科技與文化融合再造文化產業新優勢

歐陽薇蓀 杭州日報

科技與文化融合再造文化產業新優勢

歐陽薇蓀 杭州日報

科技創新是文化發展的重要引擎

科技作為先進生產力，代表著文化發展的未來方向；文化和文化產業的科技含量和科技進步，在一定程度上決定著文化和文化產業的國際競爭力。科技進步往往還會引發文化體制機制的創新和改革——科技發展和科技創新，能夠極大地提升文化和文化產業的創新力、影響力、表現力、傳播力和吸引力。推動文化和科技融合，實現文化與科技創新要素的有機結合，促進文化科技創新發展，提高國力和民族文化的進步與自信心，提升文化產業核心競爭力，提高文化服務能力的重要途徑和手段，是目前科技工作所面臨的重要任務之一。

以電子技術、網絡技術、信息技術和數字技術為核心的文化傳播方式，對于青少年乃至整個民族的思想文化和價值觀念傳播影響極大，這就要求我們掌握技術傳播和產業升級的主動權和引導權，要求我們保持傳播手段和思想文化的先進性和創新性。三網合一、手機短信、多功能電子閱讀器、DVD、MP3、互聯網、3D電影、高清數字電視、數字出版、動漫游戲等文化科技新的載體不斷出現和更新換代，要求我們運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態。鳥巢、水立方、國家大劇院、上海世博會文化廣場等大型文化體育設施成功的建設和使用，都包含著較高的科技含量和文化創意含量，音頻視頻、多媒體、激光、自動控制等技術，使舞臺演出和實景背景視聽觀賞效應和交互效應極其顯著。

以科技創新推動文化新業態發展

科技發展和科技創新正在不斷催生新興的文化業態，這是發展的必然趨勢。目前以動漫、網絡游戲、手機游戲、手機媒體等為代表的新興文化業態，正成為最具成長潛力、最有發展前景的產業之一。

文化創意產業已成為杭州的支柱產業。2011年，全市文化創意產業實現增加值843.3億元，增長14.3%，占杭州GDP比重達12.0%。目前杭州市已形成了一批文化產業品牌。中國國際動漫節成為世界上規模最大、影響最廣的國際動漫節。以西泠印社為主要申報單位和傳承代表組織的“篆刻”入選聯合國《人類非物質文化遺產代表作名錄》。西湖數字娛樂產業園獲得了國家級科技企業孵化器稱號；白馬湖生態創意城和之江文化創意園分別獲得了“中國創意產業最佳園區獎”；中南卡通、華策影視等被評為“國家文化產業出口重點企業”。

加快文化與科技的融合，就是為了提升杭州文化和文化產業的競爭力，就是要開發和引進高新技術，努力培育和獲得具有自主知識產權的核心技術，在以高新技術的優勢改造傳統文化產業的同時，加快發展新興文化業態特別是高科技文化產業項目。杭州以廣播影視業、新聞出版業為基礎，以杭報集團、杭州文廣集團、華數數字電視有限公司等為重點，推動紙質媒體與廣播電視媒體合作，傳統媒體與網絡媒體融合；扶持重點影視制作機構，切實提高影視劇生產制作水平；發展電子音像出版業，組建杭州出版總社，打造具有國內外影響力的杭州“數字出版基地”，推動印刷業技術和設備更新，扶持重點印刷企業發展，取得了明顯成效。目前杭州基本構建了引領浙江、輻射全國的文化創意產業信息發布基地、技術研發基地和產品交易基地。

以品牌戰略推進產業結構的調整升級

科技創造品質，文化創造品牌。科技與文化的深度融合，正在不斷提升文化產品的創作力、感染力和文化的表現力、傳播力、影響力。2012年2月出臺的《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》強調，要鼓勵文化內容與網絡技術的結合，不斷創新文化業態，豐富文化表現形式，推進文化產業結構調整。例如，作為文化產業的重要組成部分，我國網絡游戲市場實際銷售收入2011年達到428.5億元，同比增長32.4%，其中海外市場實現銷售收入3.6億美元，同比增長56.5%；我國數字出版產業總體收入也呈逐年走高態勢，2010年達到1051.79億元，約為2006年的5倍。

