基于重心模型的浙江省入境旅游市場的地域結構變動分析*

鄭昭彥

(浙江旅游職業學院，浙江杭州 311231)

1 問題的提出

入境旅游的人數和收入是衡量一個地區旅游實力的重要指標．近30 a來浙江省入境旅游發展形勢喜人，入境旅游者人數由1982年的18萬人次增加到2010年的684．7萬人次，增長了38倍;旅游外匯收入由1986年的4 000萬美元增加到2010年的393 019．5萬美元，增長了98倍．除受1989年和2003年的特殊事件影響，入境旅游者人數和旅游外匯收入出現下降外，其余年份均保持高速增長，這充分表明入境旅游已成為浙江省國民經濟新的增長點．

然而，由于旅游資源分布的不均衡、旅游接待設施和基礎設施分布的不均衡性及經濟發展水平的地域差異，入境旅游的發展在地域空間上往往呈現不均衡性，也就是說，入境旅游者客流量和旅游外匯收入并不是平均分布在各個地方，而是有相對集中的特點．通過研究浙江省入境旅游者客流量和旅游外匯收入的地域重心的時空演變過程，可以判斷該地旅游需求的傾向性，對于制定地區旅游發展戰略，確定旅游營銷策略，開發旅游產品，拓展旅游客源市場均具有重要的理論和實踐意義［1］．

2 數據來源和研究方法

2．1 數據來源

本文以入境旅游為研究對象，入境旅游者人數和旅游外匯收入數據來源于《中國旅游統計年鑒》和《浙江省旅游統計年鑒》．浙江省11個地級市的地理坐標采用的是各個地級市的中心城市地理坐標，數據來源于《中國地名錄》［2］．考慮到國內旅游統計的準確性和可靠性相對較差，而入境旅游統計指標體系相對完善，統計口徑比較一致，因此本研究將入境旅游作為研究對象．

2．2 研究方法

重心的概念來源于牛頓力學，指在區域空間上存在某一點，在該點前后左右各個方向上的力量對比保持相對均衡．重心是在動態地權衡了各個地區作用力大小以后表現為向作用力大的方向移動，移動的方向即為變量空間格局變化的方向［3］．決定重心的因素有2個：各地的地理位置和屬性的變化［4］．假設一個區域有n個次級區域構成，第 i個區域的中心城市的地理坐標為(Xi，Yi)，Qi為第i個次區域的某種屬性的量值，則該區域某種屬性重心的地理坐標為(X，Y)，具體計算公式如下：

重心模型是區域經濟空間結構研究中經常用到的模型方法，經濟重心是指在區域經濟空間里的某一點在該點各個方向上的經濟力量能夠維持均衡．它反映以地理空間為載體的經濟事物的區位關系和空間組織形態，并反映客體和現象的空間集聚規模和集聚形態［5］．重心模型在經濟產業的空間演變領域已有較多成果：樊杰和陶普曼用重力模型從省際發展水平差異的視角研究中國農村的工業化和農業發展的經濟重心變化［4］，周民良分析了中國經濟重心、區域差異的協調變化軌跡［6］;徐建華等對中國人口重心和經濟重心的變化軌跡進行了對比分析［7］;馮宗憲等運用重力模型實證分析了中國產業與經濟空間的演變特征［8］;廉曉梅對中國的人口重心、就業重心與經濟重心的空間演變軌跡進行了綜合對比研究［9］．

本文將重心模型應用于浙江省入境旅游市場的地域結構變動分析，Q1與Q2分別為浙江省各市入境旅游的人數和旅游外匯收入，Xi和Yi分別為各市中心城市經度值和緯度值．根據重心模型公式和1996－2010年期間的浙江入境旅游者人數和旅游外匯收入數據，得出各年的入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心值(見表1)．這些數值表明1996－2010年浙江省入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均落在紹興市境內．

表1 1996－2010年浙江省入境旅游者人數和旅游外匯收入重心演變表

3 入境旅游重心變動軌跡與趨勢分析

3．1 入境旅游者客流重心變動特征分析

根據上述公式，筆者取1996－2010年浙江省各市的入境旅游者人數，得出近15 a浙江省入境旅游客流重心變動情況(見圖1)．以1996年重心為基點，浙江省入境旅游客流重心變動趨勢明顯，重心逐漸向南移動，而東西分布差異狀況基本處于動態均衡態勢．入境旅游客流重心變動過程大致可以劃分為20世紀90年代中后期的大幅度變動期和21世紀的小幅度變動期2個階段．

