云計算時代文化產業知識產權問題與對策研究

李 楊，王智源

(1.中國科學技術大學管理學院，安徽 合肥 230026;2.復旦大學新聞學院，上海 200433)

云計算時代文化產業知識產權問題與對策研究

李 楊1，王智源2

(1.中國科學技術大學管理學院，安徽 合肥 230026;2.復旦大學新聞學院，上海 200433)

文化產業是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。云計算技術的應用極大地促進文化產業的發展，同時也帶來更復雜的知識產權問題。首先厘清文化產業與云計算技術之間的聯系，并通過對文化產業在云計算環境下面臨知識產權問題的分析，總結其存在的弊端，最后從政策、企業、市場、技術角度探討云時代文化產業知識產權問題的解決對策，對促進我國文化產業的發展具有積極的意義。

云計算;文化產業;知識產權

文化不僅是經濟的重要組成部分，同時也代 表著一個國家和民族的文明程度、發展水平。在全球化的今天，強大的文化就是強大的國際影響力，因此文化體現著國家的“軟實力”，反映其國際競爭力［1］。云計算系統主要是將信息永久地存儲在云中的服務器上，在使用信息時只需在客戶端進行緩存下載，客戶端可以是臺式機、筆記本、手機、手持設備等［2］。云計算技術的進步，能夠極大促進了文化產業的發展。但我國文化產業和云計算技術都尚處于初級發展階段，與文化相關的知識產權糾紛多，云時代文化產業知識產權問題嚴重制約著我國文化產業的發展。

1 云計算促進文化產業發展

云計算可促使文化企業、政府、科研機構之間的信息共享，同時云空間有著龐大的數據庫存儲空間，文化產品上載到云服務器，消費者可以通過各種終端設備無時間、地點限制的享受文化內容 (見圖1)，極大地促進文化產業的發展。

圖1 云時代文化產業發展架構

概要地看:(1)云計算很大程度上保護了文化產品。在云時代未到來之前，云存儲技術有效避免傳統硬盤和服務器式存儲技術造成的數據丟失。(2)云計算為文化產品的共享提供便攜。我們可以無時間、地域限制的使用手機、筆記本等終端享受到所需內容。(3)云計算大大降低了文化產品的流通成本。云服務減少了公司自行購買服務器以及經營管理等費用，我們不必為文件存儲硬件投入任何前期的費用，并且主機服務提供商會維護用戶文件服務器的安全和更新問題。(4)云計算為文化產業提供一個平臺，促進企業、政府、科研機構之間的信息交流。(5)云計算開辟了文化產業發展新途徑。從傳統計算機時代到web2.0時代，再到現在的云時代，文化產業也經過了傳統文化產業到新興文化產業的發展，再到現在高新文化產業的誕生，文化產品以各種形式安全的得到呈現，為我國文化產業的發展開辟了新路徑。

2 云時代文化產業知識產權問題

2.1 云時代知識產權創造和應用能力欠缺

文化產業涵蓋范圍很廣，現有的云計算技術不一定完全適合產業內部所有企業，我國云計算技術的發展仍處于初級階段，部分文化企業知識產權創新、合作和保護意識不強。再加上我國文化產業進入云時代的步伐剛剛邁進，云計算技術大多從國內外引進，缺乏自主創新能力，文化產業與云計算技術銜接不當。同時企業內部缺乏專利管理機構，行業競爭力不高，從而導致云時代文化產業知識產權創造能力欠缺。另外，我國文化企業尤其是中小企業知識產權發展水平與國外文化企業相比仍然存在著較大的差距，國外企業的專利布局大多數集中在程序控制、數據處理等云計算的核心領域，而國內企業主要集中在通信網絡領域，知識產權運用能力和水平有待提高。

2.2 云時代知識產權交易市場不完善

近些年，各類產權交易市場發展迅猛，而文化知識產權交易市場仍處于起步階段。雖然我國目前已經建立了上海、深圳、湖南、湖北、山東等文化產權交易所，但現有部分產權交易機構也存在定位和服務對象籠統，交易平臺發展不完善，云時代知識產權價值評估難、成果轉化率低、保護和監管不到位等問題，嚴重影響和制約了知識產權交易市場的發展。具體概括為四個方面。

