搜狐視頻引爆《向上吧！少年》

該節目與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通，成為中國廣播電視行業及新媒體的發展合作模式的有利探索。

最近哪檔網絡欄目熱？當然是20萬人次報名參與的《向上吧！少年》。

除了5.7億點擊、超過200萬條的熱議、近300萬條搜索量，還有伊利谷粒多、拉芳等廣告巨頭的全程支持……種種證據都證明由搜狐視頻與湖南衛視聯合出品的90后中國少年成長秀《向上吧！少年》，已經成為2012年最受關注的在線視頻自制欄目之一。

5.7億次點擊

2012年9月2日22:00，《向上吧！少年》在湖南衛視落下帷幕，該活動從2012年2月啟動以來，共有超過20萬人次華人少年報名參與，在搜狐視頻的總訪問量達到了5.7億次，成為互聯網行業影響力巨大的自制節目，也成為整個視頻網站自制領域中的一個標桿。

該節目是搜狐視頻攜手湖南衛視升級“臺網聯動”模式后孕育出的全新節目，啟用了國內頂尖制作班底、由主持人錢楓擔綱。該節目與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通，選手在活動過程中同時登上《天天向上》作為表演嘉賓。該項目綜合資源投入過億元。

搜狐視頻播放記錄顯示，《向上吧！少年》從啟動報名以來，搜狐視頻共有近2000部選手參與海選的視頻，在5月25日晚間第一輪直播首輪晉級賽中，他們首次嘗試36小時倒計時的直播模式吸引了全球共計537萬用戶的全程參與，而在6月1日同步直播的第二輪晉級賽當中，全程關注點擊的總數則為1248萬。隨后每一場晉級賽都迎來了破千萬的點擊，截至9月2日湖南衛視《向上吧！少年》最后一場比賽的落幕，該欄目在搜狐視頻的總訪問量高達5.7億次。

此外，《向上吧！少年》已超越一檔節目本身，而上升為一個社會熱點話題。公開數據顯示，在搜狐視頻《向上吧！少年》專題當中，對于該活動的評論條數高達200萬條，百度網頁搜索當中，“向上吧!少年”關鍵詞的搜索量接近300萬條，專門針對該活動的新聞報道數量也接近萬篇。

營銷價值被認同

艾瑞咨詢最新發布的中國在線視頻行業市場監測報告顯示，2012年我國在線視頻行業市場規模將突破百億大關。通過搜狐視頻與湖南衛視聯合出品、跨平臺播放的模式，《向上吧！少年》成為在線視頻與傳統電視臺深度融合的經典案例。而這種模式吸引了伊利、拉芳兩大品牌與該活動緊密捆綁，突破傳統的廣告投放方式，開展一系列創新營銷。

其中，伊利既是《向上吧！少年》的獨家戰略合作品牌，也是《天天向上》的特約贊助商，品牌投放打通了互聯網、電視雙平臺，并且通過《向上吧！少年》將兩個平臺貫穿起來，使得營銷價值能夠在電視媒體與視頻媒體上最大化實現。

伊利集團副總裁靳彪公開表示，雙方的合作是伊利集團在跨界營銷之路上的又一次重大突破。之所以選擇搜狐視頻作為戰略合作伙伴，不僅因為“臺網聯動”宣傳策略能使品牌營銷價值在電視與視頻媒體上得到最大化實現，更是基于雙方在品牌理念上的不謀而合，這使本次合作被賦予了更多雙贏的現實意義。

拉芳則成為該活動的全程合作伙伴。拉芳對該活動的投放，是品牌廣告主對在線視頻軟性植入營銷的突破。跳脫了傳統意義上的硬廣鋪發，更注重軟性結合，項目結合選手本身特點、選手的故事等內容，軟性的凸顯拉芳強調的理念、氣質。例如通過來自“民間”的拉芳女孩及她身上的氣質，更有效地向消費者表達企業的理念，更好的建立消費者與品牌間的親密感。此外，拉芳集團旗下“拉芳”品牌邀請著名影星安以軒代言并推出勵志口號“你能行”，除了宣傳產品深度滋養的功效外，同樣也借助了《向上吧！少年》這樣一個欄目來將積極、向上的品牌精神傳達給目標消費群體。

深度詮釋 “臺網聯動”

在此之前，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯張華立在談到《向上吧！少年》輸送到湖南衛視時就坦言，湖南衛視正在進行內容的改革與創新，而與搜狐視頻合作的《向上吧！少年》成為此次調整中湖南衛視最重要的武器，他對該節目寄予厚望，并稱把與搜狐視頻合作的《向上吧！少年》作為其改制之后打頭陣的重鎊產品。

在談及與搜狐視頻的合作時，張華立表示，湖南衛視區別于其他衛星頻道最顯著的特征就是擁有大量的青少年觀眾。所以與搜狐視頻合作的《向上吧！少年》在廣大青少群體中產生了巨大影響?！昂闲l視過去跟所有的有影響性的新聞媒體都有非常良好的合作。但是這一次，從策劃、創意、生產，整個流程緊緊扣住一個內容，這對我們來說是第一次的。對湖南衛視來講，這是第一次?！睆埲A立認為，與搜狐視頻的合作為今后中國廣播電視行業及新媒體的發展合作模式摸索出一條新道路。

搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄也同樣表示，《向上吧！少年》能迅速走紅，充分彰顯出視頻網站與電視臺結合后的強大號召力，“湖南衛視定位為快樂中國，而搜狐視頻具備公認的娛樂基因，雙方在品牌上的契合度相當一致。湖南衛視的觀眾群體偏年輕化，青年群體也是搜狐視頻重點覆蓋的用戶，這些因素都表明搜狐視頻與湖南衛視戰略合作升級的必要性。《向上吧！少年》既是湖南衛視盛大改版的一個重頭欄目，也是搜狐視頻自制戰略的顯著成果”。

如果說之前的“臺網聯動”只是定義在了聯合播出的層面，搜狐視頻與湖南衛視的合作則是對于“臺網聯動”進行一個深層次的詮釋，雙方共同出品與聯合播放的模式，使得這檔自制節目成為在線視頻與傳統電視臺深度融合的經典案例，更被業界稱作是兩類媒體真正意義上的“臺網融合與聯動”。

互聯網分析人士表示，在線視頻在原創自制領域能否取得突破，是2012年的關鍵性戰役之一，這類自制欄目一旦迎來大批新一代消費力較強的網民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準廣告主的青睞，而本身就具備娛樂DNA的搜狐視頻，通過《向上吧！少年》在原創自制欄目領域作出了有利的探索。