淺析后電視語境下的傳統電視媒體發展策略

后電視語境這一概念是相對于傳統電視而言的，基于現代智能電視技術日益突飛猛進，這要求未來電視媒體不僅僅是在制作方式上，還是在傳播渠道上以及播出平臺上都要有別于傳統電視。搭著技術的強勁東風，電視也在發展的航道上破浪急行，似有摧枯拉朽之勢。谷歌的“網路電視”的序幕才剛剛拉起，智能電視就迫不及待地粉墨登臺，讓近幾年的電視行業一直處在極具變革的狀態中。新的技術催生新的媒介環境和文化，幾年前大家還對“云計算”知之甚少，而近期江蘇在全國率先實現三網融合“云媒體電視”，隨著三星等智能電視的出現，安卓系統也不再是專屬于手機媒體了，電視正在一個有別現代電視媒體的科技、文化、經濟的媒介生態環境下轉型，大視頻時代的到來，Tv everwhere，精準營銷商業模式的探索，以及用戶體驗的強化都在迫使傳統電視節目的制作策略發生轉變。

一、“大小視頻”時代下的“雙屏”策略

從愛丁堡的蘇格蘭國家博物館中靜靜擺放著的世界上最早的電視機起，電視從最初的無聲到有聲，從黑白到彩色，從平面到立體，科技的發展不僅僅將電視的屏幕變大，更將電視和電影的距離縮短了。后電視時代的“大視頻”并非指代電視機的物理尺度，而是針對電視內容的極大豐富提出的。當世界上第一臺電子計算機ENIAC龐大軀殼展現在世人面前時，有誰會想到幾十年后它會變得手掌那么大小，又有誰會想想到它將人們帶入了電子時代，引領并革命了人們的生活方式、消費習慣等， “地球村”不再是一種理想，網絡將人們拉近的同時，也為人們提供了海量的信息資源。

消息交流是通過寬帶的方式進行傳播，當韓國正在為千兆入戶的時候，美國已經在進行萬兆入戶的“奧巴馬計劃”了，科技和政策的支持讓信息傳播更加的暢通無阻，這也為像視頻這樣耗流量的資源迅猛涌進網絡提供必要的支持。智能電視就像是為網路和觀眾之間又搭建起了一道獨特的風景線，電視上網也不再是癡人說夢的空談，電視中安裝了系統操作系統，幾乎所有的電腦操作都可以在智能電視上尋到與之相對的應用，難怪有人將電視比作外觀加強版的電腦。不可否認將電腦上的操作移植讓電視和電腦變得難以區分，但是仔細深入研究你會發現，電視有其完全不同電腦的特點，超強的視聽沖擊力為人們構建起屬于自己的家庭影院，電視以其顯著的“大屏”優勢，帶給用戶震撼力、感染力和沉浸感，使得虛擬體驗變為真實。而與此同時，電腦、Xpad、智能手機等都將視頻的接收端豐富，并使得用戶使用的移動性、私密性更加人性化，基于這些新興接收端的發展、完善讓未來的視頻時代也成為了“小屏”時代。

基于后電視時代的“大小視頻”的媒介環境下，作為傳統媒體的電視臺將節目分類制作和內容精品化是一條不可回避的明智選擇?；蛟S我們還沒有忘記卡梅隆和他的《阿凡達》帶給我們的超強的視聽3D享受，就是這樣一個用3D營造的潘多拉世界不僅僅讓觀眾走入了3D電影時代，更是讓電影的美學觀念發生了轉變，傳統的電影美學觀念正在變得不合時宜，一場基于3D數字技術的美學革命正在嬗變。

傳統電視媒體應該采取“雙屏”策劃，有針對性的分類制作節目，分別適應大小視頻的媒體環境，針對大視頻，傳統電視可以進行節目精品化制作，在舞臺、化妝、燈光、音效等視聽上做精、做細，讓電視的視聽魅力發揮到極致，讓觀眾在極大的震撼力和感染力中深深地被電視創造的視覺奇觀所吸引。而在具體節目上設定上，也將視覺奇觀等3D影視的思路融合到節目環節中，讓電視的互動性在視頻效果的作用可以跨越屏幕的限制。而相對“小視頻”而言，其接受端的媒介環境對節目制作起到決定性的作用，基于“小視屏”的移動性、收看環境和時間的不固定性，電視節目更趨向于短視頻的制作，節目形態和內容更趨向片段式?！半p屏策略”不僅是改變了傳統電視的節目形態和內容，更主要的是革新了傳統的影視美學觀念，以適應不斷發展媒介環境。

