淺談新疆電視臺維吾爾語節目的創新路徑

　　【摘 要】創新對任何一個媒體，任何一個電視節目來說都是永恒的主題，只有跟隨、適應受眾不斷變化的需求，才能在激烈的媒體競爭中不亂方寸、不迷失方向。因此，對于一個電視事業的許多方面才剛剛穩步發展，才開始嘗試自主創新的新疆電視臺維吾爾語節目來說創新是非常必要的。本文通過對節目創新的含義，創新的必要性，新疆電視臺維吾爾語節目創新中存在的問題等方面的分析，提出一些創新的方法和建議。
　　【關鍵詞】電視節目 創新 維吾爾語節目
　　一、電視節目創新的含義
　　《現代漢語詞典》對創新的解釋是：拋開舊的，創造新的；指創造性。郭寶新在《廣播電視節目創新創優立論與方法》一書中認為，媒介的創新是指把從來沒有過的關于廣播電視節目生產要素的“新組合”引入到廣播電視節目的生產體系中。
　　而袁靖華在《電視節目模式創意》一書中指出：“電視節目的所謂創新，往往既是就已有模式的同質化效仿、模仿基礎上的創新，又是基于這一基礎之上的差異化競爭。這也就是我們經常說的，所謂創新，更多時候不可能是全新的創造，而是模仿基礎上的創新”。
　　簡言之，電視節目創新就是電視節目通過學習、模仿、移植、借鑒或者原創性的創新等各種方法途徑，使電視節目相對過去有了新的變化和新的發展，同時在節目內容、形式和傳播方式等相關因素上進行新的創意。實現節目題材、品味、風格和載體的極大豐富，不斷推出更多更好的節目，使節目更具有吸引力、公信力、凝聚力、影響力和引導力。
　　二、新疆電視臺維吾爾語節目創新的必要性
　　1、節目發展的需要
　　電視節目要不斷適應時代的變化和發展，要及時反映社會的變革變化和發展，不僅如此，而且還要引領社會的進步和發展。因此，電視節目本身也要與時俱進，在內容、形式、表現手法、節目形態上有新的突破和發展。從根本上講，電視節目要發展就要創新，創新是發展的基礎，是發展的動力。沒有創新，沒有變化就談不上發展，節目就會停滯不前，更談不上繁榮。
　　2、提高節目質量的需要
　　高水平、高質量的電視節目必須以創新來做保證。新穎的內容，精湛的制作技術，強烈的視覺沖擊力和感染力是提高節目質量和水平的重要因素。只有努力創新節目內容，創新技術手段和方法，節目的質量和水平才能不斷提高，才能打動觀眾，以質量取勝，真正體現社會效益和經濟效益。
　　3、吸引受眾的需要
　　電視節目是為受眾辦的，是讓受眾看的。節目能否吸引受眾，受眾是否喜歡，這體現著節目的價值。如果節目始終是老面孔，沒有亮點，那就不可能吸引觀眾的眼球，不可能有好的收視率，節目的社會效益也無從談起。因此，要不斷地創新，再創新。
　　4、增強節目影響力和競爭力的需要
　　如今，電視節目豐富多彩，從中央到地方上萬套節目，五花八門的專業頻道，眼花繚亂的節目形成了激烈的競爭，都在為擴大自己的受眾群和占據廣告市場而奮斗。不可否認，節目的影響力決定著節目的競爭力，公信力、影響力、權威度就是競爭力，就是綜合實力。一句話，能夠提高節目的影響力，不斷增強綜合競爭力，取決于節目的創新力。只有不斷創新才能在激烈的競爭大潮中立于不敗之地。
　　5、打造節目品牌的需要
