品牌動態(tài)等

品牌動態(tài)

Facebook有兩件事兒

一是Facebook最近開始發(fā)起一項公關(guān)活動，以回應(yīng)部分業(yè)界人士過去數(shù)周內(nèi)對Facebook商業(yè)模式盈利前景等事宜所產(chǎn)生的質(zhì)疑。

Facebook最近與美國市場研究公司comScore共同發(fā)布了一份研究報告。該調(diào)查報告稱，F(xiàn)acebook用戶成為品牌廠商的“粉絲”后，將促使這些用戶更頻繁購買該品牌的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。在該報告發(fā)布當(dāng)天，F(xiàn)acebook廣告評估和戰(zhàn)略部門主管布拉德?斯摩爾伍德(Brad Smallwood)對此表示：“那種所謂Facebook廣告并無成效的說法讓人感到迷惑不解。”

二是Facebook日前承認(rèn)正在測試實時廣告競標(biāo)系統(tǒng)Facebook Exchange，且很快就會發(fā)布這項最新服務(wù)。通過這項服務(wù)，用戶在訪問第三方網(wǎng)站時會被cookie標(biāo)記，隨后將在回到Facebook網(wǎng)站上時被顯示與其網(wǎng)絡(luò)瀏覽內(nèi)容相關(guān)的實時競標(biāo)廣告。對Facebook來說，這種重新定位的選擇可能會為其帶來大量的收入，原因是它將讓用戶看到更具相關(guān)性的直接廣告。

喬治?阿瑪尼國內(nèi)提速

繼此前成為中國市場首個開通網(wǎng)購業(yè)務(wù)的奢侈品牌后，意大利奢侈品巨頭喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)在華發(fā)展再次提速，未來三年內(nèi)，其計劃在中國市場開店80至100家。

據(jù)了解，喬治?阿瑪尼計劃在華新開的店面中，包括旗下“黑標(biāo)”品牌Armani Collezioni及年輕化的Armani Jeans。Armani Jeans服裝和包袋售價在一兩千元左右。喬治?阿瑪尼計劃新開的門店中，有一部分是要開在中小城市。

根據(jù)阿瑪尼近日公布的數(shù)據(jù)，阿瑪尼去年的銷售額增長了13.6%至18億歐元，其中中國地區(qū)的銷售額增加了45%，這體現(xiàn)了阿瑪尼在中國地區(qū)的飛躍性增長，對Armani時尚集團(tuán)的利潤增長和營業(yè)收入起到了幫助作用。除去中國，阿瑪尼在亞洲地區(qū)也呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

優(yōu)衣庫的對頭來了

優(yōu)衣庫的最大競爭對手，日本走低價良品路線的快銷服裝連鎖“しまむら”（SHIMAMURA中文譯名飾夢樂）已著手進(jìn)軍中國市場，近日在上海開店，計劃在2年內(nèi)擴大到十家。該品牌創(chuàng)立于1953年，1988年成功上市，銷售額同行業(yè)中世界第七，日本第二。目前已在日本擁有超過1700家店鋪。

蘋果“紅”了

蘋果正在變紅。在今年的WWDC（蘋果公司一年一度的全球開發(fā)人員大會）會議上，蘋果在Keynote里專門用了兩張PPT談中國市場，包括在新的iOS 6和OS X中新增許多中國的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。中國元素成為這次WWDC新的亮點，蘋果Mac軟件工程部副經(jīng)理Craig Federighi表示：“購買為中國人準(zhǔn)備的程序吧。”

根據(jù)蘋果公布的上季度財報，大中華區(qū)給蘋果帶來了79億美元的營收，這個數(shù)字是上一年的3倍。今年上半年，大中華區(qū)已經(jīng)給蘋果貢獻(xiàn)了124億美元，僅比去年全年的收入少11億美元。這組數(shù)據(jù)也能說明蘋果變紅的原因。

在iOS 6中，蘋果已經(jīng)將百度作為其Safari瀏覽器的內(nèi)置搜索引擎，同時支持優(yōu)酷、土豆以及新浪微博這些視頻及微博服務(wù)。除此之外，為了提高中國用戶在文字輸入方面的便利性，蘋果更新了中文輸入和詞典功能，支持手寫識別。最后，蘋果的Siri開始支持中文，包括大陸普通話、粵語和臺灣話。

