一炮而紅的皮皮熊火啦

　　皮皮熊開創了數字化智能玩具的先河，實現了從“中國制造”向“中國創造”的轉變，并因此一炮而紅。
　　
　　做中國的米老鼠
　　“鼻子壓扁了，把我抱起來?！碑斢浾咦哌M深圳市皮皮熊玩具有限公司董事長扈藍天辦公室時，發現一只憨態可掬的毛絨玩具正在大聲抱怨，這款世界上第一款情緒化智能玩具“皮皮熊”一經面世，就受到了國人的追捧。深圳玩具行業協會秘書長劉艷芳在向記者推薦皮皮熊玩具公司時介紹，皮皮熊是深圳為數不多的原創玩具企業，在傳統玩具行業實現了從“中國制造”向“中國創造”的轉變。扈藍天在接受采訪時，也毫不諱飾自己打造“中國創造”的夢想：“皮皮熊”要成為中國的“米老鼠”。
　　“皮皮熊”會背唐詩能教英語，玩耍時又唱又笑，打疼了它會哇哇大哭，不理它會耍脾氣，躺下就想睡覺，趴在地上它抗議“鼻子壓扁了”，把它倒立就大呼“救命”。憑借“模仿人情緒”這一絕招，皮皮熊便在中國數千家玩具企業中脫穎而出，引起了國內和世界多家玩具制造商的注意和矚目。
　　扈藍天告訴記者，皮皮熊產品走俏后，迪斯尼曾派專人登門拜訪扈藍天，洽談合作事宜，并開出優厚的合作條件，但卻遭到了她的斷然拒絕。扈藍天的理由很簡單，皮皮熊對她而言就像自己的孩子一樣珍貴，她不想把它的研發專利輕易的賣給外國人，而單純地只給外國人做加工和生產。
　　扈藍天認為，皮皮熊出生在中國，也應該成長在中國，相信在不久的將來，她一定能將皮皮熊打造成中國迪士尼，振興民族玩具品牌。
　　
　　可怕的中國女人
　　扈藍天在大學里所學的專業是音樂，然而學習了十幾年音樂的扈藍天畢業后卻沒有成為專業演員，而是帶著她的新聞理想，投身到南下的大軍中，做了十幾年的新聞記者。但幾年前的一次采訪，讓她最終選擇放棄了心愛的新聞工作。
　　扈藍天說，那是2003年1月，她參加了香港玩具展。展覽盛況空前，國內外各種品牌玩具一應俱全。那天，她找了好久，才發現中國內地的參展商，他們的展位很偏僻，裝修簡單，展品零亂不堪，根本無法與國外產品媲美……
　　一家韓國企業的展品吸引了扈藍天的注意，她立刻同參展商交換了名片，并帶走他們的目錄等資料，寄希望于相互合作。誰知，令人尷尬的一幕發生了，當扈藍天欲轉身離開展位的時候，韓國商人突然一把抓住了扈藍天，憤怒地從她的手中奪回名片和文字資料，并說：“我們不跟你合作，你們中國人就會做仿冒品?！蹦且豢?，讓扈藍天感覺羞愧難當。
　　尷尬的一幕，從此烙在她的記憶深處。以至于在她歷經數次考驗、數次面臨困境時，只要想起這一幕，她便有了前行的動力。一個民族的尊嚴，是任何力量也擊不倒的。也就從那一刻起，她在心中暗暗發誓，一定要創造出屬于中國人自己的民族玩具品牌。
　　想到就去做，是她一貫的性格，只要認定了的事情，就一定要付諸實踐。經過市場調研，產品定位，材料采購渠道等一系列的準備工作之后，一個門外漢，憑著不服輸爭口氣的初衷，為了讓中國孩子擁有中國人自己創造玩具的雄心壯志，扈藍天就這樣開始了她的創業之旅。
　　可是，一個全新玩具品牌的誕生絕不是一帆風順的，創業的道路充滿了坎坷與磨難。初次創業，扈藍天一鼓作氣投入了40萬元，由于沒有經驗，工藝做得不好，而且玩具的發音語無倫次，最終導致全軍疆沒。不服氣，重整旗鼓，第二批，電子機芯還是不過關，核心技術功能實現不了，結果又全部報廢。
　　磨難打不垮看似柔弱卻內心強大的扈藍天?；仡欉^去那段黑暗的日子，扈藍天說：“慘痛的教訓，讓我深深地意識到質量的重要性。于是，我從原材料抓起，不僅機芯是自己開發設計的，而且電子元器件、金屬片、電池盒都是專用的，出廠的每個玩具都有編號，通過嚴格、規范的生產管理，最終產品質量得到了保證?！睅捉洿煺酆?，飽含扈藍天濃情和心血的皮皮熊玩具，終于開始在中國玩具市場上俏銷了。皮皮熊的應機而生，無疑為當時的中國玩具市場注入了新鮮的生命活力。
