王老吉遇上加多寶：誰更上火？

　　編者按：“怕上火，喝王老吉”，但這個夏天，大街小巷的廣告欄上“王老吉”一夜之間變成了“加多寶”，“王老吉”與“加多寶”誰才是真正的紅罐茶？誰會是最后的贏家？
　　中國商標第一案——廣州藥業（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團（下稱“鴻道”）關于王老吉商標的糾紛終于落幕，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。
　　觀點一:廣藥集團應該會重新對王老吉進行設計包裝
　　這兩年來，廣藥和加多寶圍繞王老吉的商標之爭，背后發生了很多曲折的故事，通過這樣的爭議，大家基本上可以分清楚，什么叫王老吉，什么叫加多寶。如果紅色罐裝的王老吉沒有申請專利，那么廣藥還可以用現在的紅色包裝，但是他可能會重新搞一些設計。
　　觀點二：廣藥要把加多寶多年投入的廣告和品牌效應完全復制過來變成自己今后成長的基礎
　　對加多寶來說，因為他拿的這個品牌價錢很低，一年支出給廣藥集團的商標使用費只有四百多萬元，即使一直延長到2020年，也就是五百多萬。這對于廣藥集團來說，心里太不平衡了。
　　觀點三：贏下了商標，不一定贏下市場
　　按照現在市場對商標使用費一般的評估，最低是1%，按照1%，180億的銷售額，最起碼有幾個億，所以幾百萬商標使用費應該是比較低的一個價格，很便宜。現在我們說低，是基于我們事后的一個判斷。
　　怕上火，究竟喝什么？加多寶、廣藥集團，王老吉品牌爭奪，贏下了商標，能否贏下市場？
　　對于廣藥集團來說，盡管贏回了商標，但是在市場份額上，綠盒的王老吉，與紅包裝的加多寶還有不小的距離。去年，加多寶集團的銷售額達到160億元，而廣藥的王老吉銷售額只有不到20億元。
　　觀點四：王老吉之爭結果也有可能是雙輸
　　現在品牌回到了廣藥集團的手里面，結果會有幾種可能，一是廣藥憑借自己的實力和手中的品牌，完全可以把市場接過來。二是廣藥集團的團隊不專業，最后導致其和經銷商之間的關系沒有理順，加多寶通過非常好的宣傳，把現在加多寶的理念很快地能夠傳遞給受眾，最后加多寶可能就起來了，王老吉可能就落下去了。第三種可能性是，原本作為地方性產品的涼茶可能會回歸地方。雙方紛紛失掉了整個市場，最后成為“雙輸的結果”。
　　觀點五：未來王老吉在廣藥旗下的表現是關鍵
　　王老吉這個品牌現在歸了廣藥，那么整個涼茶市場的競爭格局會發生怎樣的變化？我認為不外乎有這幾種可能，第一，廣藥運作的王老吉不盡如人意；第二，廣藥借鑒了加多寶這么多年來的經驗，運作的也很好，大家仍然認可它，銷量也不錯，每年增長也非?？?。這樣，市場上可能不是失去了一個王老吉，而是多了一個加多寶。