徐靜蕾開服裝店虧本

不要在不擅長的領(lǐng)域賺錢。讓一個沒“財商”的人去經(jīng)商，無異于趕鴨子上架，結(jié)果是，鴨子沒上架，還拉倒了架子。哪怕你是徐靜蕾也一樣。

出道十年，玩轉(zhuǎn)演員、歌手、導演、博主、主編……多重身份的才女徐靜蕾終于栽在了開服裝店上，從轟轟烈烈開張到凄凄慘慘關(guān)門，不過一年。

從 “藍蓮花” 到 “飛流直下”

去年底，她用剛學的會計學基礎知識做了個最終盤點：共投入資金330萬元，搭進去時間無數(shù)，關(guān)門時只剩下90萬元，虧損達73%。如果算上因為開店錯過的賺錢機會，虧損超過200%。

曾經(jīng)，徐靜蕾經(jīng)常上流行服裝雜志的“黑榜”，被評價為“穿著不知所云”。被逼迫著，徐靜蕾就對著裝花上了心思，慢慢有了心得。脫離了“黑榜”后，還變成了朋友圈里的著裝咨詢師。有朋友給她支招：為什么不開個服裝店？

于是，她在東單市場4樓租下三間并排的門面，精心裝修，招牌是她親筆書就的三個大字——藍蓮花。在進貨上，徐靜蕾不惜成本。開店前，她就想好要走奇貨可居路線，衣服盡量保證一種款式只進一件，她把貨源定在歐美、中國香港。

每次出國前，徐靜蕾會請關(guān)系不錯的造型師出來喝咖啡，聊聊當季的流行色、服裝趨勢。到了國外，遇到那些穿得好就搖曳生姿、穿得不好就美麗掃地的有爭議款式，她會掏出一個素描本，簡單幾筆畫下樣子，帶回來放大了，掛在店里墻上。遇上自認適合的顧客，先下訂單，再聯(lián)系服裝店郵購。這樣不容易造成壓貨和資金運轉(zhuǎn)不暢問題。

但是，并非徐靜蕾看好的時裝就受歡迎。她進貨有一個問題——她喜歡同色服裝，而且喜歡比較素的顏色，自己總是一身藍，或者一身乳白。進貨時，她自然會按喜好挑選。自我陶醉的結(jié)果是——叫好不叫座。

想了很久，徐靜蕾在4樓隔著“藍蓮花”9個鋪面的地方又租了個小門面，起了個古怪的名字叫“飛流直下”，那些積壓品，偷偷讓員工運過去，然后標個原價，再掛個大大的六五折標簽，清貨。可是，不到一周，就有人神秘地問“藍蓮花”店員：“那家‘飛流直下’也是你們開的吧？怎么上周掛這兒的那條裙子七折在賣？”店員支支吾吾，于是顧客越發(fā)認定了自己的眼光，來“藍蓮花”頂多轉(zhuǎn)上一圈，就一頭扎進“飛流直下”挑挑揀揀。盡管“飛流直下”的生意很火爆，但因為利潤直線下降，扣掉固定開銷，幾乎賺不到錢。

生意場和偶像劇

除了前期投入的資金，進貨資金也全從徐靜蕾的銀行卡劃賬。一開始，她還經(jīng)常看網(wǎng)上銀行賬單明細，大概知道投資了多少。后來除了進貨，也買一些自己看中的衣服，一來二去，賬單明細就成了一筆糊涂賬。要一個大腦思維偏向文字、藝術(shù)的女人去理性計算金錢，這真是大難題。徐靜蕾到西單圖書大廈買了一本《基礎會計學》，刻苦攻讀了半個月，終于被那些支出與收入的術(shù)語弄蒙了。

“藍蓮花”在徐靜蕾的努力經(jīng)營中越來越艱難。最終，徐靜蕾決定不再繼續(xù)愚蠢：不要在不擅長的領(lǐng)域賺錢。