《江南Style》熱點背后

馮利芳

當你面對已經被成熟品牌包圍的市場，尤其你還是個初出茅廬的后來者時，類似鳥叔的定位也許是你需要考慮的。

一個胖胖的韓國大叔，以韓國本土語言，一夜之間紅遍全球，其《江南Style》的視頻在YouTube上的受歡迎程度超過了之前阿黛爾的《Rolling in the Deep》，以及賈斯汀.比伯的《Baby》，成為YouTube史上被“贊”次數最多的視頻。

除了不斷涌現的騎馬舞模仿版本，鳥叔Psy火了之后的另一重效應是，出現無數對他一夜成名原因的分析。以全球為舞臺，鳥叔這一相對來說并非處于全球經濟和文化中心之地的韓國藝人如何獲得如此成功？

其中，對鳥叔成名的分析有“傳播學”版本：第一：輿論領袖和傳統媒體的傳播效應。在鳥叔的成名過程中，有幾個重要的轉折點，其中包括嘻哈明星T-Pain在Twitter上的推薦轉發，以及美國主流媒體CNN等在8月初對其進行報道，還有其他名人如Katy Perry在社交媒體上的推薦，而且在此之后，鳥叔來到美國在一些主流美國媒體上的露面將其在北美的熱度再次推高。

第二，開放版權，拉低模仿和傳播的門檻。鳥叔的經紀公司YG娛樂有意地放開版權問題，因此人們可以隨意地對MV進行模仿，美國大兵版、囚犯版等五花八門的模仿等于增加了口碑傳播的節點和話題，為原版本源源不斷地提升人氣。

第三，理性眾包策略。這個讓世界人民high起來的“騎馬舞”并非鳥叔自己團隊所創作，而是他向韓國眾多舞蹈團體征求意見后的成果，因此一開始就獲得了韓國專業舞蹈圈子的認可，而且這種眾包由于僅僅面向專業群體開放，因此保證了眾包的質量，降低了眾包的成本和風險。

除此之外還有“心理學”版本，“韓國文化”版本等等，但更有意思的是“草根逆襲”版本。

作為非主流文化的韓國流行歌曲，在短時間內風靡歐美，同為韓國人的哈佛商學院教授Dae Ryun Chang認為，這給那些希望進入成熟市場的品牌以啟示，這些市場已經被歐美大品牌所占據，后來者必須有后來者的打法，才能突破門檻。加上其他同樣探究“逆襲”的文章，我們將這一打法總結如下：

第一，別把自己太當回事兒。在鳥叔的MV中，諸如半脫褲子坐在馬桶上這類的搞笑片段不勝枚舉，敢于放低身段和自嘲，是人們接受和喜愛鳥叔的一大主因。

第二，不要保護你的品牌資產。鳥叔并沒有把自己的江南style緊緊護在手中，而是鼓勵大家拿自己的作品來打趣，這和傳播學版本的開放版權類似，但是更重在強調輕松和玩樂的心態。

第三，有趣而真誠。作為后來者，一方面放低身段、敢于自嘲，但是另一方面，他是有自信的，正如各種媒體所評論，雖然鳥叔并非俊男靚女，不符合主流的明星審美，但是他表現出來的自在、自得和真誠，成為他破解各種不同文化的鑰匙。

Dae Ryun Chang總結道，“當你面對已經被成熟品牌包圍的市場，尤其你還是個初出茅廬的后來者時，類似鳥叔的定位也許是你需要考慮的：做一個打破偶像的、有趣的，更重要的是，真誠的品牌。”