從傳播學視角看網絡小說改編影視劇的熱播

近些年來，聲勢如虹的網絡文學日漸引發了影視業的重視。在近段時間熱播的影視劇中，隨處可見網絡小說改編的影子。從現代家庭情感劇《蝸居》、《裸婚時代》到古裝宮廷劇《美人心計》、《傾世皇妃》，從現實題材電視劇《我是特種兵》到古裝穿越劇《宮》、《步步驚心》，從職場劇《杜拉拉升職記》到青春言情劇《泡沫之夏》《千山暮雪》，網絡小說猶如一座劇本的寶庫讓人眼前一亮。就連一些知名導演也開始鐘情于網絡文學，張藝謀導演的《山楂樹之戀》以及陳凱歌導演的新作《搜索》也都是由網絡小說改編的。這些由熱門網絡小說改編的影視劇拉動著視頻網站的人氣和點擊率，引發了新一輪的觀影熱潮，成為了人們熱議的話題。網絡小說改編影視劇緣何受到觀眾們的如此青睞，筆者擬從傳播學的視角對其熱播的原因進行探析。

一、網絡小說改編影視劇的熱播：傳受雙方心理的極大滿足

（一）從傳者角度看：平民也可以成為“意見領袖”

網絡為我們每一個人提供了一個可以自由出入、暢所欲言的平臺，而網絡小說的出現使得普通人也可以不用任何成本付出就可以成為“作家”，這些網絡作家同樣也能真實的體驗到現實生活中著名作家“一人寫書萬人讀”的感受。網絡寫作擺脫了水平與內容的限制，它所提供的隱秘空間使得每個人都可以無拘束地輕松開始自己的寫作。每個網絡寫手都會體驗到“被回應”的“存在感”，此時現實中寂寂無聲的平凡人也有可能在網絡上得到大家的贊美、肯定，受到無數忠實“粉絲”的追捧。網絡的開放性使得平民話語權在網絡小說的創作過程中得到了最大的施展。而在網絡小說影像傳播的過程中，最容易被導演、制片人、影視制作公司相中的一定是那些人氣高、點擊率大的作品。一個高人氣的網絡作家往往擁有一批追隨自己的忠實“粉絲”，他的作品一經更新就會被網友或者粉絲們廣泛閱讀進而通過其作品來影響他們，可見，網絡寫手在網絡小說的傳播過程中由起初的平民身份逐漸成為了“意見領袖”。所謂“意見領袖”是指“在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的‘活躍分子’。”[1]一般來說網友“粉絲”非常認同與信任他所追隨的網絡作家，并由此愛屋及烏的認同并期待該網絡作品改編成的影視劇，可見“意見領袖”在其網絡作品的傳播過程中是起核心作用的，既提高了作品的傳播速度，也擴大了傳播的影響力。而許多影視制作公司正是瞄準了網絡寫手“意見領袖”在兩級傳播中的號召力，才會不惜天價購買這些網絡小說的改編權投拍成影視劇。網絡小說在網絡上火爆之后被改編為影視劇，自然會引發眾多網絡小說迷的關注，這無疑相當于為改編影視劇做了前期宣傳，有了網絡小說作品的高知名度與寫手本人的人格魅力作為基礎，改編上映后的影視作品自然受到了眾多觀眾的關注，這更是影視作品高收視率的保證，網絡小說改編影視劇的優勢顯而易見。

