《焦點透視》與深度報道

□ 文/中國石油企業協會專職副會長兼秘書長、中國石油企業雜志社社長 彭元正

責任編輯 李天星

在媒體競爭日益激烈的今天，無論傳統的主流媒體報紙、期刊、電視和廣播電臺，還是新興網絡媒體，都在用深度報道打造品牌欄目，爭取占有最大的受眾市場，擴大媒體的社會影響力。《中國石油企業》獨家策劃的深度報道大型欄目《焦點透視》，開啟了業界對深度報道的需求閥門，提升了期刊在讀者心目中的地位，受到了業內外的贊譽與好評。

找準定位 演奏能源交響

現代媒體的功能，包括新聞傳播、知識普及、事件分析、問題研究、輿論監督等方面。任何媒體都是由若干欄目呈現的，找準每一個欄目的定位，是辦好欄目的基本前提。作為著名行業期刊《中國石油企業》，面對的是國內外石油石化行業，兼顧（延伸）能源行業，要辦好《焦點透視》這樣一個深度報道欄目，找準或明確其定位，至關重要。

要給一個欄目以準確定位，不能脫離期刊自身的辦刊方針、指導思想與基本原則。本刊確定的辦刊方針是追求“指導性、學術性、實證性、前瞻性、可讀性、互動性、新聞性”的完美統一。作為《焦點透視》這樣一個欄目，這“七性”都會有所體現，但關鍵是在輕與重、多與少、詳與略的恰當把握上。因而，“國家重視，行業關注，企業待解，立體剖析，多維透視，全景呈現，引發思考，啟迪指導”，就成為了《焦點透視》的基本定位。

《焦點透視》是深度報道欄目，具體定位必然是重點、難點、熱點、疑點話題的集納與精選，必須使其名副其實。在《焦點透視》每一個選題推出的過程中，都要經過反復策劃推敲，精心謀篇布局，彰顯出大氣、恢宏、震撼力強、沖擊力大、思想性深等特點，能夠抓住讀者的心、吸引住讀者的眼球、給人以思考與啟迪。在每一期《焦點透視》里面，大體包括綜述篇、國內篇、國際篇、案例篇、論述篇、觀察篇、辨析篇、思考篇、展望篇等幾大部分，是一個大視角的多維、立體組合，氣勢宏大，筆法犀利，鞭辟入里，力求在業界產生轟動效應。

縱觀開辦10年多來的《焦點透視》，既展現業績，也分析問題；既表揚先進，也鞭撻落后；既傳遞訴求與呼聲，也闡釋疑惑與盲點；既有整體呈現，也要案例佐證；既有記者視點，也有專家論述；既有橫向鋪展，也有縱向溯源；既要關注當今，也要前瞻發展；既有國內觀察，也有全球視野。切實發揮了“追逐熱點，行業喉舌，企業鏡鑒，改革參考，發展引導，讀者益友”的作用與功能，做到了“與時代同行、與行業同在、與世界同步、與企業同進。”

隨著時代的進步，經濟的發展，傳統意義上的石油公司已經不復存在，如今都變成了富有新內涵的“大石油”公司，即不僅是生產、加工和銷售石油與天然氣的公司，而且也在開發包括可再生能源等替代能源在內的新能源，成為了綜合性的能源公司，并在向國際能源公司邁進。因而《焦點透視》的報道，及早順應這一變化，適時介入能源領域的選題報道，并隨著本刊影響力向國外能源行業的擴展，《焦點透視》也將跨國經營新能源、煤炭、電力等納入選題視野，進而形成一個立體、交叉、互融、共振的大能源交響曲。例如，近年推出的《能源立法時不我待》、《能源謀變》、《中俄能源合作：走向共贏》、《探索低碳之路》、《跨國攻略》、《石油援疆》、《PM2.5：環保新坐標》等，就是關乎石油、煤炭、電力等行業的新話題，就是涉及能源立法、開拓海外、深化改革、低碳發展、社會責任等話題的深度報道，幾乎每個選題都在能源界引起了反響與共鳴，收到了很好的宣傳效果。

