眼鏡的未來，設計師品牌的未來

文 洪青

米愷力（上海）商貿有限公司 董事總經理

過去的國內眼鏡市場以低價產品競爭為主，隨著人民生活水平的提高，對于眼鏡產品的需求和消費能力都逐漸增長，更多類型的眼鏡產品進入到市場。直到近年，眼鏡行業的高端類別，來自國外的眼鏡設計師品牌與時尚奢侈品牌都針對性地投入到國內市場，使得整個眼鏡行業的形勢有了革新性的變化。

1.設計師品牌：從用品到飾品

眼鏡本質上是一種具有實際功能的用品，但由于其使用佩戴的位置顯眼，因此眼鏡外觀逐漸優化。在國外的設計師品牌進入中國市場的同時，也把眼鏡設計的理念及產品的定義重新介紹給國內消費者。眼鏡不只是用品工具，也是越來越重要的飾品。法國頂級眼鏡設計師品牌“alain mikli”所提倡的“看與被看的藝術”提出眼鏡除了讓佩戴的人看到更美好的世界，也讓佩戴的人在別人的眼中變得更美好。alain mikli的理念無疑改變了眼鏡使用性質上的傳統觀念，已經從一個生活用品轉變成與項鏈、手鏈一樣重要的飾品。所以越來越多的人即使沒有視力障礙，也開始熱衷佩戴眼鏡。

隱形眼鏡的普及在某種程度上影響了傳統眼鏡的實用價值，但設計師品牌眼鏡在原來的實用價值基礎上大幅度地添加了裝飾價值，所以，眼鏡品牌的未來主要會在造型、設計及舒適度上下工夫。設計師品牌的推廣策略也從原來的強調用料、使用優勢，轉變成更注重品牌風格的塑造和設計概念的傳播，以一種設計品、裝飾品、精品的類別滲入到消費者內心。

2.眼鏡里的設計師品牌VS時尚奢侈品牌里的眼鏡產品

在國內市場上，許多消費者認為，無論購買某個大牌奢侈品里的任何產品都能得到同樣的炫耀效果和品牌價值。這是因為國內消費者接觸奢侈品概念的時間較短，未能充分了解每個奢侈品牌都有最受認同的產品。例如ARMANI的西裝，CHANEL的包包和時裝，而他們以周邊產品的形式出品的如眼鏡等產品，卻未必是其領域里做得最出色的。

眼鏡行業里更專業的奢侈品牌，可以用設計師品牌來定義，如果把奢侈品統一敘述為昂貴，那設計師品牌比時尚奢侈品牌除了同樣昂貴外，還多了一份對行業的專注和對其主要產品的設計全身心投入的熱忱。用更浪漫的方式來表述，設計師品牌更愛付出，奢侈的不是價格和金錢，而是那份對產品設計的用心。

眼鏡設計師品牌在近年逐漸被國內消費者了解和接受。在短暫的設計師奢侈品牌教育史里，國內消費者先認識了時尚奢侈物品，然后才會接觸到某個品類如眼鏡產品里的設計師品牌。當高端眼鏡消費者在市場認知上足夠成熟，人們受到的品牌教育足夠深厚時，時尚奢侈品牌的某個領域將被行業里的設計師品牌逐漸取代，因為設計師品牌更專注、更高端、更獨特、更個性。最終高端消費者會以購買眼鏡行業里的設計師品牌為追求目標，而非如今的時尚奢侈品牌里的眼鏡。

3.設計師品牌的展望

眼鏡行業里的設計師品牌對于自身風格和發展方向更為執著，并非配合時尚潮流，設計師品牌更多的是被時尚潮流所追趕。他們帶著設計師的堅持、固執和夢想在設計眼鏡，非大眾化，也不希望做大眾化的眼鏡。比起時尚風潮，設計師品牌更有主見，也更堅持自己的主見。

設計師品牌所追求的成功是在眼鏡設計上的突破，而這種突破體現在科技含量上或設計理念及創意上的。如設計師品牌STARCK更多的是將技術上功能上的改善作為其主要的品牌價值，體現了歐洲人對于技術、功能的癡迷，而alain mikli除了在結構技術上有自身專利的特色外，更多的專注在于板材和金屬的運用及顏色搭配、整體色彩上的突破，它們的設計更注重設計理念和系列故事的塑造。這兩種不同風格的設計師品牌在某種意義上主導著眼鏡高端設計師品牌的發展方向。

眼鏡產品里的設計師品牌，未來將帶領整個眼鏡行業高端市場持續發展。但只有在堅持自身設計理念的同時，不斷創新的設計師品牌才能在逐漸成熟的高端消費市場里成長和生存。未來的眼鏡高端市場拼的不只是價格上的優勢，更多的是誰家的產品更能感動我們的高端消費群。

無論是專注于科技技術開發的設計，亦或是熱衷于設計感、色彩理念創作的設計師品牌，在眼鏡市場上的地位都將逐漸加重，尤其發生在飛速發展中的國內市場。高端眼鏡消費群體將越來越清楚自身需要和喜愛的眼鏡產品，佩戴的不僅僅是一副眼鏡，還是一種理念、一種態度、一種設計師給予的創意及想法。