　　沒有品牌就沒有影響力，沒有品牌就沒有競爭力。無論是物質產品，還是精神產品，都把打造品牌作為自己取勝的法寶。作為精神文化產品的電視節目更是如此。如果沒有叫得響的品牌節目，其影響力和競爭力就會失色。平平淡淡，沒有自己特色的節目，不可能成為品牌。別人沒有的我有，別人有的我的更好，別人沒有想到的我想到了，別人想到的我做得更好，這也是品牌。要想做別人沒有想到的，沒做到的，而且要想比別人做得更好就必須有高人一籌的創新思路和膽略。創新是品牌的源泉。
　　6、發揮人才創造力的需要
　　創新的思路，創新的措施來源于人才。要使人才的積極性充分得到發揮，人才的創造力充分得到釋放，就要鼓勵創新，給他們以創新機會，創造創新的條件。不然人才的創造力也無處發揮。
　　三、新疆電視臺維吾爾語節目創新中存在的問題
　　1、有些節目吸引力不強，收視率低
　　節目吸引力，受眾滿意度，喜愛度，是評價節目好壞及其質量的重要標準之一。做節目是為了受眾，服務對象是受眾，節目中有受眾需要的內容，有受眾喜聞樂見的形式，受眾就會接受，就會喜歡，不然節目的價值和效果無法體現。
　　2、節目缺乏精耕細作
　　好的選題，好的內容，好的材料需要用好的技術和技巧來精心制作。而現在新疆電視臺維吾爾語頻道的節目缺乏的就是精耕細作、追求完美的敬業態度。維吾爾語節目雖然在數量上增加了，內容也豐富了很多，但是節目制作的精細度不夠。我們看到歐美的節目，中央電視臺和發達省市的節目做得都很精美。包括對鏡頭畫面的選擇與處理，剪輯的技巧，音響的效果，節目包裝等等，都比較精致。相比之下，該臺的很多節目制作得就略顯粗糙了。好的內容得不到充分完美的體現，有的是畫面不盡如人意，有的則是制作合成不到位，還有的則是素材組織凌亂，材料沒有經過認真篩選和提煉，隨意湊合的較多。這些都致使了節目一般化，觀賞度不高。
　　3、有些節目內容陳舊，新鮮感不強
　　電視節目要以新取勝，要不斷的推出新的內容，要有新情況、新事物、新問題、新成就、新知識、新信息。不能人云亦云，要有自己的聲音，要說別人沒有說過的話，別人不知道的而且想知道的話。也就是說，內容要不斷創新。新疆電視臺維吾爾語節目特別是專題類節目在選題上不夠新穎，老話題多，為眾人所熟悉的話題多，跟著別人說的話題多，不善于發掘新的選題，新的內容。就是在選題內容同樣的情況下，也很少考慮從不同的角度去反映問題，常常給人以老生常談的感覺。
　　4、頻道之間同質化比較嚴重
　　新疆電視臺三個維吾爾語頻道在專業化上應該是比較明確的，各自的定位也比較鮮明。但是在具體節目的運作上，同質化情況還是普遍存在。這種同質化首先表現在節目的內容上。如，新聞綜合頻道的《藝苑》和文藝綜合頻道的《天山之歌》不僅在小版塊的設置上相似和雷同，而且選題內容、介紹的人物和事件等方面常常會出現重疊。比如新聞綜合頻道的《真心話》和文藝綜合頻道的《文化之林》常常發生選題和內容上的“撞衫”。這種內容和形式上的同質化問題嚴重影響并制約了節目個性化的發展和特色的充分發揮。
　　5、節目表現形式單一，缺乏靈活的表現技巧
　　形式是內容的載體，是內容的外在體現。好的內容需要與好的形式有機結合起來，才能達到完美的效果，完美的境界。雖然新疆電視臺維吾爾語節目在節目表現形式和手法及形態上有了一定的改進和發展，但是還有很多不盡如人意之處，多種手法和技巧的有效運用上還存在不少問題。比如，不少專題類節目中主持人變成了簡單的播音員，解說詞與畫面的配合不充分；畫面單一，內景與外景的穿插配合不夠，像主持人+記者采訪+畫面+文字+背景資料這樣多角度立體式的表現手法還沒有得到充分運用，影響了節目內容的充實和豐滿。這也需要通過創新節目形式來解決和實現的。
