探討我國電腦行業的競爭特點與未來的發展趨勢

李強　吳剛　韓立　劉長安

[摘 要]隨著社會經濟以及科學技術的不斷發展，我國的電腦市場在迎來發展機遇的同時，也面臨著極大地挑戰。展望未來的電腦市場，我國的電腦行業仍然會保持一定的增長，但是受到市場的成長空間以及國外市場競爭的影響，電腦行業的競爭也會愈加激烈，市場的增長速度也將會放緩。本文主要從電腦行業的市場背景以及市場競爭狀況進行研究，分析我國電腦行業市場的競爭環境，從而對其未來的發展趨勢進行預測，為我國電腦行業的發展提供一些可行性的建議。

[關鍵詞]電腦行業；市場競爭；競爭特點；發展趨勢

[中圖分類號]F274[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2012）41-0066-02

1 我國電腦行業的主要競爭狀況的分析

技術的更新是電腦行業發展的關鍵，其對于電腦行業發展的影響相對較大。

1. 1 我國電腦行業發展中現有的電腦品牌廠商之間的競爭

目前我國國內市場中占有較大份額的品牌電腦的廠商主要就是以聯想、方正等作為主要代表的國內的知名品牌的產業以及以Dell和HP等國外品牌為代表的已經初步實現本地化生產的名牌廠商。隨著信息技術的飛速發展以及技術共享性的實現，只是單純的依靠技術已經不能對電腦品牌進行明顯的差異區分，相對固定的品牌知名度以及信譽度已經將電腦市場進行了明顯的固定分類。國內的電腦品牌在我國的家用電腦市場上處于絕對的領先優勢，而國外的電腦品牌則在較為高端的商用市場上占據著有利的地位，各大電腦廠商為了保持自己在電腦市場的份額，都在各自的經過細化分類的市場上展開了激烈的市場競爭。

1. 2 新的競爭者產生的威脅

電腦行業是發展較快的新興產業，在最近幾年的發展中一直都是保持著較高的市場增長率，所以對于不同行業的廠商都存在極大的吸引力和誘惑力。同時，由于不同品牌的臺式電腦存在著較高的同質化的程度，對于生產以及組裝的技術要求并不高，進入此行業的壁壘也較低，所以，就出現了很多傳統的家電廠商進入其中的例子，像海爾以及海信等都已經帶著自身的技術以及資金和營銷的優勢在適當的時機進入了電腦行業。

1. 3 替代品帶來的威脅

在電腦行業炙手可熱的幾年中，電腦一直都是IT行業的主線，它把IT行業中的軟件業以及硬件業和服務業進行了統一和貫穿，成為推動IT行業發展的主要推動力，但是隨著網絡信息技術的不斷發展，電子商務也悄然興起，人們的注意力就轉而集中在信息的交換以及共享上。因此，同樣可以滿足用戶對上網以及玩游戲需求的廉價的以及小型和簡化的網絡裝置就成為人們的首選，這就對電腦市場的消費產生了很大的威脅。

2 我國國內電腦行業發展的主要背景

2. 1 電腦市場的主要特點

（1）市場是在不斷的集聚與分化中形成一種新的競爭格局，所以處于激烈競爭的電腦市場就更避免不了這種不斷的動蕩和市場的集聚。電腦市場的集中度進一步提高，聯想和方正以及戴爾等領先的電腦品牌依靠其產業的規模優勢，將其他電腦品牌與自身的差距進一步拉大；同時在越來越激烈的市場競爭中，清華紫光和海信數碼等新的電腦產業也不斷出現，在利用價格以及促銷方式和銷售渠道等多種方式的基礎上，進行產品的營銷，并通過對電腦市場的細分，積極搶占電腦市場，將原有電腦廠商的目標顧客進行分散搶奪，這就導致了市場的集中度被不斷的削弱，從而使電腦行業原有的競爭格局被打破并在新的市場形勢下形成一種新的市場競爭格局。

（2）國外的電腦品牌利用價格優勢搶占國內電腦市場。在國內的電腦市場中，聯想和方正一直是國產電腦的領軍，但是在惠普電腦入駐中國市場以來，就搶占了很大的市場份額。惠普電腦在其產品方面，針對中國電腦市場的特點，推出了幾款性價比較高的新機型，在營銷的策略和渠道上，對大城市進行重點關注，同時采用更加直接的電腦零售。戴爾和惠普等國外品牌對中國市場的搶占，對我國國內的電腦行業帶來了極大的沖擊。

（3）電腦行業利潤出現大幅度的下降。中國電腦市場的發展，帶來的就是電腦行業的銷售利潤的大幅度降低，相對于電腦銷售量的增長來說，電腦銷售額并沒有出現與銷售量同比增長的現象。由此就可以看出，信息技術的不斷發展，使電腦的技術門檻出現了持續的降低，在電腦產業中不斷有新的競爭者涌入整個市場，產品的同質化越來越嚴重，在電腦需求量增加的同時，其價格也是越來越低，整個電腦市場獲得利潤也在不斷地降低。

