MSN:無縫融入用戶生活

鄧海麟

微軟MSN（中國）銷售副總經理

2010年初加入MSN（中國），負責整體銷售運營及業務發展。超過15年的互聯網市場營銷及管理經驗。曾任新浪副總裁，負責整體銷售運營工作。

近年來社交媒體蓬勃發展，用戶手中的終端設備越來越多，廣告主可挑選的媒介及渠道也更加紛繁復雜，未來用戶的網絡體驗一定是無縫、跨平臺的，在營銷活動中，無論廣告主選擇何種媒體、何種平臺，“終端設備”都不應該成為橫亙在用戶及廣告主信息之間的障礙，向消費者傳遞的信息才是營銷中最重要的核心。只有讓廣告主的品牌及信息無縫融入用戶的生活，才是成功的營銷。

隨著Windows Phone7在中國的上市及廣告主對移動終端認知的發展，微軟廣告將為廣告主提供更加“無縫體驗”的整合廣告解決方案，從展示類廣告搜索廣告拓展到移動終端廣告，讓廣告主可以全天候多渠道觸達消費者，讓消費者無論在家工作還是路上都與廣告主的信息緊密接觸。

微軟廣告近期推出的一項新的廣告形式——膠卷廣告，它以互動方式將多則橫幅廣告結合在一起，實現在一個廣告位上以多種形式展現廣告主的信息，并且具有很強的用戶互動功能。消費者可獲得內容豐富的互動體驗，同時不影響網頁瀏覽。品牌客戶則獲得一個強大的新空間，可以在有限的展示空間中融合更多廣告內容。膠卷廣告不僅是一個廣告位或廣告形式，更是對廣告主營銷全過程的傳遞。因此它的衡量效果不再是傳統展示類廣告CPC、CTR等標準，它更引發了行業對網絡營銷活動效果新考量標準的討論。