精心選題 樹權威塑形象

1.選題適時適當，做到精挑細選

欄目定位明確之后，選題就成為了具體操作過程中的關鍵環節，也是做好每一期《焦點透視》的前提條件。作為月刊，每年都要推出十余個《焦點透視》，看似不算很多，但這都是在幾十個選題里面精挑細選出來的，并不是隨便拿來就做。有些選題提前幾個月就開始策劃、醞釀，待成熟之后，適時推出。本刊編輯部每月都召開選題會，對編輯、記者提出的選題，進行研討、篩選，對初定的選題認真細致地進行打磨和錘煉。

堅持標準，逆循原則，保證質量。本刊《焦點透視》的選題一般都要用以下幾項標準來衡量：一是看是否符合黨和國家的路線方針政策；二是看是否符合行業發展方向；三是看是否為行業所關注、企業所關心；四是看是否存在亟待解決的問題；五是看是否會收到解惑釋疑、引導輿論、促進解決的成功效果。

2.敢于觸及難點，力求拓新掘深

深度報道是新聞媒體的一道“高檔菜”，而新話題和有爭議的選題，往往是深度報道難點中的難點、重點中的重點。作為一家權威性很強的行業媒體，沒有理由回避這些話題，而是應該積極涉獵，敢于面對，并能做出客觀、恰當、辯證、有說服力和信服力的回答，起到勘誤、啟示、引導等作用。如《企業大考：社會管理創新》、《漏油之鑒》、《轉變之考》、《科學管理：呼喚頂層設計》等，都針對行業乃至社會中的熱點、難點話題，多角度、多側面、辯證客觀、實事求是地進行就事論理、明辨是非，正確引導。例如，2010年5月轟動全球石油行業的墨西哥灣漏油事件發生后，本刊記者馬上意識到這一事件的重大新聞價值，立即集中精力、集中時間進行多方采訪和素材收集整理，很快在第6期雜志以《漏油之鑒》為題，用26個版面做了專題報道。這組報道里面的小標題個個都別具匠心，形成了“之”字系列，諸如“漏油之因”、“BP之挫”、“堵漏之難”、“危害之重”、“影響之廣”、“責任之辯”、“賢士之辯”、“業界之警”等，給讀者留下了深刻印象，受到了石油企業和媒體同行的一致好評。

許多石油石化企業老總看了本刊的一些《焦點透視》報道后都給予贊譽，中國石油一位副總經理評價說：“中國石油企業雜志，選題抓得準，內容挖得深，有看頭，看了受啟發。”

3.素材來源廣泛，內容高度濃縮

如今，我們已經進入網絡化時代，信息傳播手段先進，真可謂“秀才不出門，便知天下聞”。許多記者坐在電腦桌前，靠敲擊鍵盤就可以一篇篇地搜集整合成稿。《焦點透視》并非如此，我們堅持“沒有調查就沒有發言權”的原則，認為“網上得來終覺淺，人云亦云難獨秀”，只有把功課做到位，把功夫用到家，才能達到我們所設定的水準和期待的質量。

本刊的《焦點透視》選題一經確定，一般要做到以下幾點：首先是學習和把握相關的方針政策、法律法規，黨的政策、政府的要求、領導的觀點，做到準確理解、導向正確；其二是廣泛搜集相關信息，而且多多益善，然后消化濃縮，歸納條理；其三是多方采訪，包括政府部門官員、企業老總、專家學者等等；其四是挖掘正反兩方面典型，寫出案例，用典型說話，以事實服人。本刊每一期《焦點透視》呈現給讀者的雖然大體是20個頁碼、三四萬字左右，可是收集、采訪整理的文字都在二三十萬字，相當于一本書的資料量，所以，《焦點透視》是反復剔除、高度濃縮后的精華。例如，2011年第6期推出的《頁巖之氣》，就是一個在業界熱得不能再熱的話題，有些問題已經多人談及，也有多家媒體零零星星的做過報道，如何出新意，如何有深度，如何論事辯理，如何引發思考，如何引導正確發展方向？就成為了新的考驗與難點。為此，本刊記者經過反復研討，精心策劃，做到了既有總攬全局的概括性報道，又有典型案例；既有國內開發現狀的展示，又有國際發展趨勢預測；既有主流觀點的介紹，又有不同觀點的對立交鋒。《頁巖之氣》專題推出后，引來了方方面面的好評。一位業界專家專門發來郵件說：“貴刊的這組《頁巖之氣》專題報道，全面、客觀、辯理、到位，不偏激、不片面，很有說服力和啟示性。”