　　四、新疆電視臺維吾爾語節目的創新策略
　　節目創新能否有效實施和達到預期的效果，這關系到各方面的因素，需要采取綜合措施。要從挖掘內在潛力、體制機制、資金投入、人才保障和具體方法等方面下決心，下功夫，拿出實實在在的辦法去做好它。筆者根據新疆電視臺維吾爾語節目的實際情況，對節目增加創新力度從以下幾個方面提出建議。
　　1、建立健全創新機制
　　要提高新疆電視臺維吾爾語節目的創新能力，最基礎性的工作就是要建立健全創新機制。創新機制要著力做好三個方面的工作：首先，要創新制度。要按照創新的要求和目標不斷的調整，通過管理制度的創新，建立科學決策，民主決策的機制，激發員工內在的動機，調動員工積極性、主動性和創造性，提高制度、措施的執行力。通過經營制度的創新，優化節目的經營方式，拓展多元化的經營，開發新的創收領域，培養新的經濟增長點。其次，要創新評價機制。對于創新項目，創新方案的科學性、合理性，以及實施后所產生的影響和效益要進行評價，要成立評價機構，制定評價標準，根據評價結果對創新方案作出調整，或落實資金，還要根據評價結果給予獎勵等。第三，要創新激勵機制。激勵機制是指通過報酬、獎勵、福利、榮譽、職務職稱晉升等物質和精神方面的鼓勵手段，激發員工做出更大的付出，創造更高的績效的機制。要完善規范激勵機制，一定要做到持續、長效、及時兌現。擴大激勵獎勵的對象范圍，不僅獎勵主創人員，即策劃、記者、編導、主持人、制作人等，還要獎勵管理人員；不僅獎勵成功后的創新者，還要獎勵成功之前積極參與的員工。激勵的內容項目要細化，多設獎。
　　2、完善創新保障措施
　　強化創新力的保障措施是多方面的。這里要講的是作為依托和基本外部保障條件的環境創新，技術創新和投入創新。通過積極反映請示，溝通，協調，公關等活動，爭取國家和自治區的支持，扶植少數民族電視事業發展的政策，如財政和稅收方面的優惠政策，以及多元化投資的支持；通過自身努力，優化市場環境，增加節目市場份額，可以采取節目推銷，節目改版創新宣傳，與受眾互動等活動，來提高節目的知名度、收視率和社會經濟效益。技術方面，應通過對現有節目的生產、制作、傳輸、播出、覆蓋等技術系統，以及操作設施、應用軟件等的改造升級，建立效能、效率更高的新的技術系統。對新疆電視臺及維吾爾語頻道的設備和技術條件進行改造，購置，引進新設備、新技術，以滿足節目創新的需求。再有是投入方面，對電視媒體來說，投入的內容很廣，這里講的投入主要是指節目的投入。目前，新疆電視臺基本上采取了按節目的時長來決定投入額度的辦法。這種統一方便的投入分配標準，也有其合理性，但是這種投入機制對節目創新創優是不利的。因此，要創新投入的思路，可以按照不同內容、不同類型、不同形態的節目采取適當不同的投入標準的辦法。所以，在節目投入上也要解放思想，實事求是，采取更加積極、靈活的投入機制。
　　3、培養創新型人才隊伍
