日本本土品牌占領市場 敢比國際大牌要價高

【環(huán)球時報駐日本特約記者李珍】盡管耐克、阿迪達斯等國際品牌運動服飾同樣充斥日本市場，但據日本體育新聞報紙《體育日本》報道，日本本土運動服飾品牌在日本市場的銷售量占7成以上。從日本的一般工薪階層到休閑時間較多的富有階層，日本本土品牌運動服飾都是首選。

日本高端運動服飾市場清一色由日本本土品牌“霸占”，比如美津濃、迪桑特、亞瑟士都是日本人喜愛的品牌。這些品牌價格很高。記者在日本購買迪桑特的運動鞋，一雙在1.7萬日元左右（約合人民幣1300元）。而同類運動鞋要買耐克、阿迪達斯等牌子的話，1萬日元以內就可買到。

為什么在國際大牌的大舉進攻之下，日本本土品牌依然強健？首先是日本國貨在日本人眼中都是“優(yōu)于外國貨的”，不僅是運動服飾，大到汽車、家電，小到蔬菜，日本人都更傾向購買“日本的東西”。其次，日本在民族工業(yè)發(fā)展方面，也有“地方保護主義”的行動。日本的孩子從小學到高中畢業(yè)都有校服，體育課上穿的運動服也要求統(tǒng)一，這兩大塊市場日本學校全交給本土運動服裝商制造，外國品牌是根本打不進來的。此外，一些日本企業(yè)還將生產線轉移到中國以降低成本，使國際大牌更打不過日本品牌。

日本大阪藝術大學一名服裝設計學的教授向《環(huán)球時報》記者介紹說：“日本的設計師讓日本運動服打敗了美國牌子。”以前日本運動服飾也都跟隨和模仿美國品牌的設計、工藝、銷售模式等，但日本運動服飾商后來發(fā)現(xiàn)，這種做法并不能滿足日本大眾的需求，也競爭不過資金雄厚的美國大企業(yè)。于是開始根據日本人的喜好設計運動服飾。比如，日本人一天的生活中，并不如美國人花在運動上的時間長。很多日本人都是周末或下班后去健身房鍛煉一下。而且平時下班后日本人并不喜歡穿運動服上街，運動服在日本人生活中使用頻率并不高。所以，日本人的運動服飾不需要非常強調運動感，而是接近休閑時裝的感覺。美津濃就將美國傳統(tǒng)的寬大圓領女式運動T恤改成有些收腰、立領的女式T恤，并且在顏色上采用日本人喜歡的暗色系，如深綠、深褐色，而不是紅黃藍等美國人愛用的亮色。這些微小的改動日本人非常喜歡。