1)20世紀90年代中后期入境旅游客流重心迅速向西南方向移動．這段時期入境旅游客流重心變動幅度較大，以1996年為基點，重心向西南方向移動．以杭州為增長極，寧波、紹興、嘉興、湖州、舟山等城市為輔形成的浙東北地區是浙江省旅游經濟發展最為成熟的地區，入境旅游人數占據整個市場的80%以上，旅游優勢明顯．盡管如此，這一時期政策的推動和基礎設施的改善是導致入境旅游客流重心快速南移的重要因素．浙江省推出了一系列有惠于南部地區旅游業發展的政策．比如：推出“浙閩風情旅游線”，進一步帶動浙南、浙中地區旅游業的更快發展;舉辦“金華斗牛士節”，并把“黃大仙產品”推向海外市場，積極建設“金溫旅游接待中心”;浙江省旅游局加強對臺州、麗水等旅游溫冷地區的幫助和指導，促使在入境旅游接待上實現零的突破［10］．此外，1997年金溫鐵路通車為溫州、金華等地旅游業的發展提供了便利條件．以上各種因素的綜合作用，使得南部地區入境旅游人數的增長速度整體上快于北部地區，尤其是溫州、金華、臺州三地的平均增長率均超過15%．

2)21世紀入境旅游客流重心持續向南移動，但幅度較小，且東西向呈現波動性變動．這段時期入境旅游客流重心持續向南移動，但幅度較上一階段有所緩解，并且東西向呈現波動性變化．這主要歸因于：1)浙江省著力推進旅游發展國際化，積極開拓國際旅游市場．浙東北地區的入境旅游經濟已成規模也發展比較成熟，后續發展潛力有限，而南部地區和經濟欠發達地區繼續把發展入境旅游作為地方經濟發展的重要手段，并大力推進;2)浙江省開始從觀光旅游為主向觀光、休閑度假和商務會展齊抓轉變，構筑了以杭州、寧波和義烏為代表的國際化旅游目的地，打造西湖-千島湖休閑旅游、義烏購物天堂旅游、寧波舟山宗教海洋旅游以及浙西南山水生態旅游等一系列品牌，進一步推進旅游市場對外開放的廣度和深度，全面提升浙江省旅游市場的開放度．

圖1 1996－2010年浙江省入境旅游者人數重心變動軌跡(圖中的y表示年份，如96y表示1996年，下同)

3．2 旅游外匯收入變動軌跡

根據重心模型公式和1996－2010年浙江省旅游外匯收入，得出浙江省旅游外匯收入15 a來的重心變動軌跡(見圖2)．以1996年為基點，浙江省旅游外匯收入重心變動軌跡大體呈“S”形，整體向南移動，東西向處于動態均衡態勢．旅游外匯收入重心變動軌跡過程大致可以分為20世紀90年代中后期南北地區差異持續增大和21世紀南北地區差異逐漸縮小2個階段．

1)20世紀90年代中后期旅游外匯收入重心持續向北移動．長期以來，北部地區基于其良好的旅游資源稟賦、完善的旅游接待設施以及良好的政策支持環境，為其奠定了入境旅游的有利條件．以杭州為代表的北部地區入境旅游實現優先發展且發展優勢循環累積，因此，杭州的旅游外匯收入份額依然占據整個市場的半壁江山，均達到57%以上．旅游外匯收入差異在南北地區間的差距依然較大．

圖2 1996－2010年浙江省旅游外匯收入重心演變軌跡

2)21世紀旅游外匯收入重心整體向南移動，且東西向呈現波動性變動．進入21世紀以來，浙江省各地大力引導和扶持旅游業發展，各地旅游業發展呈現“百花齊放”的境況，尤其是南部地區在政府傾斜性政策的利導下，旅游業有了突破性的發展．盡管東部地區由于地理區位、旅游資源條件等的先天優勢使得其比西部地區發展超前，但是，在近些年浙江省大力發展休閑度假旅游、商務旅游的政策引導下，義烏購物天堂旅游、浙西南山水生態旅游等一系列旅游品牌的打造，為西部地區甚至西南地區發展入境旅游創造了良好的條件，旅游外匯收入有了一定程度的增長．而東部地區在浙江省打造“浙東沿海海洋旅游經濟帶”的政策引導下，東部地區將依然保持強勁發展態勢．因此，浙江省外匯旅游收入重心整體上向南移動并逐漸趨于穩定，東西向保持波動性變化．

