PPTV:“4+2”網(wǎng)絡(luò)電視的未來(lái)

陶闖博士

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO

陶闖博士現(xiàn)任PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO。他是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一位“跨界型”傳奇人物，有著海外華人創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)歷，以及美國(guó)微軟國(guó)際企業(yè)的管理功底。2.5億美金的融資故事創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大單筆融資紀(jì)錄。具有豐富的聯(lián)合國(guó)和多家企業(yè)顧問(wèn)的資深經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻拉伸了電視節(jié)目的時(shí)間，多終端新媒體形式延展了收看的空間，網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)代即將到來(lái)。

2011年，視頻行業(yè)經(jīng)歷了資本整合和版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的洗牌，也許你還記得英超“蟹皇粥”的網(wǎng)絡(luò)全景直播，或者72天24小時(shí)快女真人秀，又或者是在平板電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)同步直播的電視劇《步步驚心》。

大劇、獨(dú)播、自制、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)組成了2011年視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。由PPTV網(wǎng)絡(luò)電視提出的“核聚變”戰(zhàn)略，以一云多端的“核”、匯聚主流大劇版權(quán)的“聚”、從“電視網(wǎng)絡(luò)化”轉(zhuǎn)到“網(wǎng)絡(luò)電視化”的“變”的三條主線代表了網(wǎng)絡(luò)電視2011年的發(fā)展過(guò)程。

對(duì)PPTV來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)2012年的關(guān)鍵詞可以用“四大強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容+兩大核心優(yōu)勢(shì)”即“4+2”來(lái)概括。“4”包括：獨(dú)家大劇，PPTV出品，大事件直擊，體育資源優(yōu)勢(shì)。

獨(dú)家大劇，即影視大劇、綜藝節(jié)目的獨(dú)家首發(fā)與版權(quán)壟斷。國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)獨(dú)家占有量達(dá)35%，壟斷未來(lái)三年的韓劇版權(quán)，臺(tái)灣綜藝節(jié)目市場(chǎng)占有量達(dá)到70%。此類精編長(zhǎng)視頻既聚合了網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是電視廣告投放的有效補(bǔ)點(diǎn)。

PPTV出品則繼續(xù)以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的形式打造節(jié)目類和網(wǎng)劇類內(nèi)容，如自制變身秀節(jié)目《美麗隨心變》，與東方衛(wèi)視共同策劃的《PPTV韓流時(shí)尚》等；同時(shí)嘗試新的網(wǎng)絡(luò)劇形式，例如電影的網(wǎng)絡(luò)套播，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)院線同步上映等。

大事件直擊。利用PPTV的技術(shù)背景，發(fā)揮專業(yè)媒體精神，以現(xiàn)場(chǎng)立體報(bào)道形式，直擊聚焦國(guó)內(nèi)外重大事件，如末日情人節(jié)、兩會(huì)、高考、十八大、美國(guó)大選等。

體育資源優(yōu)勢(shì)延續(xù)。繼續(xù)關(guān)注奧運(yùn)、英超、歐洲杯、CBA、超級(jí)碗、UFC格斗等受人矚目的體育賽事，陸續(xù)引進(jìn)超級(jí)賽事以確保長(zhǎng)期壟斷性優(yōu)勢(shì)。

“2”指的是：多終端覆蓋和全網(wǎng)全平臺(tái)直播。從空間角度來(lái)看，人們觀看劇集的方式有三種：電腦、智能移動(dòng)端或者是在家庭的客廳。PPTV在2011年成立多終端事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)開(kāi)拓除PC電腦以外的，包括各類移動(dòng)終端和電視機(jī)頂盒這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。在2011年蘋果的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，PPTV的App下載量排名金牌榜第三，娛樂(lè)類別視頻應(yīng)用第一，市場(chǎng)滲透率達(dá)到77%。PPTV今年將繼續(xù)在多終端方面發(fā)力，讓用戶通過(guò)各種屏幕在任何時(shí)間場(chǎng)景下都能看到他想看的直播視頻。

【2012營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)】

Q:2011年的營(yíng)銷感悟是？請(qǐng)用一句話說(shuō)明。

A：互聯(lián)網(wǎng)已不再是PC時(shí)代，客戶追求的是最大的用戶覆蓋，多終端覆蓋包括基于PC屏、移動(dòng)屏和家庭TV屏的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)是徹底顛覆傳統(tǒng)收視的真正推手。

Q:您所處的行業(yè)在2012年會(huì)出現(xiàn)哪些新的挑戰(zhàn)或機(jī)會(huì)？

A：多終端和全平臺(tái)直播將是2012年新的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。目前PPTV已經(jīng)有3000萬(wàn)包括平板電腦和手機(jī)的多終端用戶，用戶的數(shù)量發(fā)展規(guī)模將會(huì)非常快，我們認(rèn)為這個(gè)擴(kuò)張會(huì)以三倍的速度增長(zhǎng)。所以在多終端和全平臺(tái)直播營(yíng)銷方面，獲得廣告主的認(rèn)可是PPTV2012年的核心工作。