立體透視 多維廣角掃描

世界上任何事物都不是孤立存在的，而是相互關聯、相互作用的。我們所報道的每一個話題，都不能僅做平面、或直角報道，而是要立體的、多邊形的呈現。只有這樣，才能避免以偏概全，避免形而上學，避免盲斷誤判；也只有這樣，才能全面、辯證、客觀、公正地做出報道，收到預期的宣傳效果。為此，本刊對每一期《焦點透視》都力求做到“立體透視，廣角聚焦，多維掃描”。這既是宣傳藝術的體現，也是責任與使命使然。所以，這么多年來，《焦點透視》的選題已經推出上百個，還從來沒收到一次批評的信息，應該說，這也是難能可貴的。

通過這些年的《焦點透視》欄目的創辦實踐，我們有以下幾點體會：

其一，報道成績與揭示問題相結合。堅持唯物辯證法，學會運用兩點論，把握好宣傳報道的“度”，處理好宣傳的分寸、力度、口徑、時機等，是取得成功的關鍵。在新聞報道中，尤其是深度報道中，是堅持唯物論還是唯心論，堅持辯證法還是形而上學，對把握新聞報道的“度”極為重要。堅持唯物論，就要實事求是，不帶個人偏見；堅持辯證法，就要一分為二，不搞片面性。《焦點透視》無論是報道成績還是揭示問題，都采取分析的態度，注意“度”和“分寸”的把握，對成績說到位，對問題談透徹，對發展趨向力求準確預測。

其二，報道國內與報道國際相結合。如今，經濟全球化、市場一體化的發展態勢十分迅猛，國際規則、國際慣例都是企業、尤其是“走出去”企業的必修課。沒有這些，就沒有進入國際市場的通行證，就會處處受阻。同時，國內發展與世界經濟的聯系日益緊密，不可分割，甚至相互影響。所以，《焦點透視》適應這一新形勢，幾乎每一個選題都不是封閉地策劃、單一地報道，而是報道國內不忘以國際方面作為借鑒或對標；報道國際選題，也要有國內發展狀況及問題做對照，看到自身的差距與不足，借以向國際先進水平邁進。

其三，正面觀點與反對聲音相結合。是非曲直是越辯越明，真理與謬誤越論越清。在深度報道中，僅有一家之言是不夠的，應該是多家之言，允許不同觀點甚至是對立觀點的交鋒碰撞，讓讀者自己去明辨是非、對錯，給讀者自己思考和選擇的空間，不必完全由記者或編者代替讀者去思考去辨析去定論。對一些復雜的問題，應該經過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析，才能抓住事物的本質，抓住問題的關鍵，牽住“牛鼻子”。事實上，都由記者或編者去做定義、定論，往往會有“說教”之嫌，讀者也不一定都能夠接受和認可。如果能夠在報道里面展開一些有意義、有價值的討論甚至辯論，往往會收到意想不到的效果。本刊始終堅持正面報道為主的原則，但也不掩飾問題、不回避矛盾，揭露問題與矛盾，是為了促進對問題與矛盾的解決，推動企業乃至行業健康快速科學的持續發展。

其四，縱向延伸與橫向鋪展相結合。任何事物的發展都是承前繼后、不可分割的，都是歷史的延續，媒體中的深度報道亦是同理。任何報道題目，都不能割斷歷史，都要有其來龍去脈，通過背景介紹、查找根源、趨勢前瞻，將過去—現在—未來有機地串連起來，使其相互貫穿；同時，任何報道題目又都不是孤立存在的，而是相互聯系的，我們在做深度報道時，橫向的聯系不可或缺，必須給予足夠的重視。只有這樣，才能做到全面、客觀、公正、實事求是，令人信服。為此，這就是要用發展的觀點、相互聯系的觀點看待每一個報道題目，科學、完整、系統、辯證地完成《焦點透視》的每一組深度報道。