而在OS X Mountain Lion，除了Siri外，以上這些功能也都引入。與此同時，蘋果在其郵件服務(wù)里還支持了國內(nèi)的QQ郵箱、網(wǎng)易郵箱。另外，全新的地圖應(yīng)用將支持3D導(dǎo)航功能，并與Siri整合，這也標(biāo)志著蘋果自此將與Google地圖徹底分道揚鑣。

微軟的新專利

微軟最近申請了一項專利，該項專利可基于Kinect體感外設(shè)來讀取用戶的面部表情和身體語言，進(jìn)而根據(jù)用戶的情緒狀況來做出定位更精準(zhǔn)的廣告。

微軟的這一專利可以讓廣告更直接地面向其潛在的客戶群，舉例來說，身材苗條的用戶將不會看到很多減肥產(chǎn)品的廣告，而情緒上顯得迷茫低落的用戶則會看到更多的相關(guān)產(chǎn)品廣告來幫助用戶走出困境。

此外，該專利還可以收集用戶對廣告的反應(yīng)，如果用戶在看過廣告之后表現(xiàn)不屑或是不喜歡，廣告商就會了解到這類廣告不會對此用戶起到任何作用，用戶之后也不會收到此類廣告信息。

女王盛典——商家廣告盛宴

今年6月趕上英國女王伊麗莎白二世登基60周年“鉆石慶典（Diamond Jubilee）”，全英國都忙活了。英國的商店里擺滿了和女王相關(guān)的紀(jì)念品，大街小巷也掛滿了國旗，還有不計其數(shù)的展覽和晚會……不少品牌都為了這個慶典專門設(shè)計產(chǎn)品、推出廣告或者來點其他小動作，且風(fēng)格迥異。

Google為此慶典設(shè)計logo涂鴉

有女王，有鉆石，還有女王的那只柯基犬。

雀巢奇巧改名

Birt Kat還是Kit Kat，雀巢奇巧居然連名字都改動了。“Have a break，Have a Kit Kat”的Slogan也許就該改成“Have a Jubilee break，Have a Birt Kat”了吧。而且這貨居然要賣2歐！

宜家推出柯基熱狗

宜家推出最夠皇室味兒的小吃——柯基熱狗（CORGI DOG），非常讓人垂涎，連以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的英國皇家衛(wèi)兵都“情難自禁”。

樂購的復(fù)古腔

英國零售巨頭樂購的促銷廣告全是用黑白畫面來展示的，搭配十足的復(fù)古腔調(diào)，50年代的風(fēng)格實在討喜得很。在60年的慶典之際，樂購也大手筆地將自有產(chǎn)品打了4折，而且還有諸多派對食品給出五折優(yōu)惠，鉆石慶典果真是全民狂歡啊。

Marmite的英式幽默

Marmite是英國的經(jīng)典酵母醬品牌，除了英國人之外，這種重口味醬料在其他地方可不受待見，所以Marmite的Slogan便是直接了當(dāng)?shù)囊痪洹癘ne either loves it or one hates it”。

舉辦女王鉆石慶典的2012年也恰好是Marmite的110周年，抓住這個時機推出廣告顯然理所應(yīng)當(dāng)。此廣告片由女王的柯基犬來擔(dān)任主角。不過這只柯基犬的行為大概已經(jīng)表明它站在厭惡Marmite的陣營里，但是官方表示他們要傳達(dá)的就是這種英式幽默。

風(fēng)潮刮到中國

在女王登基鉆石大慶主要官方慶典前期，英國旅游局和英國航空攜手在上海上演了一場繽紛的女王登基鉆石慶典派對活動。紅衣衛(wèi)兵的架勢雖有山寨之嫌，但是女王還真是很像。

MM豆玩色彩概念

MM黃豆比較慘，不管裝成紳士、偵探還是朋克都不英倫啊，誰讓英國國旗上沒有黃色呢？最新英國版的MM巧克力豆只有紅白藍(lán)哦。