(1)文化產業知識產權質押融資運作流程存在障礙。在資產層面，傳統的信貸模式更重視決定融資方還款能力的現金流量及信用狀況，而相對忽視知識產權的資產價值［3］，不適用于文化產業的發展。在技術層面，知識產權價值不易確定，且難與企業價值相分離［4］，這在文化產業中更能體現出來。在制度層面，可質押知識產權的范圍、評估方法及登記制度等方面亟待完善，缺乏針對文化產業知識產權質押融資體系。

(2)云時代文化知識產權中介服務機構缺乏專業性和權威性。文化知識產權市場實質上是為文化知識產權交易提供規范、高效中介服務的機構，它需要一系列提供知識產權界定、咨詢策劃、審計評估，特別是知識產權經紀代理等專業性服務的組織機構［5］。我國文化知識產權市場的中介服務功能嚴重滯后，特別是提供文化附加值服務的功能嚴重缺失。云時代很多新興文化內容知識產權界定缺乏一個標準，傳統文化知識產權咨詢和評估機構柔性較差，與高度柔性化的高新文化產業不相適應，導致很多知識產權錯誤評估，同時面向云計算文化產業知識產權代理等專業性服務的組織機構尚未普及。

(3)云時代文化產業知識產權綜合性專業人才缺乏。

文化產業進入云時代，是文化與科技創新的融合。云時代下文化產業知識產權的管理，需要的是“理工+計算機+法學+人文社科”復合型人才。而我國目前教育方式看來，知識產權復合型人才缺乏。云時代另外一個特性就是資源跨地域分享，這也伴隨著知識產權涉外案件的增加。國外發達國家文化產業與云計算的結合已屬于成熟階段，對知識產權的界定與管理都有本國特色，然而我國嚴重缺乏國際化的知識產權管理人才，司法局每年為知識產權管理人員國外進修機會少，國外知識產權文化缺乏了解。

(4)云時代文化產業市場體系和制度規范欠缺。知識產權制度對不同規模和不同行業的企業作用不同。知識產權通常被大型跨國公司或者大型企業占據，而我國文化產業普遍集中在中小型企業。隨著云計算技術的發展，傳統文化產業升級面臨很多正當的或者不正當的知識產權競爭，這就出現國內外很多大型文化公司在高端科技文化產品領域進行專利布局，使得國內中小型文化企業在大力推廣云計算下的文化產品時面臨這些大型文化科技企業的侵權調查，不利于國內中小型文化企業的科技創新。另外，文化與云計算結合得到的發明創造不一定適合用現有的知識產權法律制度來界定保護，同時這些新生發明最終也不一定轉化為知識產權，對云時代下新興文化成果缺乏一個明確、權威、有效的法律規定。

2.3 企業知識產權戰略布局與風險應對策略缺乏

在文化與云計算技術融合創新的背景下，企業申請專利主要是為了保護技術和占領市場，很少以進行戰略交換和轉化為標準，只是停留在知識產權的創造階段，還沒有進入經營知識產權的階段。文化企業內部知識產權管理機構仍然局限于傳統的知識產權服務，沒有隨著云計算與文化產業融合發展而轉型升級。此外，很多文化企業內部沒有專門的知識產權管理機構，使得云環境下知識產權專業知識培訓以及激勵機制匱乏。知識產權戰略布局不當引發的漏洞，使得文化企業在面臨各種侵權與被侵權糾紛時束手無策。

2.4 文化產業進入云時代，知識產權保護雪上加霜

根據最高人民法院的數據顯示，2011年1月到10月之間，全國法院新收知識產權一審民事案件達到52708件，同比增長42.2%。涉文化領域案件數量大幅增長，著作權案件約占知識產權全部案件的60%［6］。與傳統環境下相比，云計算時代知識產權的保護將面臨巨大的挑戰 (見表1)。在云計算時代，點對點、終端與終端的傳播，都會形成新的知識產權侵犯方式，侵權方式越來越多元化，同時知識產權所有者、文化內容提供商、網絡運營商、軟件商、硬件供應商等各方的參與，這使得知識產權的保護變得更加復雜化。