3．3 入境旅游客流量和外匯收入重心對比分析

對比近15 a來的入境旅游客流量和旅游外匯收入的重心變動軌跡(見圖3)，兩者在位置上存在差異，旅游外匯收入重心較入境旅游客流重心偏南、偏西，這表明南北地區之間和東西地區之間的入境旅游消費具有差異，浙南地區的入境旅游消費整體大于浙北地區．盡管浙東北地區是浙江省旅游經濟發展最早也是最為成熟的地區，除了杭州、寧波等地外，東北部地區其余城市的入境旅游者人均消費都偏低，而南部地區的整體人均消費都比較均衡，尤其是義烏的人均消費水平遠遠高于全省平均水平．

圖3 1996－2010年浙江省入境旅游者人數和旅游外匯收入重心演變軌跡對比

從經度和緯度2個方向分別對入境旅游客流和旅游外匯收入重心進行比較分析，得出：

1)在緯度方向上，入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均向同一方向——低緯度(南)收斂，近10 a中兩者的差距呈現基本穩定．這說明，南北地區入境旅游經濟重心逐漸向南移動，且差距趨于穩定．從收斂的速度上看，入境旅游客流重心收斂速度比旅游外匯收入重心稍快．從空間位置上看，入境旅游客流重心始終在旅游外匯收入重心上方(處于高緯度)，這反映了北部地區的入境旅游者人數較南部地區多，而南部地區的入境旅游消費水平整體上要高于北部地區．

2)從經度方向上，入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均向同一方向——低經度(西)收斂，整體上兩者均呈現出“低緯度→高緯度→低緯度→高緯度→低緯度”的移動狀況，這說明東西部地區的入境旅游經濟差距處于“縮小→擴大→縮小→擴大→縮小”的動態均衡態勢．從收斂速度上看，入境旅游客流重心較旅游外匯收入重心稍快，尤其是20世紀90年代中后期入境旅游客流的收斂速度相當迅猛．從空間位置上看，入境旅游客流重心基本在旅游外匯收入上方(處于高經度)(除1998年、2000年和2006年外)，這反映了東部地區的入境旅游者人數較西部地區稍多，而西部地區的入境旅游消費水平整體上要稍高于東部地區．

4 結論

1)旅游資源稟賦、地理區位條件、旅游接待設施、社會經濟發展水平等均會對入境旅游發展產生重要影響．此外，國家和地方政府的政策亦對入境旅游發展有導向作用．各種因素的綜合作用導致浙江省入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心均呈現出“南移”、“東西向波動變化”等特征．

2)近15 a浙江省入境旅游客流和旅游外匯收入重心均位于紹興市境內，位置明顯偏北偏東，這一特點表明：浙江省東北部地區旅游經濟優先發展，產業優勢明顯并不斷累積，入境旅游發展整體優于南部地區．以杭州為旅游增長極，嘉興、紹興、湖州、寧波、舟山為輔的浙東北部地區由于其良好的旅游資源稟賦、完善的旅游接待設施、厚實的社會經濟發展基礎以及良好的政策支持條件等都為其發展入境旅游奠定了基礎，這6個市的入境旅游者人數接待量歷年均達到80%，而杭州的旅游外匯收入份額長期以來就占據了整個市場的半壁江山．

3)入境旅游客流重心和旅游外匯收入重心位置的對比顯示，后者較前者明顯偏南、稍偏西．兩類重心在經緯度方向上的變動軌跡整體相似，這說明旅游外匯收入和入境旅游者人數有一定的正相關關系．但兩者在空間位置上的差異也說明了旅游外匯收入和入境旅游者人數并不完全等同，南部地區的入境旅游消費水平整體上高于東北部地區．這從歷年的各市入境旅游人均消費水平相關數據可以得到佐證，東北部地區除了杭州、寧波外，其余城市的入境旅游消費水平均比較低，而南部地區5城市的入境旅游消費水平整體較高，且各城市間的差異也較小．

4)盡管在政府政策、交通條件等因素的因勢利導下，浙江省南部地區尤其是西南地區的旅游發展水平有了較大幅度的提高，而且南北地區的差距也呈現逐漸縮小并趨于穩定．但是，由于西南地區長期滯后于東北部地區的發展，要實現浙江省南北地區旅游經濟的和諧發展，還需要從產品升級、環境優化、政策引導、發展理念轉變等方面著手，發揮南部地區尤其是西南地區的“后發優勢”，實現浙江省南北地區入境旅游和諧發展的格局．

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［7］徐建華，岳文澤．中國人口重心與經濟重心的演變及其對比分析［J］．地理科學，2001，21(5)：385-388．

［8］馮宗憲，黃建山．重心研究方法在中國產業與經濟空間演變及特征中的實證應用［J］．社會科學家，2005，112(2)：77-83．

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［10］俞劍明．抓住機遇，開拓奮進，促進浙江旅游業發展［J］．商業經濟與管理，1994(3)：69-72．