“人民日報微博”為何能一枝獨秀

　　今年7月22日，人民日報法人微博正式開通。上線不過短短三個月，新浪微博粉絲已超過262萬，上升速度之快，為全國媒體之最。尤其一些評論類、觀點類微博，動輒轉載上千甚至上萬，在各媒體微博中可謂一枝獨秀，遙遙領先。究其原因與奧秘，作為人民日報一員，筆者略作觀察，試分析于下。
　　評論給力，是人民日報微博制勝根本原因。如何給力法？且看一條微博。文曰：“8萬余名干部，兩年主動上繳錢券7.71億。‘可觀’的數據，體現防腐成果，彰顯反腐決心。然而，同樣在今天公布的‘房叔’案初步調查結果表明：拒腐肅貪，不能只靠道德自覺和良心發現，更要靠制度和法律。相對‘自動’與‘自覺’，‘陽光法案’更有效；相對網絡搜索，公開透明更可靠。”
　　此一微博，乃為新聞“8萬干部上繳7.71億元錢券”所作。按說，8萬干部主動上繳“不正當所得”，此事理當充分肯定。但是，肯定之余，是否還該作些思索，能否把問題想得更深一層呢？微博曰：“拒腐肅貪，不能只靠道德自覺和良心發現，更要靠制度和法律。相對‘自動’與‘自覺’，‘陽光法案’更有效；相對網絡搜索，公開透明更可靠。”此一觀點，剝繭抽絲，言人之所未言，受到網民熱捧就是題中應有之義了。
　　人民日報微博不但觀點新穎，它還常就一些日常事件提煉出更具本質意義的概念，將其上升至又一高度，而在表達上又質樸平實，與網民平等交流。前些天，寧波鎮海PX項目引發群體事件，微博以《環境敏感期的新考題》為題發文說：“中國社會正進入一個特殊的環保敏感期，一方面‘發展中’的現實繞不開產業轉移，一些工業項目也無法做到零污染；另一方面民眾的環保與權利意識在迅速提升。此時，只有當政府成為負責任的透明政府，當公民學會理性表達訴求，公民與政府間才可能建立良性互動。”
　　類似精彩例子，可謂舉不勝舉。在全國各網站每天海量微博吐槽拍磚的議論紛紛中，人民日報微博以其頗具力度的評論而獨樹一幟，非同凡響。此一特色，恰與其母報人民日報的辦報風格十分相似。近些年來，網絡媒體勃然興起，對傳統紙媒構成巨大威脅，人民日報之所以能做到發行量非但不降，反而逆市上揚，突破280萬份，其“核心競爭力”正是“獨樹一幟，非同凡響”的評論。如果說，網絡最大的優勢是迅速與海量的話，紙媒優勢則在其深度與見識，而評論即是這一優勢的最佳載體。
　　人民日報微博靈活的運行機制，也是其短時間能脫穎而出的重要原因。為辦好微博，報社專門成立了列入正式編制的微博運營室，將其劃歸編輯部采編工作的“總樞紐”新聞協調部，這就有利于此部在協調調度全報社稿件的同時，也將微博運營納入其中，宜報則見報，宜網則上網，并能在全體采編人員中有效整合資源，避免了一些紙媒微博運營的無序與邊緣化。
　　大膽放手，尊重規律，是人民日報微博運營又一特點。社領導將微博運營交由新聞協調部負責后，每天所有稿件，均由部門負責人簽發，社領導不再審閱。迄今所發2000多條微博，盡管觀點鮮明，有棱有角，卻是有理有節，并無出格。為鼓勵編輯部和國內國外各分社記者編輯為微博投稿，報社還制定具體政策，讓記者編輯的所有付出，皆能有所回報，并且規定，凡24小時內微博轉發量超過1000次以上者，即有一定獎勵。這就有效調動了全社的整體力量，這也難怪其微博能夠一炮而紅，連中央領導考察人民日報時也要頻頻點頭，稱贊有加了。
　　詹國樞
　　全國政協委員、人民日報海外版原總編輯。
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