　　2007年，中央電視臺的《新聞聯播》、《中國財經報道》、《經濟信息聯播》等欄目分別以《深圳推動企業自主創新》、《深圳新動力——皮皮熊的“品牌夢”》為題，報道了自主創新先進典型皮皮熊公司及其產品；新華社以《企業創新是深圳自主創新的策源》為題，報道了皮皮熊公司及其產品；與此同時，國外媒體的關注也接踵而至，德國一家知名媒體更是在報道中將扈藍天稱為“可怕的中國女人”。
　　多家媒體的輪番“轟炸”，使得皮皮熊的名氣越來越大。隨著知名度的提高，皮皮熊走出了國門，被國外的卡通玩具商所熟知和認可。蜂擁而至的訂單和關注讓扈藍天欣喜若狂，三年的努力總算沒白費，她終于成功了，皮皮熊也正式以“世界第一款數字化情緒智能玩具”躋身國內毛絨智能玩具一線品牌。
　　
　　力力小屋與二次飛躍
　　2008年5·12汶川大地震發生后，扈藍天心急如焚，推掉手頭的所有工作第一時間趕到了災區，除了帶去企業捐款外，她還專門為災區的孩子，特別是病床上的孩子們送去了各種各樣的皮皮熊公仔。她要用自己的愛心玩具，燃起受傷孩子內心對生活的希望。
　　皮皮熊的到來，讓這些受傷的孩子們露出了久違的笑容，看著地震的陰霾逐漸在孩子們心里散去，扈藍天內心甚是寬慰?；叵肫鹜陼r自己對洋娃娃的酷愛，她又一次清醒的認識到童年對人生的影響。“經營一個玩具品牌，不單單要追求銷售業績，更重要的是不斷創新，開發出適合不同時期孩子們的身心發展需求的產品。要打造中國民族玩具品牌，更要開發出當代兒童喜愛的創新型玩具，要為孩子們的成長負責?！庇纱?，新的創業激情開始在扈藍天心里迸發。
　　于是，為了保持品牌新鮮度，為企業注入新的活力，2009年，扈藍天決定開始二次飛躍，并成功注冊了“力力小屋”。
　　“力力小屋”的名字源于扈藍天的兩個女兒的英文名“Lucy”和“Lisa”，意思是“LL的家”，它不僅承載了扈藍天新的創業夢想，更是她們娘仨的夢想小屋。
　　有專家預測，我國玩具市場今后將以每年40%的速度增長。這將給玩具產業帶來很大的發展機遇。“然而，作為全球最大的玩具生產制造國，中國的玩具產業沒理由把如此巨大的商機拱手相讓給國外，打造中國人自己的玩具民族品牌已成為必然的趨勢?！闭J識到這一點，在熊貓力力開發之初，扈藍天便把視野從當初打造民族卡通品牌迅速放眼到國際，以最富有中國特色的卡通形象來征服世界玩具行業的想法在她腦海中油然萌生。
　　要做“最中國”的玩具，還有什么比熊貓更具有象征性呢?就這樣，熊貓力力作為新品牌“力力小屋”的主推形象正式誕生了。有了皮皮熊過往的成功經驗，二次飛躍讓扈藍天更有底氣。與皮皮熊不同的是，這一次，熊貓力力的研發全面植入中國元素，以國寶大熊貓為卡通形象，融入了“三字經、唐詩”等國學因素。新產品不僅能教孩子學國學說英語，更獨特的是玩具能夠感知體位變化，并準確地作出情感反應。
　　力力小屋設計團隊青出于藍，較之皮皮熊的研發有了更為廣闊的市場平臺和資金支持。資本雖然有了，但考慮到在國內玩具市場上，單純的產品自主研發已無法在同行業內占據明顯優勢，扈藍天便選擇了再次突破，將目光瞄準到了“嬰童早教玩具”領域……