杭州要堅持以市場需求為導向、資產為紐帶、品牌為龍頭，打破地區、部門、行業和所有制界限，由企業自主整合文化資源，調整文化產業結構。鼓勵通過聯合、兼并、收購、重組等手段，形成一批具有杭州文化特色、具有一定規模和較強競爭能力、在國內外有較大影響力的文化產業集團，打造一批具有規模效應或核心競爭能力的文化企業，促進大文化產業結構的調整升級。

以品牌戰略為途徑拓展全國影響，加快文化產業發展，打響“杭州創意”整體品牌。立足現有產業基礎，以動漫游戲業、文化休閑旅游業、藝術品業等為突破口，加大對原創作品的扶持力度，著力推出一批精品。同時加大扶優扶強力度，培育一批知名企業和產業園區，實施品牌拓展計劃，鼓勵與支持有實力的企業與項目實施“走出去”戰略，依托品牌，輸出管理，連鎖經營，拓展市場，抓好產業基礎建設，重點打造十大文化創意產業園。

大力扶持民營文化企業發展壯大

建設國家及文化與科技融合示范基地，必須促進有利于文化與科技創新資源和要素互動銜接、協同創新的良好環境的形成。支持具有文化與科技融合特點的產學研戰略聯盟、公共服務平臺以及工程技術研究中心、重點實驗室、企業技術中心等支撐條件和基礎設施建設。近年來，文化產業投資渠道比較單一，投融資體系尚未形成，成為制約產業發展的瓶頸。社會參與投資剛剛起步，特別是一些經濟實力強大的民營企業、合資企業還未涉足文化產業投資，與發展文化產業和擴大文化市場所需要的資本擴張能力不相適應。

杭州市民營資本活躍，經濟實力雄厚，要積極鼓勵民營資本投入文化事業，興辦文化產業，形成與杭州多種所有制經濟結構相適應，多層次的具有杭州特色、充滿生機和活力的大文化產業發展的新格局。這就需要按市場經濟的規律辦事，堅持“誰投資、誰所有、誰受益”的原則，積極引導民營企業逐步擴大文化投資領域。除重要新聞媒體外，其余文化產業如演藝業、娛樂業、發行業、印刷業、影視制作業、文化旅游業等，民營企業都可以股份制、合伙制、個體私營等多種形式參與興辦。

依托中國美術學院和西泠印社等名校名社資源，挖掘杭州文化資源，重點發展書法、繪畫、金石篆刻和具有杭州優勢和特色的工藝美術品。積極扶持和引進各類藝術及工藝美術工作室。積極發展畫廊、古玩收藏市場，規范交易行為，培育一級市場，培育和發展民營文化企業。鼓勵民間資本進入行業發展，培育藝術教育、創作、鑒定、交易、會展、文物藝術品開發等產業鏈。

要圍繞影視業、印刷業、發行業、演藝業等重點產業，把民營企業的靈活機制和充裕資本同國有文化企業的豐富資源結合起來，盤活存量，擴大增量，共同做大做強。進一步優化民營文化企業發展環境。對民營文化企業實行與國有文化企業相同的待遇，制定和完善工商登記、項目審批、土地征用、規費減免、財政扶持、投融資以及從業人員職稱評定、成果評獎等具體政策和實施細則。消除文化市場內部壁壘，建立公益性文化項目、大型產業項目政府實行采購和招投標制，鼓勵民營文化企業參與文化市場競爭。

