu)榭晒┵I賣和流通的文化產(chǎn)品，只有創(chuàng)意才能讓文化產(chǎn)業(yè)資源變?yōu)楝F(xiàn)實的財富，才能實現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化。文化產(chǎn)業(yè)高度依賴文化的創(chuàng)新意識，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求，創(chuàng)意人才是文化產(chǎn)業(yè)的核心資源。培養(yǎng)和造就對優(yōu)秀文明成果有深刻領(lǐng)悟力、對文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵具有高度敏感性、對文化市場具有前瞻性把握運作能力、對文化創(chuàng)新具有不斷追求和執(zhí)著探索的優(yōu)秀創(chuàng)意人才隊伍，是山東文化產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的關(guān)鍵。

（五）推行集約化規(guī)模化經(jīng)營模式

文化產(chǎn)業(yè)具有自己獨特的產(chǎn)業(yè)特性，具有自己獨特的運行規(guī)律，我們必須遵循文化產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律。當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當(dāng)代大眾流行文化機制，依賴全球化的市場，依靠其明星制度、經(jīng)紀(jì)人制度和它的全球營銷方式，并產(chǎn)生了相當(dāng)大的文化吸附力與文化擴張力。[9]順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展趨勢，我們要提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，積極推進集約化和規(guī)模化經(jīng)營模式。

首先要推進文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，主要是圖書報刊、電影電視、廣告藝術(shù)等市場化程度較高、創(chuàng)造性和精神性比較明顯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。這些產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，將形成山東文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，進而提升山東文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次要鼓勵發(fā)展資源優(yōu)勢型產(chǎn)業(yè)集群。對于擁有文化資源、文物資源優(yōu)勢的曲阜、泰安等地，鼓勵依托資源優(yōu)勢發(fā)展文化旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)制作、文化工藝品制作等文化產(chǎn)業(yè)集群，形成具有文化資源特色的企業(yè)聚集發(fā)展區(qū)。第三要推動規(guī)模化經(jīng)營發(fā)展。要通過資本運作、資產(chǎn)重組等市場化運作手段，鼓勵跨地區(qū)、跨行業(yè)、不同類型文化企業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，實現(xiàn)骨干文化企業(yè)的區(qū)域整合和跨地區(qū)經(jīng)營，形成規(guī)模化發(fā)展優(yōu)勢。要依托文化節(jié)慶平臺，積極建設(shè)融文化旅游、商貿(mào)、文化體驗、展演等于一體的綜合性文化景觀或園區(qū)，培育專業(yè)性的關(guān)聯(lián)企業(yè)群。

[1]國家統(tǒng)計局.2010年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值11052億元[EB/OL].(2011-09-16)[2012-06-28].http://www.stats.gov.cn/tjfx/fxbg/t20110916_402754453.htm

[2]趙琳.我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨入“兩千億”俱樂部[N].大眾日報，2012-04-12.

[3]羅震光.文化創(chuàng)意引領(lǐng)上海支柱經(jīng)濟[N].新民晚報,2012-04-26.

[4]梁士興.山東：打造文化產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)[N].經(jīng)濟導(dǎo)報,2010-07-27.

[5]趙秋麗.山東健全文化遺產(chǎn)保護法規(guī)體系[N].光明日報,2011-03-25.

[6]張曾芳,張龍平.論文化產(chǎn)業(yè)及其運作規(guī)律[J].中國社會科學(xué),2002,(2).

[7]張岱年.中國文化的基本精神[J].齊魯學(xué)刊,2003,(5).

[8]金元浦.生產(chǎn)力與文化產(chǎn)業(yè)[J].求實,2002,(20).

[9]康小明,向勇.產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[J].北京大學(xué)學(xué)報:哲社版,2005,（2）.