（二）從受眾角度看：網絡小說改編影視劇題材的多元豐富性、內容的高度生活化，完美地迎合了受眾的審美需求

郭慶光的《傳播學教程》中定性地解釋了“使用與滿足”理論：“把受眾成員看做是有特定‘需求’個人，把它們的媒介接觸活動看作是給予特定的需求動機來‘使用’媒介，從而使這些需求得到‘滿足’的過程。” [2]這個理論強調了受眾的能動性，突出了受眾的地位，指出使用媒介完全基于受眾個人的需求和愿望。網絡平臺具有包容與開放的特性這使得傳統的文學類型無限細分或者不斷創新，進而衍生出多種多樣新穎獨特的故事題材，不但擴大了小說的敘事視野，也使得傳統的文學類型變得豐富多樣，海量的網絡小說作品滿足了不同讀者的要求，不論是何種審美口味的讀者都能在遼闊的網絡小說海洋中淘到自己最喜歡的“一瓢飲”。過去，我們的影視作品往往承擔著“文以載道”的使命，而如今在這個高呼娛樂的年代，網絡圍觀漸成時尚，自娛娛人替代了沉重的社會承擔。大多數的網絡作品舍棄了傳統作品中的厚重大氣，沿襲了傳統小說通俗易懂、便于流傳的風格策略，具有很強的通俗性和可讀性。網絡作品展現了現實中栩栩如生的普通生活故事，契合了影視劇這一大眾化的娛樂形式，網絡小說改編成影視劇是對大眾娛樂文化取向的呼應。當《蝸居》播出時，扣動了多少觀眾的心弦，很多“蝸居”在城市角落的打拼者驚呼這不是我們自己的故事嗎？《裸婚時代》中劉易陽和童佳倩身上又有著現實生活中多少人的影子。這些來源于我們身邊的故事通過小說的影像改編，讓我們感到無比親切。而像《美人心計》《宮》《步步驚心》等劇則是借用觀眾熟悉的，擁有穩定收視市場的古裝宮廷斗爭戲的類型化外殼，再融入當下比較盛行的諜戰、爭天下以及家庭倫理等新的故事橋段，讓整部影視劇不出既定類型，又融入新的情節，破除了觀眾既定的思維，形成了新的收視期待。這些成功的網絡小說改編影視劇正是以多元豐富的內容題材，高度生活化的特征以及熟悉題材陌生化的處理手段成功的把握了受眾心理，暗合了影視傳播的規律，滿足了受眾的審美需求。

（三）從傳受雙方關系看：網絡改編影視劇的參與式互動特征極大的調動了傳受雙方的積極性，滿足了大眾個性化的需求

網絡文學的盛行讓“沉默的大多數”開始活躍起來，使人們成功地從以前既定的寫作權力相對集中的模式中解放出來，迎合了他們抒發情感、表達自我觀點的需求。互動性、參與性的閱讀讓很多讀者有了“與小說血肉相連”的感覺。在各種網絡文學網站上，讀者可以隨時留言，或是探討文中的瑕疵、漏洞，或是討論之后故事情節的展開，或是催促作者加快更新。他們可以盡情地發表自己對小說、小說角色的看法，指出其優點與缺點，還可以猜測小說劇情或者參與寫作，通過自發的接龍去完成一部作品，影響或者充實小說內容。網絡作品的寫作與閱讀之間的自由、平等通過多數人的積極互動與參與得以實現，傳統的作者、作品、讀者的關系得以改變，也就是說網絡寫手與受眾、影視公司與改編的影像作品之間的關系出現了變化。2004年10月28日，中國第一部由影迷真正當家作主且集合了多數網民智慧的青春題材互動電影[3]誕生了，名為《PK.COM.CN》，在全程的網絡競賽中，從網絡小說的甄選到電影劇本的出臺，從題材、導演與演員的選擇到拍攝地點、背景音樂、宣傳海報、互動首映式的選定，全部由網民投票參與，受眾的自主權在可允許的范圍內得到了最大程度的實現。饒雪漫在寫作《左耳》的過程中，就注重與書迷“粉絲”的交流，根據他們所反饋的自己心中最期待的結局來續寫故事。有些讀者架起了自己的攝像機，自編自演自導，展現出自我演繹的《左耳聽見》。網絡為我們提供了一個完全開放的平臺，讓每個人都有可能成為作家或者過一把導演癮。由網絡小說改編成的影視劇在宣傳時，受眾從來都不是消極的、被動的客體，而是積極的、能動的群體，以往傳播中傳受雙方單一的線性傳播模式在這里被打破，傳受雙方的地位是平等的。因此就不難理解，為什么由熱門網絡小說改編的影視劇往往能匯集巨大的人氣，這些成功的網絡小說傳受雙方參與式互動的特征使得作品能夠及時根據觀眾的閱讀心態做出自我更新完善，這就使由這些小說改編的影視劇更能契合觀眾的收視心理和審美取向，擁有更廣泛的受眾基礎。

