Eric Keshin惠普為什么重視超極本

“IT消費化”促使PC變革

今天的IT世界是一個不斷變化的世界，我們必須通過一些設備將彼此之間互聯互通，同時我們也希望通過一些設備來更好地解放我們的工作和生活。在全球范圍內，各種各樣的IT應用正變得越來越多，大家通過網絡收發郵件、觀看視頻、交換信息，所有這些都推動著互聯網世界變得更加精彩。同時，我們也看到，除了PC之外，能夠接入互聯網的設備還有很多，比如：智能終端手機、平板電腦等等。這些設備都能夠很好地和互聯網進行無縫對接。以上描述的，正是IT界近幾年來十分流行的一種現象——“IT消費化”。其實這個概念早在2005年就被科技界權威調查機構Gartner提出過，“IT消費化”是指信息技術不再專屬于IT專業人士，而更多地開始服務于普通消費者。

隨著云計算時代的來臨，這一概念被賦予了新的注解而再次被廣泛提及。我們可以看到，以往高高在上的IT，早已變得觸手可及。

這一巨大變化對IT界產生了深遠影響。智能設備攜帶方便，而且功能越來越強大，很多辦公應用都開始支持它，例如，在線會議，商務智能，CRM等，都能通過智能手機查看，而平板電腦，由于采用了低功耗的處理器，待機時間超過10個小時，而且很多辦公軟件和應用都能通過它來實現。

這就意味著，智能手機和平板電腦正在變得更加具有實用性，正在成為商務辦公的一種補充選擇。這種情況下，PC如果依舊是以往笨重、效率低下的形象，很快將會被其他設備取代。2011年的一組數據也說明了PC變革的緊迫性。2011年，智能手機出貨量達到4.8億臺，而PC的出貨量只有4.1億，其中一部分份額還來自平板電腦。

慶幸的是，英特爾意識到了這一點，也很快推出了“代表未來PC發展方向”的超極本以順應這一變化。惠普必須適應這一變化并積極參與其中。

超極本來勢洶洶

其實我們并無意與iPad和MacBook正面競爭，但是與這兩款產品相比，超極本確實是一件綜合了雙方優點的跨界作品。想象一下，如果出差僅僅帶一臺平板電腦是什么狀況？而超極本既滿足商業需求又兼具娛樂氣質。

在現階段，超極本還處于概念普及、推廣階段，但是各大廠商已經紛紛押寶在超極本上面。為了滿足不同客戶群的需求，惠普也在今年1月和5月分別發布了Folio和Spectre兩個系列的超極本，有專為企業和商務用戶設計的，也有面對普通用戶的。惠普目前的戰略就是希望提供盡可能寬泛的產品，針對不同的細分市場，滿足不同客戶的需求，以期擴大出貨量，使超極本這種產品能夠風靡下去。

未來，惠普會提供更為廣泛的超級本產品，覆蓋高、中、低端客戶。這里也回答了大家的疑問，就是超極本目前的價格偏高（有的甚至上萬元）。我想說，超極本未來在市場上必然是面對所有消費者的，未來的價位一定是適合各個不同人群的合理價位。

當然，鑒于目前超極本所處的階段，我們同樣也提供了其他產品以滿足另外一部分消費者的需求。例如，我們設計了Sleekbook。Sleekbook和超極本有所不同，超極本有很多先進的功能，而Sleekbook是傳統的驅動，超極本現在有酷睿處理器，還有安全性能，而Sleekbook沒有這些。

英特爾曾經給超極本在今年的表現做了一個樂觀的預計，認為超極本將在2012年底占據消費類筆記本電腦市場的40%，也有機構相對保守地認為超極本到2015年才能占到筆記本市場的43%。無論這些數字達到與否，我個人認為PC時代并沒有終結，會因為超極本的誕生，有個新的開始。

中國市場充滿機遇

我今年5月份來到中國上海，參加了惠普的“全球科技影響力峰會”。這次峰會是迄今為止在中國舉行的業界最大規模的全球性峰會之一，也是惠普首次在中國召開的全球新品發布會，這些都凸顯了惠普對中國市場的重視和投入。

我個人也非常喜歡中國這個兼具歷史文化和現代活力的國家。對于這里的一切，我都充滿了好奇。對于惠普來說，中國市場具有巨大潛力。從每年的PC出貨量以及所有電子產品出貨量來看，中國已經成為世界上最大的國家。另外，到2015年，中國將有超過7億人上網，這些人會通過各種終端接入互聯網。目前，從PC滲透率來看，中國每1000人中有200人擁有電腦，還低于國際平均水平。這意味著我們有非凡的市場潛力，這樣的潛力不光來自中國，還來自其他新興國家。到2015年，PC市場全球規模將達到3000億美元，全球PC滲透率將會增加到50%，整個市場非常大。那時候超極本會是市場上的主流產品。

針對中國市場，惠普一直遵循“在中國，為中國”的市場營銷戰略，并且借鑒全球市場營銷的經驗和資源，為中國量身打造特定的市場推廣策略。相較于歐美國家的消費者，中國消費者對于IT消費需求更加趨于多元化。我的任務就是把產品背后的故事呈現給中國市場，然后讓它們跟市場直接對話。讓消費者真正了解到產品強大的內在功能和價值，灌以情感的投入，那就是最好的營銷。

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為什么“超極”？

一性能。超輕、超薄、超便攜、快速開機、快速喚醒、超長待機等等。

二互動。這些產品必須是能夠很好地通過各種各樣的遙感器或者是紅熱遙感處理器，讓設備與人之間有很好的互動。

三外觀設計。外觀設計對于超極本非常關鍵，必須讓人們覺得非常的方便。不管是什么樣的產品，一個超極本和非超極本能夠一目了然。

四安全性能。別看它輕和薄，但是它的安全性能一點都沒有降低。

五電池續航與能耗。超極本增強了電池的續航能力。

六生態系統環境。超極本提高了環保性能和降低了成本。