表1 傳統環境與云計算環境文化產品知識產權保護區別

3 解決云時代文化產業知識產權問題的對策與措施

3.1 完善云時代知識產權執法環境和法律體系

執法與立法是互為補充、缺一不可的兩個方面，既要有法可依，又要執法必嚴。知識產權制度對經濟增長的促進作用，必須以知識產權法律制度的充分有效執行為基礎［7］。一方面，政府應進一步理順知識產權執法管理體制，優化文化產業知識產權保護環境，重點進行知識產權行政執法體制的改革，加強行政管理職能，探索制度創新［8］。另一方面，隨著知識產權進入云計算時代，政府執法環境也應隨著時代的進步而改變。要進一步完善知識產權法律體系，強化知識產權在文化中的導向作用;要運用財政、金融、投資、政府補貼政策和文化產業支持政策，引導和支持文化企業主體在云計算時代創造和運用更多知識產權。

3.2 大力發展云時代文化產業知識產權交易市場

云計算環境下，文化內容從創作、生產、傳播到消費階段都會伴隨不同類型的權利產生，內容的創作以及版權的保護都需要相關機構的支持(見圖2)。在整個文化產業知識產權交易市場體系下，通過某個或者多個試點區域的示范來不斷完善和升級，最后再推廣至全國，同時全國不同區域試點結果反饋至知識產權交易市場體系，形成一個不斷完善的循環機制。

圖2 云時代文化產業知識產權交易市場完善機制

(1)推進文化科技成果及其知識產權的轉化應用。專利技術如果不能夠投入產業化應用就不能產生積極的社會效益，建議今后專利資助的重點要從資助專利申請轉為資助專利的產業化應用，使專利技術能夠在生產中真正發揮作用［9］。充分發揮云計算技術市場作用，積極搭建文化產業知識產權交易平臺，創新交易形式和服務內容;積極搭建文化產業與金融業融合平臺，健全云計算環境下文化產業投融資體系;加強高校、科研機構等技術轉移機構以及相關中介服務機構的建設;深入研究國外云計算知識產權試點案例并借鑒，引導建立社會化、專業化的云計算技術交易服務體系，積極推動文化科技內容成果及其知識產權的轉化與應用。

(2)建立區域性、專業化交易市場。通過政府引導和市場的推動，逐步構建以深圳、上海等重點文化區域知識產權交易市場為主導，各類分支交易市場為輔，專業文化產業知識產權管理機構為補充，各類專業中介服務組織廣泛參與，與國際云計算環境下文化產業知識產權慣例接軌。例如，深圳應發揮其文化、科技、地域優勢，向珠三角區域輻射，建立一個廣角的、區域性的文化產業知識產權交易平臺，讓深圳不但成為文化科技內容的創新中心，還是云計算技術交易的聚散地、尖端科技成果的孵化器、文化科技人才匯聚中心、專利信息檢索中心與中介服務、金融服務的聚散地，以區域發展帶動全國發展。

(3)健全知識產權公共服務體系與非公共商業性服務體系。首先，依托高等院校、科研機構以及文化科技信息機構培育一批專業化知識產權信息服務機構和人才隊伍。其次，完善文化產業知識產權中介服務管理體系，建立誠信數據庫、信用評價和失信懲戒等誠信管理制度，規范知識產權評估工作，提高評估公信度。第三，規范與監督知識產權中介服務機構的服務行為，以促進中介服務的規范、高效與公正，防止欺詐行為與不正當競爭行為。最后，完善知識產權轉讓與許可的合同檔案登記管理，對知識產權交易信息進行收集、加工、整理、分析和發布，建設網上和網下兩大互動的知識產權交易市場，并做好統一平臺、分類交易和開展國內外專利、商標、版權的轉讓和許可交易的登記管理工作［10］。

3.3 引導文化企業建立知識產權管理與風險防范機制

文化企業不斷完善知識產權管理與風險防范機制，不僅能夠防范企業侵犯國外知識產權行為，及時有效應對發生的糾紛，同時也要限制國外知識產權局在我國關鍵領域的跑馬圈地［11］。云計算環境在某種程度上是一種開放式創新環境，文化內容從創造到消費都會有一定的投機風險與不可控外溢成分，我們無法完全避免這些風險。但是在企業外部，可以從伙伴選擇、契約設計、制度完善等方面入手，在知識轉移的知曉、溝通和交易的不同階段采取各種措施控制和分攤風險，以實現知識轉移的最佳收益［12］。