二、價值重構下的引領主流價值策略

上海視彤文化傳播有限公司總經理方世彤曾提出這樣一種觀點，“未來的電視是社交電視，而社交電視是一種革命，它將節目生產和播出的供應鏈打碎和重構”[1]。業界有一句叫做電視的未來是令人悲傷的，但討論未來的電視卻是令人興奮的。有人認為未來的智能電視是電腦和電視的結合體，這種說法其實僅僅是用目前的技術和眼光去審視智能電視的發展，喬布斯的魅力所在之處就是他那種高瞻遠矚的思考高度，正是因為有了這樣的構想，才使得手機媒體一下子邁進了交互時代，觸屏的技術在手機領域的廣泛應用讓人們切實感受了智能手機的魅力。智能電視的發展從谷歌“網絡電視”就開始了大踏步的前進，但這似乎也僅僅停留在機器性能的提升上，人工智能真正進入電視或許應該以電視具有“人類意識”為開端，而這點可以在蘋果4S手機的SIRI應用上初見端倪，或許在2013年蘋果智能電視的出現能讓電視的人工智能發揮極致。

硬件技術的成熟和社交電視的出現，將金字塔式的傳統傳播渠道變為了蜂巢式的朋友傳播，在這同時新興的傳播端口和接受端為社交信息的傳播提供了平臺。傳統的、老牌媒體價值將不復存在，關系資源變得越來越重要，每個人在種類繁多的社交網絡中都有自己的圈子，形成自己的傳播框架，就如中國人民大學教授喻國明所說,“新媒體給社交應用提供了一個新的傳播平臺，傳播內容也在這種關系的架構下運行，社會輿論控制發生了重大變化?！盵2]在這樣大媒體傳播環境下，社交電視的信息傳播也必定受到關系的制約，單純的信息內容是不能夠決定的人們的認同的，而是人們根據自己所屬的圈子和關系去選擇，如果內容不能被圈子所接納，再好的內容不能分享和傳播，所以未來的社交電視也是選擇的電視的時代。

中國人民大學教授喻國明在一次媒體采訪中，談到傳統媒體應該在新的傳播生態中扮演怎樣的角色時說，“傳播會向著兩個極端發展，一個是圈子文化，另一個是圈外文化，圈子以內的文化是小眾并非傳播媒體應該發展的方向，應該致力于搭建圈子之間的文化主流。”傳統電視媒體是在長期的實踐中逐漸形成了一種機制，能在最短的時間內把握社會性文化，并有一套嚴格的審查把關程序，能在有限的時間和平臺上迅速匯集社會主流需要，相對于社交網絡的內容良莠不齊，這也就為傳統電視媒體在后電視時代的異軍突起提供保障。而作為電視“三駕馬車”的新聞、電視劇以及綜藝節目，應該集中優勢資源將這三者的主流價值作用加以強化，讓傳統電視媒體通過對公共議題的主流社會文化的建構，使不同圈子間的共同價值和追求積少成多，成為不可忽視的主流公共價值媒體。

后電視時代踏著智能電視的東風，迅猛地吹遍這個電視行業，不僅僅是對電視節目的內容形成了強大的沖擊力，也在對電視節目的外部環境，比如電視行業從業人員、節目的營銷模式上有了極大的震顫，廣告界有句話廣泛流傳，“我知道廣告費有50%浪費，但卻不知道是哪50%。”后電視時代的電視營銷更趨向于數據的積累。黎瑞剛曾說過，“hulu為什么成功？關鍵是對于用戶數據的積累、分析和開發?！弊岆娨暪澞靠梢灾苯雍湍繕耸鼙妼υ?，商品的營銷再也不用為浪費的部分支付費用了。其實這也就讓我們明白了為什么美國六大電視網絡公司參與“獨木舟”計劃來應對谷歌的網絡電視了。被智能化的電視將年輕人重新拉回了電視機面前，但是一人多屏的智能電視時代，傳統電視媒體要想重新做的內容為王還有很漫長的路要走。

注釋

[1]方世彤.《社交電視時代的新聞》 [J].《中國廣播影視》，2011年，四月上半月

[2]宋文娟.《傳播嬗變-本刊專訪中國人民大學教授喻國明》[J].《青年記者》，2011年，五月下半月

[1]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.《傳播理論—起源、方法與應用》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006年1月：12頁.

[2]喻國明.《“囧時代”：傳媒業的角色與使命》 [J].《青年記者》，2009年，第5期

[3]方世彤.《社交電視時代的新聞》 [J].《中國廣播影視》，2011年，四月上半月

[4]宋文娟.《傳播嬗變-本刊專訪中國人民大學教授喻國明》[J].《青年記者》，2011年，五月下半月

[5]宋文娟.《未來電視怎么玩》 [J].《中國廣播影視》，2011年，五月下半月