河北省紅色旅游產業發展現狀與契機研究

崔 靜

（河北廣播電視大學，河北 石家莊 050071）

一、現階段河北省紅色旅游產業發展現狀分析

河北省紅色旅游產業的發展從最初單一接受傳統的革命、愛國主義教育，進一步轉化為以企業為主體、政府主導、全民參與的市場化發展道路，切實做到從“政治品牌”向“市場品牌”的轉化。20世紀90年代中后期，河北省旅游產業發展迅猛，紅色旅游產業也隨之蓬勃發展。2002年12月6日，胡錦濤總書記帶領中央書記處領導集體到西柏坡學習考察，重溫“兩個務必”要求，接受革命傳統教育，在全國掀起了“西柏坡熱潮”。2004年12月底中央頒布了《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》。2011年6月15日，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山在全國紅色旅游工作會議上對6年來全國紅色旅游發展取得的成績和經驗作了系統的總結，并要求切實貫徹落實《2011—2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》。這些都為河北省紅色旅游產業的壯大發展帶來了前所未有的契機。

據2011年河北紅色旅游游客年均增長率統計情況來看，6年來，河北省紅色旅游接待游客總量達1.32億人次，年均增長率超過17%；旅游綜合收入超過200億元，年均增長率超過13%。這些數據意味著在過去6年的時間內，河北紅色旅游每天平均接待游客達6萬人次，每天旅游綜合收入接近950萬元。但與湖南省的2012年紅色旅游力爭實現綜合收入280億元的目標還存在著較大的距離。“十二五”期間，河北省紅色旅游的發展前景任重而道遠。

目前，河北省紅色旅游產業的發展呈現出“初步規劃形成、重點景區突出、發展勢頭強勁、布局較為合理、投資力度加大”的發展狀況。

1.產業布局趨于合理

河北省紅色旅游大格局初步形成。2005年，《河北省紅色旅游發展總體規劃》正式頒布實施，其規劃期限為2005—2010年，分兩個階段進行。第一階段，2005—2007年，河北省以十四項國家級重點紅色旅游景區和十條精品線路為建設重點，已經初步構建了河北省紅色旅游基本框架。第二階段，2008—2010年，完善十四項國家級重點紅色旅游景區建設，完成十六項省級重點紅色旅游景區的開發建設，進一步鞏固提高基礎服務設施配套水平，全面推進紅色旅游的建設工作，完成河北省紅色旅游的發展戰略目標。2010年接待人數達到3 500萬人次，紅色旅游成為河北省旅游業的主打品牌之一。

為加快河北省紅色旅游產業的發展步伐，河北省旅游局提出了紅色旅游開發建設總體布局，構建“一個革命圣地、一條黃金走廊、五大紅色旅游區、十條精品線路、三十處重點景區”的總體框架，推進紅色旅游產業持續快速健康發展。

2.重點景區逐漸突出

《河北省紅色旅游發展總體規劃》中的發展目標是要把河北省發展成為紅色旅游強省，著重建設重點突出、市場吸引范圍廣的紅色旅游產品三十項，完善十條紅色旅游精品線路，以西柏坡中共中央舊址為核心，著力打造河北省五大紅色旅游區。

3.產業發展勢頭強勁

《2011—2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》和《河北省紅色旅游發展總體規劃》的頒布，極大地推動了紅色旅游產業的發展，為河北省紅色旅游產業的科學發展提供了堅實的政策保障。同時，為了使紅色旅游理論研究與紅色旅游產業快速發展的步伐相協調，在省委、省政府的大力支持下，河北省多所知名院校開設了旅游專業，成立了“河北省旅游專項課題評審委員會”和“旅游研究會”，為河北省紅色旅游產業理論研究打下了堅實的工作基礎。

2009年國慶、中秋雙節假日以重溫歷史、緬懷先輩為主題成為旅游新趨勢。紅色旅游盛況空前，假日期間僅西柏坡日接待游客就達到了2萬人次以上，同比增長六至七倍，游客總人數達15萬多人。紅色旅游的火爆場面，不僅出現在西柏坡，從博物館到戰地遺址，從烈士陵園到革命紀念館，河北全省眾多紅色旅游景點紛紛迎來旅游熱潮。

二、新的發展機遇

1.政府對紅色旅游產業的重視和支持

近年來河北省各級政府在紅色旅游產業發展方面給予了大力支持。2000年河北省旅游局在《河北省旅游業發展總體規劃》中對“紅色旅游”進行了規劃。2003年河北省旅游局把“紅色旅游”列入百項重點工程加以扶持。2004年11月，中央政治局常委李長春在河北考察時強調要把紅色旅游辦成牽動大、效益好的富民工程、扶貧工程。《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》規劃了全國100個經典紅色旅游景區和全國30條精品線路，其中涉及河北省就有8處景區和4條線路，這為河北省紅色旅游產業的發展提供了難得的契機。2005年河北省編制完成了《河北省紅色旅游發展總體規劃》，對河北省紅色旅游線路作了總體布局，力爭建成國內高水平、具有感染力和震撼力的紅色旅游強省。“十二五”時期，全國紅色旅游發展規劃綱要指出，截至2015年，全國紅色旅游年出行人數突破8億人次，年均增長15%；綜合旅游收入突破2 000億元，年均增長10%；新增加直接就業50萬人次、間接就業200萬人。再次確立了紅色旅游產業在構建社會主義核心價值體系工程中的巨大作用。

