河南省零售業核心競爭力分析

□文/李 靜 薛 熹

（鄭州大學西亞斯國際學院 河南·新鄭）

一、引言

零售業作為國民經濟第三產業中的一個重要經濟部門，在聯系生產、溝通消費、促進國民經濟增長方面發揮著重要作用。零售業的發展狀況，在很多國家和地區已經成為國民經濟的晴雨表。在現代市場經濟條件下，零售業已經成為國民經濟的基礎產業和主導產業，社會生產己經由生產決定變為流通決定。沒有流通產業的健康發展，區域競爭力很難體現出來。作為流通產業龍頭的零售業，對生產的引導作用更加明顯。作為人口大省，需要依靠零售業把制造業生產的產品銷售給千家萬戶，作為農業大省，需要依靠零售業把農資銷售給農戶。因此，必須關注河南零售業競爭力狀況。

那么，作為中部地區的主要省份，河南省的零售業發展狀況究竟如何？是否具有較強的競爭力？河南零售業能否對中原崛起到支持作用？能否在中部崛起中起到領頭羊的地位？本文擬對這些問題進行相對深入地研究，以期對河南經濟發展起到有益的借鑒作用。

二、什么是零售業核心競爭力

零售業競爭力就是指一個區域的零售業所表現出來的特有價值創造能力和集聚財富能力。零售業是指向最終消費者（包括個人和集團）提供所需商品及其相關服務為主的產業部門。美國零售學家邁克爾利維對零售所下的定義是：“零售是指將產品和勞務出售給消費者，供其個人和家庭使用，從而增加產品和服務的一種商業活動。”零售業作為一個重要的產業部門，對于國民經濟的發展具有重要的作用。作為聯系生產與消費的中樞產業，零售業對于社會再生產的順利進行具有不可替代的作用，使得零售業競爭力已經成為體現區域競爭力的重要組成部分。

零售業競爭力的典型特點在于其帶動性。零售業競爭力的提升首先會帶動一系列產業競爭力的提高。零售業競爭力之所以具有這個特點，在于零售業具有很強的產業關聯度。零售業的發展對一、二、三產業均具有重要的推動作用。零售業競爭力的提升會帶動經濟的快速增長。零售業的發展對于一國未來的經濟增長具有重大作用。發達的工業需要發達的商業，21世紀將是商業的世紀。所有這些表明，零售領域財富的增長將成為經濟增長的主要動力。正因為如此，商業零售領域已經成為投資的重要增長點。從發達國家的現實看，現代零售業已經成為全世界財富聚集最快的行業。世界500強排名中商業零售企業占到10%，在美國50強排名中占到20%；在2001年的全球富豪排行榜上，前10位中有6位來自零售企業。發達國家的商業零售業產值占國民生產總值的比重均超過12%，已經成為經濟增長的重要推動力。從我國的情況看，我國商業零售業產出年均增長率9.8%，略高于國民經濟總值的增長速度。特別是近10年來，以連鎖經營為主要特征的現代零售業的平均增長速度高出GDP的增速一倍多。我國商業零售業的產值僅占國民生產總值的比例為8%～9%，這說明我國零售業的增長潛力還很大。

三、河南零售業競爭力分析

河南的產業生態非常好，尤其是河南的國內生產總值在中部地區居于首位，為零售業發展提供了良好的經濟基礎。河南社會消費品零售總額達到2，426億元，說明河南的消費市場非常大，零售業發展的市場需求條件非常好。河南的人均消費水平為3，129元，說明河南的消費水平在不斷提高，而這也是河南零售業得以健康成長的市場基礎。河南的郵電總量和貨源周轉量也分別達到29.046億元和1，891.6億元，同樣居于中部之首，河南的高速公路通車里程5，000多公里，這對河南的物流發展、對河南零售業具有強大的支持作用，河南的交通通訊業為零售業的發展提供了基礎設施上的支持。這印證了商業的發展與交通地理條件密切相關，商業總是率先在交通便利的地方發展起來的。河南便捷的交通和強大的物流已經成為發展零售業的強大優勢。