在企業內部，首先，加快文化企業法律顧問制度建設;建立文化企業自有知識產權和外部知識產權檔案;加強文化企業知識產權合同管理規范，建立以事前防范、事中控制為主，事后補救為輔的知識產權合同管理制度;及時申請文化內容專利和商標;完善商業秘密保護制度和措施。其次，強化文化企業內部負責人及員工的知識產權法律風險意識，云時代文化企業必須改變傳統的法律事務工作模式，要將知識產權管理工作的重心前移，從事后處理為主，到事前防范為主，使知識產權風險管理工作變成一種常規性的管理工作，并貫通于企業內部各部門與崗位、不同的業務與流程中［13］。最后，文化企業必須根據知識產權管理的需要積極做好知識產權管理人才隊伍建設，特別是“理工+計算機+法學+人文社科”背景的復合型人才，加大知識產權管理人員的教育培訓，努力提高文化產業知識產權管理人員的業務能力和管理水平。

3.4 文化產業知識產權保護技術升級確保產業鏈參與方利益平衡

圖3 云時代文化產業知識產權保護技術支撐體系

與傳統文化內容傳播方式不同，云計算時代文化內容都在云端服務器中存儲，文化產業中內容提供者、第三方平臺以及終端廠商之間的利益是否平衡的關鍵在于文化內容的技術保護。為此，作者認為應構建如圖3所示的技術支撐體系。首先，要通過數據庫維護技術確保云端服務器的安全。其次，要在云端服務器與控制節點之間增設防火墻，一來防止黑客惡意入侵云端服務器，二來防止惡意內容上傳至云端。然后，在控制節點與用戶接口之間增設數據庫加密系統，用戶需要購買才能獲得內容，保護產業鏈各方的利益。最后，文化內容要建立相應的標識符，這樣一旦發現侵權行為，可以通過標識符識別技術反盜版追蹤到侵權者。

4 結論

文化產業的特殊性使其與知識產權有著更為密切的聯系。對于文化產業來說，云計算技術具有兩面性，一方面可以促進文化產業的多元化發展;另一方面又會導致更復雜的知識產權問題。本文試圖從政策、企業、市場、技術角度探討云時代文化產業知識產權問題。首先，政府要運用財政、金融、投資、政府補貼政策和文化產業支持政策，引導和支持文化企業主體在云計算時代創造和運用更多知識產權，同時制定相關法律法規，合理界定云時代知識產權的界限。其次，構建云時代文化產業知識產權交易市場體系，通過部分試點區域試行再推廣至全國。然后，引導文化企業建立知識產權管理與風險防范機制，強化文化企業的知識產權意識，降低知識產權糾紛。最后，構建云時代文化產業知識產權保護技術支撐體系，避免盜版、云端黑客入侵、惡意內容上傳至云端等現象泛濫。完善云時代文化產業知識產權管理工作可以促進云時代知識產權法律體系的完善和云計算技術的提高，知識產權法律體系的完善和云計算技術的提高又反過來促進文化產業知識產權管理工作的不斷豐富，從而實現良性循環互動。

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Problems and Countermeasures for Intellectual Property in Cultural Industry under Cloud Computing Environment

Li Yang1，Wang Zhiyuan2
(1.School of Management，University of Science and Technology of China，Hefei 230026，China; 2.School of Journalism，Fudan University，Shanghai 200433，China)

The development of cultural industry is the key to the economic structure adjustment and the pattern of economic increase in China.The application of cloud computing technology promotes the development of cultural industry，but it has also brought more complex intellectual property problems.This paper clears the connection between cultural industry and cloud computing technology.This paper analyzes the intellectual property problems in cultural industry under cloud computing environment to find the cause.Finally，in terms of policy，enterprise，market and technology，this paper proposes the countermeasure for intellectual property problems in cultural industry under cloud computing environment，which have positive affects to promote the development of culture in China.

Cloud computing;Cultural industry;Intellectual property

中國博士后科學基金“我國版權產業投融資體系建設研究”(20110490670)，合肥市哲學社會科學規劃項目“合肥市著作權審判典型案例規律解析與文化產業發展對策研究”(hfsk11-12d41)，合肥市軟科學項目“合肥市科技保險問題研究”(合科軟201124)。

2012－03－06

李楊 (1989－)，男，安徽池州人，中國科學技術大學管理學院碩士研究生;研究方向:科技創新、知識產權、文化產業。

G124

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(責任編輯 劉傳忠)