截至2011年底，河北省銀行業向紅色旅游景區投放相關貸款數額7.5億元，其中景區建設貸款21 752萬元，基礎設施建設貸款16 063萬元，住宿、餐飲等配套設施貸款37 111萬元，并制定了《河北省接待紅色旅游推薦單位參考標準》。這一系列基礎設施的改善和一些政策法規的出臺，為河北紅色旅游產業的進一步發展奠定了堅實基礎。

2.豐富多樣的傳媒手段促進紅色資源的宣傳與推廣

紅色旅游產業要健康持續發展就必須走出政府主導的階段，按照市場發展規律，搞好紅色旅游品牌宣傳推廣，合理利用傳統傳媒手段和現代網絡傳媒手段，為不同受眾群體提供切實有效的信息來源渠道。為了更好了解各種宣傳手段的有效性，我們進行了問卷調查，題目是“您是通過哪些渠道知道西柏坡的？”其調查結果如圖1所示。

圖1 傳媒手段調查數據圖

從圖中我們可以看出以電視、收音機、旅行社、報紙等為主的傳統傳媒為173人，朋友介紹和其他為58人，而以影視劇、互聯網為主的現代傳媒手段則達到了204人，這充分體現了以互聯網為主的現代傳媒手段在紅色旅游促銷方面發揮了重要的作用，且越來越受到游客的歡迎和追捧。在科技信息為主題的今天，充分發揮互聯網的傳媒作用，把互聯網上龐大的潛在國內外游客群體變成現實的客源，對河北省旅游業和紅色旅游產業的發展都將起到十分積極的作用。同時，傳統傳媒手段也是不容忽視的重要組成部分，傳統媒體有著自身的優勢，如使用方便簡單、覆蓋范圍廣泛等，可以利用電視廣告旅游宣傳片、收音機旅游廣播、景區精美畫冊、報紙旅游專欄、旅行社產品介紹、大型旅游交易會等手段，以2013年毛澤東同志誕辰120周年、2014年鄧小平同志誕辰110周年、2015年抗日戰爭勝利70周年等重大紀念活動為契機，精心籌劃一批社會影響大的紅色旅游產品。讓更多的受眾群體知道并進一步了解河北省紅色旅游景區并最終選擇該旅游產品，可以說，在信息化已經深入人心的今天，互聯網等新興媒體為紅色旅游的宣傳起到不可替代的作用，但我們也應該看到，在紅色旅游宣傳推廣過程中，傳統傳媒手段的自身優勢。

3.復合型旅游產品為紅色旅游產業的發展提供了新的契機

河北省是全國旅游資源豐富的大省，歷史文物古跡眾多，現有國家級文物保護單位168處，省級以上文物保護單位680處，世界文化遺產3處，國家級歷史文化名城5座。河北省有旅游景區（點）近500處，其中省級A級、3A級、4A級、5A級景區分別有187處、49處、52處、3處，總數位居全國前列，這些資源為河北省紅色旅游產業的發展提供了優勢。

乏味單一的紅色旅游產品已不能滿足游客的多層次的需求，發展類型豐富的復合型旅游產品已經成為解決紅色旅游發展困境的主要手段。河北省豐富的旅游資源為整合紅色旅游產業向多元化發展提供了強有力的物質支撐。河北省紅色旅游資源與生態旅游、人文古跡、自然風光等多種旅游資源相整合，突出“紅色”為主題，打造復合型的旅游景區（點）、線路和產品，使游客在接受革命傳統教育的同時，又可以觀賞到人文景觀、自然風光，領略異地的民風民俗，使紅色旅游產品更加多元化，力爭實現社會效益與經濟效益的雙贏。

4.私家車的普及促進自駕游的興起

據統計，截至2011年6月底，全國汽車達到9 846萬輛，其中，私家車保有量突破7 000萬輛，私家車的迅速增長為河北旅游產業的飛速發展帶來了新的前景。2007年11月國家法定節假日的調整，為短期旅游市場提供了巨大的發展空間。四個三天法定節假日促進了區域短程自駕游的火爆，特別是北京發展成為全國最大的自駕車旅游市場以來，也為河北旅游業的發展起到了巨大的推動作用。2009年，中國旅游出版社與天津市旅游局、河北省旅游局共同簽訂了《京津冀“名勝風景文化休閑年票”啟動合作協議書》及與北京、廊坊簽訂的年票發行合作協議書，該協議包括了北京、天津、廊坊、霸州、涿州、唐山、張家口、承德、秦皇島、北戴河等城市100多個旅游景區和文化景區。同時，建行京津冀旅游一卡通客戶春季采摘活動，更是活躍了河北旅游業，為自駕車旅游者提供了實惠，盤活了整個旅游產業。紅色旅游資源豐富的河北省，憑借其得天獨厚的地理優勢和發達的公路網絡，對吸引京津晉魯豫等地區的自駕車旅游者也有著強勁優勢。

三、結束語

河北省紅色旅游產業有著資源豐富、分布廣泛、體系完整、地理位置得天獨厚的先決條件，再加上政府的重視和支持，大眾傳媒手段日益豐富，復合型旅游產品不斷出現，自駕游的興起等難得的機遇，都為河北省紅色旅游產業的發展提供了廣闊的市場成長空間。

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