二、網絡小說改編影視劇的市場營銷策略：巧妙的議程設置與網絡二次傳播

由網絡作品改編拍攝成的影視劇具有網絡文化的基因，這是從其誕生就隨身攜帶的，如果單靠作品具有的網絡名氣就期望把作品的讀者轉化為銀幕前的觀眾，這種力量顯然還不夠強大。只有在電視劇制作發行的全部過程中都能極大地發揮網絡互動性、開放性以及傳播中的同步性，利用“意見領袖”與議程設置的引導作用，充分發揮線上帶動線下獨特優勢，才能達到完美地傳播效果。網絡時代的議程設置，將受眾互動參與融入進來。網絡小說《和美女同事的電梯一夜》具有超高的人氣被陽陽傳媒高價購買并改編成網絡劇《趙趕驢電梯奇遇記》[4]播出。原小說眾多的讀者“粉絲”為影視劇群奠定了牢固的觀眾基礎，影視劇的制作由傳統方式轉換為拍攝與網絡播放同步進行，采取互動方式聽取觀眾意見，修改劇本并迅速拍攝。網友可以根據自己的喜好與演員視頻聊天，根據投票確定劇情的發展方向。這充分體現了網友對議程設置的參與性。還有一些由網絡小說改編的影視劇，網友為此劇及劇中演員建立貼吧，在粉絲論壇中發表劇評，制作出許多“衍生品”，一些網友通過截取電視劇片花制作MV，還自己動手繪制劇中人物的卡通肖像或者翻唱劇中歌曲，這些實際上都形成了對改編影視劇的二次傳播，這些先接觸到影視劇的網友成了新的信源。改編劇也正是采取增加網民可能感興趣的文章或相關帖子數量的方式來獲得較高回復與點擊率，以此形成系統的議程設置，憑借群體的力量來保證話題的持續高溫，網民的二次傳播帶動了更好的收視，起到比直接新聞宣傳更好的議程設置效果。

三、網絡小說改編影視劇中存在問題分析

雖然網絡小說改編影視劇在一定程度上獲得了成功，但主要還是以都市言情與宮廷戲等題材為主。如果將“可改編”作為定性要求，能夠進行改編的選題范圍就大大減少了，那些受觀眾與影視公司青睞的小說題材未必都能拍成影視劇，例如在近幾年廣受大眾喜愛的驚悚玄幻網絡小說《鬼吹燈》，曾有傳言杜琪峰導演會將其投拍成電影，但最后還是無果而終。筆者認為最主要的原因還在于玄幻小說題材立項較難，此外，此類小說中天馬行空的幻想場面是很難用鏡頭語言來完全表達的，再加上投拍玄幻、武俠類題材的影視劇對人力物力與資金的要求都非常高。可見，網絡文學真正轉變為影視作品還是有局限。另外，對原著的改編和制作水準的不一也降低了網絡小說改編影視劇的可視性，改編影視劇是否與原著有出入是網民們討論最多的話題。譬如廣受爭議的《佳期如夢》造成詬病的主要原因是電視劇中展現的男女主人公的愛情主線與原著不符。而改編得到原作者肯定的《泡沫之夏》同樣也受到眾多網友的指責。有網友指出此劇為了宣傳造勢，生搬硬套了原著中的情節，沒有注重表現原著中有關心理活動與場面氛圍的描寫，使得不熟悉原著的人無法明白情節內容，甚至還出現曲解主人公的現象。可見，網絡小說改編影視劇要想在發展的道路上走的更遠更長久，需要我們盡力去發現與尋找網絡小說和影視劇在情節表現上的互通之處，努力在影視業的制作準則與大眾的審美需求之間尋找一個最佳的平衡點。

網絡小說給傳統文學與影視創作注入了一股新的力量，它與影視劇的聯姻前景是光明的，越來越多的熱門網絡小說將被改編成影視劇。不過網絡小說在網絡盛宴下也隱藏著危機，它使一些網絡作家們容易滿足于表面的點擊率高、受歡迎，卻使文化慢慢地偏離經典與權威。在把網絡小說改編成影視劇這一創作過程中該如何去規避作品改編的劣勢，使改編作品不僅僅是曇花一現，而是真正滿足觀眾內心深處崇尚英雄、追求理想、價值和感動的這種審美取向，這是每一個網絡寫手與影視創作者值得思考的問題。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,1999.

[2]魯捷.王粵欽.論網絡文學概念及特征[J].新疆師范大學學報，2005（1）.