牽住“牛鼻子”:河北省承德市質監局品牌建設工作取得成效

■文/于海超 張天陽

“品牌是企業與消費者交流的語言，也是一個產品的文化名片，我們公司的山莊老酒獲中國地理標志保護產品后，品牌知名度和影響力大大提升，以28.88億的品牌價值位列中國白酒品牌第26位，入圍中國白酒品牌30強，品牌價值位列河北白酒品牌第一！”承德山莊老酒負責人自豪地介紹品牌建設對事業發展和一方經濟的貢獻。

承德市與省內其他兄弟城市相比，經濟總量小，基礎薄弱，結構性矛盾尤其突出。二產比重高且結構偏重，資源型產業占78%，三產弱且成長不快，主導產業層級低，鏈條短；傳統工業產品多，高新技術產品少，初加工產品多，精深加工產品少；立市立縣骨干優勢企業少，科技創新能力弱，全市工業企業研發經費僅占主營業務收入的0.15%，缺乏附加值高、競爭力強、在全國全省有較大影響的拳頭產品。

針對這些現狀，近年來，承德市緊緊牽住“品牌”這個牛鼻子，做出了實施品牌帶動戰略的重大部署，承德市政府先后出臺《關于加快培育名牌優質產品發展馳名著名商標促進經濟發展的意見》和《關于進行品牌建設示范工程的實施意見》兩個政策性、指導性和助推性文件，每年認真落實獎勵政策，對名優企業和質量管理先進個人給予獎勵，引導各行各業樹立品牌意識，提升質量水平，以名品促升級，以名企帶轉型，逐步實現由數量經濟向質量經濟、品牌經濟轉變。

對癥下藥

政府的重視和支持為全市品牌建設工作提供了堅實的“后盾”，承德市質監局圍繞鋼鐵、食品、制藥、建材、裝備制造、農業、服務業等重點產業篩選重點培育對象，制定出臺了名優產品培育計劃。建立了市、縣質監部門兩級班子成員聯系重點企業制度，定期走訪幫扶，幫助企業解決生產經營中存在的問題。其中，“質量專家企業行”、“質量服務直達車”等活動為品牌創建企業建立綠色通道，得到了社會各界的廣泛認可。確定平泉鎮為省級質量興鎮示范鎮，雙灤區雙塔山鎮、圍場四合永鎮、開發區大石廟鎮為市級質量興鎮試點鎮，大力培育區域特色名優產品。同時，強化對名優產品的保護，組織專項聯合打假行動，打擊假冒名牌的違法行為，為名優企業的發展壯大保駕護航。

通過實施品牌帶動戰略，承德市在重點產業已創建河北省名牌47項、優質48項、服務質量獎12項、服務名牌9項、質量效益型企業21家，特別是圍場馬鈴薯、板城燒鍋酒、國光蘋果、山莊老酒等5項獲國家地理標志產品保護的國字號品牌，扮靚了承德城市名片。

錦上添花

為促進質量工作的深入發展，承德市質監局在扎實開展品牌示范工程的進程中，注重創新工作方式，提升工作效能，提高服務發展的有效性。他們圍繞構建現代產業體系和產業特點，不斷加強質量宏觀管理，率先在全省編制了《質量工作發展規劃（2011—2020）》，開展宏觀質量狀況分析制度，對全市產品質量整體狀況和特色產業進行定期定性量化分析，查找產業發展特別是支柱產業、品牌產業發展中存在的質量問題與差距，為政府推進經濟結構調整、促進產業優化升級提供可靠的宏觀決策數據，提升質量工作在全市經濟發展中的貢獻率。

如今，承德市共獲得38個質量獎項，其中11個名牌產品、17個優質產品、4家服務名牌、6家企業獲質量效益型先進企業。承德市培育產品品牌、產業品牌，發展品牌經濟、建設品牌城市的熱潮正如春天的原野，生機勃勃。