關于杭州科技文化融合發展的思考

市場是發展產業的歸宿。近年來，杭州文化產業市場有所擴大，但總體上發展極不平衡。市民文化消費的觀念沒有得到更新。城鎮居民家庭消費支出上升較大，但用于文化服務的費用卻占很小比例，而且呈逐年下降趨勢。文化消費市場培育不夠，大眾文化消費方興未艾，但文化消費的環境還未得到有效改善，社會氛圍還未真正形成。文化中介服務企業短缺。到目前為止，市級只有11家，區縣(市)就更少，且規模都很小。產業發展呈現出“低、散”特征，產品原創能力和核心競爭力欠缺，高端創意人才和經營管理人才缺乏，基礎服務能力不高，知識產權保護任務艱巨，產業發展總體上仍處于初級階段。

在杭州科技文化融合發展的緊鑼密鼓聲中，面對實際的困難與不足，需要增強溝通、理性分析。

要研究杭州市民的消費觀念消費水平，與經濟能力和經濟發展的關系，尋找突破口。就當前的任務來看，要推動文化與科技的融合，就需要產學研結合，需要整體布局、需要體制機制的創新與改革，綜合發力，通過機制實現協同創新。

同時，需要充分發揮杭州現有優勢，加快發展科技含量高、產品附加值高、市場競爭力強、市場需求量大、產業關聯度大的文化產品。提升文化產品的表現力、傳播力、公共文化服務能力和文化產品的創作力。努力培育一批“專、精、特、新”的文化企業。充分利用西湖、千島湖、天目山、錢江潮、西泠印社、“天堂軟件”、浙江大學、中國美院、宋城集團等知名度，深挖文化內涵，推出一批精品名作，培育一批能產生廣泛影響的品牌。拓展文化與科技融合的廣度深度，注重運用高新技術改造傳統文化產業，培育新的文化業態，推動科技型文化產業全力發展。

⒈認識科技進步對文化的重要作用，把握新趨勢緊緊抓住信息化深入發展的歷史機遇。加緊文化與科技的融合工作，努力掌握文化發展和文化傳播的主動權。積極調整文化產業結構，結合“東方品質之城”和創新型城市建設，優先發展文化旅游業、現代傳媒業和數字娛樂業，“十二五”期間形成設施完善、功能強大的文化科技創新服務體系。

⒉加大文化人才的培養力度。營造良好的文化產業人才發展環境，促進文化產業人才集聚。打破各種條件限制，建立靈活的人才引進、培養、使用機制。鼓勵和支持文化企業采取高薪聘用、客座制等多種方式，面向國內外，引進一批高層次的文化產業專門人才。加強對文藝創作、文化經營、文化經紀人等高級人才的引進，建立健全與文化產業發展規律和市場經濟規律相適應的激勵機制。

⒊加強對文化產業發展重大科技項目的攻關。圍繞重點領域，針對重點文化產品創作、生產和傳播對于基礎研究和關鍵技術、裝備的需求，抓住一批具有全局性、戰略性的重大科技課題，加強核心技術、關鍵技術、共性技術攻關和應用推廣。大力發展動漫游戲業，以打造“中國動漫之都”為目標，重點發展動漫制作、網絡游戲等數字娛樂類相關產業，樹立品牌效應。

⒋保護知識產權，加強文化市場管理。加快文化立法進程，制定規范文化市場主體行為和維護文化市場秩序方面的政策法規。進一步健全執法體系，整頓規范市場秩序，嚴厲打擊文化市場不法活動，建立科技與文化融合的法制政策和行政運作的體制機制。

5.進一步轉變政府職能。理順行政管理部門與文化企事業單位的關系，實行政企、政事分開、管辦分離。實現由辦文化向管文化轉變，由管理文化單位為主向管理文化市場為主轉變，由微觀管理向宏觀管理轉變。

6.堅持城鄉文化發展統籌。在不斷提高城市文化競爭力的同時，高度重視農村文化建設，努力改善農村文化環境。建成與社會主義市場經濟體制相適應具有杭州特色的城鄉大文化產業體系。