從河南零售業未來的發展潛力看，前景還是比較好的。河南零售業增加值的增長率為24%，在中部地區居于首位。這說明河南零售業的發展速度還是非常快的。零售業將成為河南經濟發展的一個重要經濟增長點。河南零售業增加值占GDP的比重為2%，近幾年來，河南加快了流通產業發展的步伐，實施了一系列流通領域的產權改革，流通領域尤其是零售業內的國有企業幾乎全部退出了市場，增加了市場活力；河南的批發業發展較快，對零售業發展起到了推動作用，很多零售商采購商品無需付出較高的運輸成本和采購成本即可采購到滿意的商品。近幾年來，隨著國內統一市場的逐漸形成，區際之間的貿易壁壘逐漸減弱，河南引進了大量的區域外零售企業進入河南市場，比如五星電器、永樂電器、世紀華聯、北京華聯、家世界等國內一大批知名的零售企業。在外資取消股權、地域限制后，許多外資商業紛紛看好河南獨特的地理優勢，紛紛從沿海發達城市轉移至河南進行投資建店，如易初蓮花、家樂福、麥德龍等。

河南盡管在零售業規模上、產業生態上優勢明顯，但是河南零售業的效益卻并不理想。造成這種情況的原因可能有三種：首先，零售業本身是一個低利潤的行業。據統計，2003年國內零售業的銷售利潤率僅有2.03%，國際上有名的大零售企業如沃爾瑪的利潤率也控制在10%以內。其次，河南零售業曾經遭遇全國聞名的商戰洗禮，市場競爭相對充分，各種零售業態之間競爭比其他幾省相對激烈，零售企業的市場集中度低。根據SCP理論，市場集中度低，則市場績效就差。最后，河南是我國第一人口大省，從事零售業的從業人員在中部也最多，2003年達到149，221人，這一數字是湖北的6倍，是湖南的2倍。一方面說明了河南零售業吸納了更多的勞動力，為河南的就業問題作了貢獻，印證了零售業是一個勞動密集型的行業；另一方面也說明了河南的零售業生產效率低下，期待有所提高。

四、提升河南零售業競爭力對策建議

（一）擴大零售業產業規模，促進河南零售業競爭力的提高。擴大零售業的產業規模，首先要積極吸引各種資本投資于河南零售業。資本是產業規模擴大的基礎，沒有一定數量的資本投入，零售業的規模擴大只能是空中樓閣。要采取各種措施，鼓勵省內民營資本參與零售業經營；同時還要積極引進區域外的一些全國規模較大、經營業績良好的大型零售企業到河南設立分支機構，或與河南本土的零售業合資、合作經營。

擴大零售業的產業規模，還必須大力促進連鎖經營。零售企業的規模擴大有兩種形式：一是單店擴張，二是連鎖經營。如果只依靠單店擴張，零售業的規模擴大就會受到很大限制。由于單店擴張往往局限于一定的空間范圍內，不能像連鎖經營那樣跨越空間的限制，實現規模上的突破，因此河南零售業必須大力發展連鎖經營。連鎖經營作為反映流通現代化的主要經營方式，越來越成為零售業發展的利器。

擴大零售業的產業規模，還必須積極開拓農村市場，向河南農村市場進軍。河南是一個人口大省，農業人口占了絕大多數，農村市場期待開拓。雖然河南的農村地域廣闊，人口眾多，但是經過農村供銷社體制改革后，絕大多數供銷社已經倒閉或者處于半倒閉狀態，農村缺乏零售業的主力軍。很多農村流通環境惡劣，農村居民不能就近購買到所需的商品。據統計，70%的農村居民購買如電視等大件消費品還要到縣城去購買。這說明了農村的零售業發展還有很大的市場空間。所以，擴大零售業的規模，開拓農村市場也是一個重要的渠道。而且這個渠道還可以使零售企業擺脫城市市場激烈的競爭，反而還更加有利于零售業規模的擴大。通過在農村進行廣泛布點，運用連鎖經營的方式，能夠使零售業規模得到較快的擴張。

（二）運用信息技術改造零售業，增強河南零售業競爭力。河南零售業競爭力落后于先進省份，一個重要原因就是產業的效益低下。在河南人口眾多，需要運用零售業這個勞動密集型的產業解決就業的今天，只有通過大力發展信息技術，用先進的技術改造零售業，使零售業的勞動生產率得以提高，降低成本，提高利潤率。

（三）大力發展物流業，支持河南零售業競爭力提高。提升河南零售業競爭力，還需要相關的產業支持，當前必須重點發展物流業，為河南零售業發展提供強大的產業支持。零售業的發展離不開現代物流業的發展。零售業所需的商品，必須借助先進的物流配送體系才能及時準確地到達零售商店，保證零售企業的正常經營物流配送體系越發達，零售業就越能為消費者提供全面豐富、及時準確的商品服務。因此，先進的物流體系，也是零售業競爭力得以提高的重要環節。特別是當連鎖經營成為零售業發展的主流，對物流配送的要求就更加急迫。因此，發展現代零售業，必須同時伴隨著現代物流業的提高。

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