　　首先，尊重人才、重視人才。人才是根本，人才是創新的主體，是創新的實踐者。只有人才得到真正的尊重，得到全面關心，得到充分的重視，才能發揮人才的作用。這里說的尊重人才和重視人才不是空話、不是紙上談兵，而是采取實實在在的行動和措施，關心人才的生活、學習、工作，盡一切辦法留住有用人才。其次，用好人才。要了解人才，了解他們的長處和優勢，把他們放在最適合、最能發揮其作用的地方；在充分了解人才的基礎上，營造施展發揮人才作用的平臺，實現自我價值的機會。第三，重視培養人才。要從大中專學校相關電視專業的專業性人才的培育開始著手，儲備專業性、高技能人才。要對已經在職的電視工作者和招進人才進行有效的再培養，拓展培訓渠道，加大對培訓項目資金的投入，建立人才培訓經費保障機制，舍得對人才投資，為以后更好的發展打下堅實的基礎。重點加強對關鍵崗位員工、骨干力量和創新型人才的培訓工作等。第四，動態管理人才。要及時淘汰和調整一些不能發揮更好的創新能力的人員，合理引進新人才。
　　4、整合資源，發揮優勢
　　首先，對于一個節目的創新而言，最重要的是找對了自己的特色和自己獨特的優勢，并與其他節目形成了明顯的區分。對新疆電視臺維吾爾語節目的創新而言，找準自己的定位、繼續挖掘自身的優勢和特色，有效地整合各種資源，著重發揮優勢，才能創新成功。其次，單純的和粗糙的拿來主義已經不能在現代電視媒介環境中使用，模仿不是一次性照搬過來后永遠就停留在一個層次上不變、懶得改變，而是要模仿到精髓——例如理念、思想、方法，然后通過摸索和學習來不斷推動自己的原創性。將自己的本土特色，本土文化和本土優勢資源等與借鑒或模仿創新的方式結合起來，各種有利因素整合起來運用才是最適合的方法。
　　5、打造節目品牌
　　品牌一詞在英文中的意思是“烙印”，是用來識別商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。就電視品牌而言，主要是指電視內容的可信度、美譽度及收視率。它的范圍包括電視機構、頻道、欄目、節目與主持人等。電視品牌有一個界定就是“人無我有，人有我優，人優我特，人特我絕”，這句話意味著它的稀缺性、獨特性、優質性、極致性和不可替代性①。品牌節目的作用就在于它具有很強的感染力、吸引力和號召力，是觀眾在長期觀賞經驗中形成的一種“集體無意識”，是電視媒體的品味、品格和品質，在電視頻道的發展與競爭中起著十分關鍵的拉動和助推作用。
　　新疆電視臺維吾爾語頻道要高度重視打造品牌節目，要積極推行品牌戰略，重視節目、欄目創新研發工作，努力打造格調高雅、有特色的、深受群眾歡迎的新的優秀節目、品牌欄目和品牌頻道，不斷提高節目質量。加大力度做好節目的包裝和延伸宣傳工作；精選定位清晰、內容細分、受眾細分和技術優良的節目再加工和重點培養，才能打造出優秀的品牌欄目或節目，進一步提高頻道的權威性、知名度和美譽度。還要注重培養和打造名記者、名編輯、名主持人、名欄目、名標識，使得整體節目及其各個品牌元素在受眾心里樹立的地位來培養受眾的依賴性和節目的知名度，從而也使節目在各個方面得以創新并更上一層樓。
　　總之，新疆電視臺維吾爾語節目雖然也形成了自己一定的地位和一些比較受歡迎的品牌節目，但在節目內容、形式和類型等方面的創新度還落后于內地許多優秀的節目，節目制作水平、質量和人才創新意識和能力也較滯后。這樣的現狀顯然影響和制約新疆電視臺維吾爾語電視節目的發展，因此必須重視節目創新，認識到創新的必要性，認真策劃和思考適合自己的創新方案，節目質量才能真正提升上去，受眾才會更加喜歡這些節目。
　　參考文獻
　?、俜皆?，《電視品牌及其產業化》[J].《中國廣播電視學刊》，2008（3）：58
　?。ㄗ髡撸盒陆髮W新聞與傳播學院教師）
　　責編：姚