微博評論對消費者購買行為的影響研究

　　[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)進入Web 20時代，微博這種新型的社會化媒體應(yīng)運而生。微博評論對消費行為有巨大的影響力，并逐漸成為影響消費者購買行為的重要因素。本文以感知價值為中間變量考察微博評論對消費者購買行為的影響，通過問卷調(diào)研的方法收集數(shù)據(jù)，并利用SPSS 170對數(shù)據(jù)進行進一步分析，建立概念模型進行實證研究。最后在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上展開討論，為企業(yè)更有效地利用微博營銷、管理微博評論提出建