啟辰R50活力上市“越級兩廂王”全面解讀

9月8日，北京。

“啟辰品牌兩周年盛典暨啟辰R50上市發布會”隆重舉行。啟辰品牌順勢推出第二款新車——啟辰R50，售價為6.78萬元至8.38萬元。

啟辰品牌誕生兩年以來，發展速度令市場矚目。從品質聯盟成立到新車下線，從首家專營店落成到百店開業，從概念車亮相到第二款量產車型上市，啟辰在短短兩年時間里完成了一個全新品牌的成功創立。隨著啟辰R50的正式上市，啟辰對中級車市場的多元需求形成有效覆蓋，啟辰D50與啟辰R50聯袂發力，將進一步助推啟辰品牌的騰飛發展。

啟辰R50實力加冕“越級兩廂王”震撼來襲

啟辰R50是啟辰品牌的第二款車型，是一款為“小康樂享族”們量身打造的“高品質型動兩廂車”。啟辰R50針對中國消費者的實際需求，以“活力時尚 輕松樂享”為理念開發而成，擁有全面超越同級的綜合產品實力，尤其在發動機、空間、品質三個方面的優勢明顯，堪稱“能效之王、空間之王、可靠之王”。

在動力方面，啟辰R50因為HR16DE發動機的卓越表現，加冕“能效之王”。HR16DE是聲名卓著的1.6L排量經典發動機，以強勁的加速性和極低的燃油消耗為人廣泛稱道，曾奪得CCTV節油大賽冠軍。啟辰R50搭載的HR16DE發動機經過悉心調校，能效表現更為出色，能夠輸出86kW的額定功率，百公里油耗卻僅6.4升。

在空間方面，啟辰R50因其越級寬適空間，而成為同級車“空間之王”。憑借領先同級的空間工程技術，啟辰R50具有傲視同級的1840mm的有效車長，有效車長利用率高達71%，后排膝部腿部空間達到了同級最佳的624mm，可媲美中高級車。此外，啟辰R50采用U型開口掀背式后尾箱與6/4分離式后排座椅，最大行李容積達到驚人的775升，完全滿足日常家用需求。

在品質方面，啟辰R50采用先進的生產工藝和嚴苛的品質保障體系，是同級車市場絕對的“可靠之王”。啟辰R50同樣采用先進的生產工藝和嚴苛的品質保障體系，遵循同樣的全球品質標準，出廠前需要通過1697道質量檢驗工序，確保每一輛啟辰R50都擁有至臻品質。

從啟辰R50價格體系來看，主力車型售價位于7萬元區間，這正是普及型兩廂車市場的核心價位。啟辰R50競爭優勢顯著，將成為這個市場上的“越級兩廂王”。普及型兩廂車市場對于啟辰R50來說是個“藍海”市場。該市場雖然車型眾多，但缺乏強力競品，現有車型或者只注重“時尚”而忽視“實用”，或者低質低價，無法滿足消費者的綜合需求。啟辰R50正是看到這一機會，實現了“時尚”與“實用”的和諧統一，全面滿足消費者需求，必將贏得消費者青睞。

啟辰兩年發展神速驅動因素深入解讀

2010年9月8日，啟辰品牌宣告誕生。在之后的兩年時間里，啟辰品牌迅速崛起。在產品方面，啟辰先后投放啟辰D50和R50兩款高品質車型，并在2012北京車展上展出了首款EV概念車；在制造方面，啟辰在2011年成立“品質聯盟”，今年3月份就迎來首款車型的成功下線；在渠道方面，2011年11月首家啟辰專營店開業，至今已開業100多家，更有數百家二級網點遍布全國；在銷售方面，首款車型啟辰D50上市4個多月累計銷量已近2萬臺，取得良好開局。

中國汽車市場的發展，為啟辰品牌的發展提供了良好的機遇，“中國汽車市場已經達到1800萬輛以上的年產銷規模，高居全球第一，但從人均保有率來說，中國剛進入汽車普及的初級階段。廣袤的中國擁有大量小康家庭，他們對“高品質國民車”的需求日趨旺盛，這驅動啟辰這個全新品牌的創立，去踐行“讓每一個人都能享受愉悅的高品質汽車生活”的夢想。一切以消費者需求為根本出發點，這是啟辰作為全新品牌能迅速站穩腳跟的“秘訣”。

東風汽車公司的朱福壽總經理對啟辰的發展也寄予厚望，肯定了其在東風大自主事業中的重要性和積極作用，“東風公司一直堅持在合資企業里大力發展自主品牌，將旗下的合資公司打造成為具有全價值鏈競爭力的企業是我們發展的重要戰略，啟辰從誕生之初，就被納入東風自主品牌發展的事業框架中，并加以重點支持和推進。

“國民車”夢想驅動溝通從心開始

啟辰品牌成立以來，在商品企劃、技術研發、采購配套、生產制造、銷售服務等全價值鏈的每一個環節，一直秉承尊重的信念、至善踐行的精神，為消費者鍛造全面滿足他們需求的“夢想之車”，為他們提供最貼心、最便捷的高品質服務，因此逐步贏得了消費者認可與青睞。

作為一個面向廣大公眾的國民車品牌，啟辰也非常注重與消費者的情感溝通與精神共鳴。今年夏天，啟辰開展“啟辰·啟程 一起去倫敦”和“啟辰金牌秒殺”兩大金牌營銷活動，大規模回饋顧客，激發了人們如火的熱情，并使得啟辰品牌的形象迅速得到廣泛認知。通過高品質的產品體驗和深入人心的品牌情感滲透，兩年以來，啟辰逐步在公眾心中建立起親和、高品質的品牌形象。

繼啟辰D50邀請奧運跳水冠軍田亮代言后，臺灣“幸福歌手”范逸臣因其清澈明亮的聲音和時尚型男的造型成為啟辰R50的代言人。在發布會上，一曲《是時候啟程》將氣氛推向高潮。有意思的是，在阿美族的語言中，范逸臣的名字林納斯寓意“啟程、出發”，與啟辰R50活力再啟程的訴求點不謀而合。針對主流年輕消費群體而來的啟辰R50 ，鼓勵大家傾聽自己的內心，在家庭幸福和社會價值實現的基礎上，追逐自我的夢想。在影視和流行音樂頗有影響力的范逸臣，將啟辰R50的精神特質演繹得淋漓盡致，人車合一，將在目標消費群體中迅速建立其啟辰R50活力、動感的認知標簽。

啟辰兩年能夠取得這樣的成績，是因為消費者的認可和支持。今天，我們用一款實力強大的“越級兩廂王”——啟辰R50來回饋消費者的厚愛。我們相信，啟辰D50與啟辰R50構成的啟辰雙子星，將滿足中級車消費者的不同需求。未來，啟辰將根據消費者需求不斷推出高品質車型，不斷拓展啟辰銷售服務網絡，提升服務能力，讓啟辰品牌的星光，照亮更多國人的汽車生活夢想。

在短短四個月時間里，啟辰品牌密集發布兩款中級車，全力打開更廣闊的三四線市場。在首款車型啟辰D50上市時，啟辰品牌公布了“V立方”戰略，在2015年要實現5款車型百萬累積銷量的目標，啟辰D50和R50的攜手出征為這一宏偉藍圖打下堅實基礎。