（4）電腦市場得到進一步的細化。隨著信息社會的發展，不同行業的信息化也越來越深入，不同的電腦廠商針對不用的行業特點及需求推出了專業性的稅務電腦以及證券電腦和教育電腦等，這就使商用電腦的市場得到進一步的細化和分類。其中，戴爾和惠普等極具代表性的國外品牌在金融以及銀行等行業中具有極大的發展優勢，而以聯想和方正為代表的國產品牌就逐漸的進入國內的中小企業以及教育和政府等本土的行業市場。

（5）筆記本電腦逐漸占據電腦市場。我國國內的電腦市場中，臺式PC以及筆記本電腦和服務器等每個季度的增長額都比較大。但是相對于筆記本電腦來說，家用臺式機占據的市場份額卻逐漸下降，筆記本成為帶動國內電腦市場不斷發展的主要因素。在臺式電腦的市場銷售額增長緩慢的情況下，筆記本電腦的銷售額增長就相對較快。

2. 2 我國電腦市場的主要概況

從我國2012年的電腦市場的主要銷售量來看，雖然電腦的銷售量仍然有上升的趨勢，但是其銷售的增長率卻在逐年的下降。造成這種現象的主要原因：一是臺式機和服務器的傳統行業用戶對于其的需求不高，教育和中小企業等傳統用戶采購價格普遍壓低，導致市場規模的相應增長速度十分平緩，但是筆記本電腦市場的高消費需求卻拉動了電腦市場銷售的整體增長。二是我國的一級城市作為主要的電腦市場已經出現飽和，但是二三級城市對電腦的需求卻開始逐步的上升。國內外的品牌電腦廠商在激烈的市場競爭下，增加了新品推出以及產品促銷的活動力度，進一步加劇了市場競爭的激烈性。

3 我國電腦行業的未來發展趨勢

3. 1 我國電腦行業市場產品的創新不斷加速，產品的生命周期縮短

在近幾年的電腦行業發展中，我們可以發現，電腦產品的系列以及種類越來越多，電腦市場的分類也越來越細化和明確，從傳統的家用電腦和商務電腦，到如今的以電腦用戶的消費需求作為市場導向的電腦配置或者是電腦設計的不斷翻新。如HP電腦在中國市場就推出了多種電腦：商務和家用以及學生電腦。電腦廠商通過對創新性產品的設計以及推出在最大程度上滿足用戶的消費需求，同時還通過不斷的革新走在潮流前線。隨著電腦市場競爭的不斷加劇，各大電腦品牌也是陸續推出新的型號，把過去單一的電腦市場逐步地推向了更加多元和細化分類的新型電腦市場，這樣就使電腦產品在不斷的加速創新的同時，縮短了電腦的生命周期。

3. 2 電腦技術及應用的創新在未來的市場發展中將會成為成熟電腦市場的主導

利用價格優勢帶動消費需求是發展期市場的一種主要的競爭方式，但是當市場進入成熟期之后，這種方式就不能適應市場競爭，取而代之的就是技術和應用的創新。成熟的電腦市場的情況下，用戶更多是關注產品的主要性能和應用，這一時期電腦的價格也會相對穩定。

3. 3 消費類的電腦市場仍然還會是市場主力軍

在目前的電腦市場中，筆記本電腦的價格已經下降了很大的幅度，這就對家用的臺式電腦市場產生了極大地沖擊，主要的就是學生市場。隨著電腦市場的不斷開拓，消費類的筆記本電腦的市場仍然會是電腦市場發展的主要推動力。

3. 4 電腦廠商將對區域內的重點銷售渠道展開爭奪

三四級的區域市場是電腦市場未來重點開拓的地方，但是在這些區域內的極具影響力的渠道是十分有限的，也就是說，電腦廠商在未來對這些渠道的開發將成為工作的重點。電腦廠商對電腦銷售渠道的掌握是廠商進軍區域市場的關鍵。

3. 5 電腦市場的發展和銷售更加趨向于筆記本電腦

隨著經濟的發展和體制的成熟，電腦市場的銷售將會由臺式電腦轉向筆記本電腦，對電腦的需求仍然會持續增長。美國電腦向全球的發貨量中筆記本的數量將會大大超過臺式機，這就會極大地推動整個電腦行業筆記本電腦發貨量的增長。同時，中國經濟繁榮的發展的勢頭將會繼續保持，從而會成為整個亞太地區對電腦購買能力最強的國家。

4 結 論

隨著社會經濟以及信息技術的不斷發展，我國電腦行業的競爭也越來越激烈，電腦市場的份額排名也在不斷地發生著變化，而隨著經濟全球化的發展，我國國內電腦行業的市場競爭也在向著全球化的方向發展。在電腦市場競爭愈加激烈的今天，只有在了解市場的競爭特點的基礎上，把握好行業的未來發展趨勢，才能積極地應對市場變化，獲得更加有力的競爭優勢，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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