　　“一個成功的卡通品牌，必定會衍生出眾多的周邊產品?！膘杷{天說：“對孩子而言，玩具不是你扔一個公仔給他，讓他自己玩就行了。玩具應該是互動的，可以讓孩子與父母、與小伙伴一起互動交流的道具?！?br/>　　為了激發員工的創作熱情，扈藍天甚至考慮在公司開設專門的兒童樂園，創造出“讓媽咪帶孩子上班”的先例。在她看來，“一個好的玩具設計師不了解小孩的想法是無法衍生出好的創意的，正如一個媽咪如果不了解自己的小孩，就無法與他們親近一樣”。這是她作為一個母親最大的感觸，也是她在企業文化中一直反復強調的一點。
　　
　　說到熊貓力力的未來，扈藍天顯得信心十足，她說：“熊貓力力推崇早嬰教育，主張寓教于樂，讓孩子們在玩耍中學到知識，體驗與人為善的快樂，是我們獨創的世界第一款以‘快樂文化’為主題的玩具產品，旨在為兒童的成長奠定良好的人格基礎。”
　　
　　與本土文化融合
　　曾在深圳風光無限的玩具產業“外強中干”已是不爭的事實，背后隱藏的核心問題依然是玩具企業自主創新能力的缺失。深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳表示，單純的OEM生存之路越來越狹窄，在傳統玩具產品中融入高科技元素以及與文化產業融合互動，這才是深圳玩具產業未來的方向。
　　作為皮皮熊品牌創始人，扈藍天現在對這一感受異常深刻。隨著龍年的腳步悄悄臨近，大量關于龍的生肖玩具集中上市，充斥著大大小小的超市賣場或者網絡，但其中鮮有能讓人眼前一亮的產品。
　　在扈藍天看來，關于龍的生肖玩具在外觀上要力戒面目猙獰而應轉向憨態可掬，在核心設計上要融入中國源遠流長的龍文化。為此，扈藍天推出的是兩款取名為“龍太子”和“小龍女”的智能玩具，將有關龍的常識、成語、故事與習俗等知識通過機芯全部植入其中，這也是目前國內唯一一款以龍文化為主題的智能玩具。
　　盡管全世界20%的玩具產自深圳，但深圳高端玩具市場幾乎被國外玩具品牌占據。劉艷芳引述行業統計數據稱，中國玩具消費市場規模預計將突破300億元，玩具制造商們開始越來越多地轉向國內市場。
　　2011年3月7日，位于上?；春Ｖ新返娜蚴准野疟韧尥奁炫灥晷纪I，該店的遭遇被認為在中國市場水土不服。扈藍天表示，國內市場上“背唐詩”的洋玩具總顯得不倫不類，玩具與本土文化的完美融合才是撬動國內玩具市場的根本，文化回歸最終會讓本土玩具成為市場主流。
　　扈藍天已為皮皮熊申請了國際專利保護，她還把皮皮熊從立體到平面，全部做了知識產權延伸，皮皮熊的商標已經覆蓋了兒童玩具、服裝、食品、文具、箱包、動漫等14大類商品。皮皮熊還成為第一個被中宣部確定為全國“自主創新”典型玩具企業，在深圳和華為、中興、騰訊一樣成為產業轉型的成功樣本。
　　談起近期“中國制造”玩具的召回事件，扈藍天認為，“長期以來，許多玩具制造商都在‘為他人作嫁衣裳’，用最好的制造為別人生產‘貼牌’，獲得的是微薄的利潤，利潤越微薄越沒有錢搞研發，沒有錢進行技術創新，產業無法升級，這是在透支未來。”扈藍天說，深圳玩具制造完全可以借助本地電子技術等高科技來進行技術創新。有了技術，再創品牌，制定行業標準，制定規則，那么，玩具世界將從“中國制造”轉變成“中國創造”，“未來我們將擁有話語權”，扈藍天說。
　　中投顧問研究總監張硯霖認為，玩具行業從行業本質屬性而言，屬于文化產業的末端產業。一方面玩具產業的設計原型大多需要依托于動漫行業的市場啟蒙，才能擴大市場銷售潛力；另一方面大部分玩具產業的制造工藝不存在限制門檻，隨著市場競爭的逐漸深入，同質化競爭必然要求部分企業進行全產業鏈拓展。
　　玩具產業與文化產業的結合，給這個傳統制造業開拓了新的生存空間。目前，國內涌現出驊威股份、奧飛動漫、星輝車模、高樂股份等玩具上市企業，這些上市公司無一不是依托創新概念。 （編輯/王薇）