最新戶外

在今年的戛納創意節上，一家制作NFC指令的澳大利亞公司Tapit，在會上向來自全球的創意人、媒介人展示著營銷中如何利用NFC。一個簡單的“Tap”動作，手機自動轉接到活動頁面，獲取信息、購買，所有消費者后續動作一站解決。

凱帝珂Kinetic中國總裁劉志彥在現場聽得津津有味，他拿起手中的手機，在剛剛下載的戛納App上給演講者留言。

三個月后，Tapit的幾個廣告創意出現在上海無限度廣場，與裸眼3D、眼球追蹤技術、嘴部動作識別技術、超神波互動等媒介和技術構成了今年的凱帝珂中國戶外傳播藝廊，向廣告主、媒體及消費者展現了最新科技與戶外廣告的結合。

一切媒介都在數字化，傳統的戶外媒體也不例外。

新媒體技術：裸眼3D顯示屏、透明顯示屏、反向顯示屏、發電的綠色設備等新媒體和技術的發展，可以讓目前的戶外廣告展出形式得到更好的體驗。

反向顯示屏

原理

在沒有特殊的濾鏡時，顯示屏上的播映內容看起來一片白茫茫的雪花。只有通過特殊的濾鏡才可以看到屏幕的播映內容。

案例

凌仕戶外廣告，將大樓玻璃改為反向顯示屏，裸眼看上去與普通的雪花玻璃無異。“你想知道玻璃背后房間里發生了什么嗎？”戴上特制眼鏡，就可以看到路邊小高層窗戶里的香艷內容。利用對別人私密的好奇，把發生在別人家房間里的性感故事反向操作。

創意聯想

為想要創造與眾不同的個性品牌商品提供多一種創意演示。

發電的綠色設備

原理

利用腳踏車運動器來產生電力，搭配低能耗的廣告材料。

案例

在國外，與運動相關的某品牌的營銷人員在廣場上安置了一排腳踏車運動器裝置。當消費者付出體力踩踏腳踏車時，廣場上亮起絢爛的燈光，出現肌肉男造型動畫投影，并伴隨著音樂一件件脫下衣服，讓參與的消費者浮想聯翩。

創意聯想

凸顯綠色概念和消費者參與的互動訴求，演示一種消費者參與并主動接受的廣告。

消費者肢體感應互動：運用戶外媒體在戶外場所與消費者互動，這是近來戶外創意的主要方向，例如AR，形體識別，動作感應，笑容感應，聲音感應，性別／年齡識別等。

隨身無線設備感應互動

原理

消費者隨身有許多設備，尤其是遙控器，利用不同波長的辨識感應。擁有不同設備也是一種消費者身份的代表。所以利用隨身設備來分辨消費群就成了有效率的創意。

案例

每個汽車品牌遙控器都有特定的波長，不同品牌的車鑰匙遙控戶外顯示屏，會顯示不同消費層級的廣告。

創意聯想

借助消費者身上的物件來判斷其消費能力，除了借助地理位置因素，戶外屏擁有了更多的輔助手段來定向投放廣告。

跨媒體整合：從消費者使用習慣和時機來看，戶外媒體和手機的結合是自然之選，越來越多的品牌開始要求戶外與手機、網絡協作，例如戶外通過手機結合社交媒體、音樂辨識、戶外結合手機Web游戲（規避下載App的參與門檻）。

戶外大屏+手機+社交網絡媒體整合協作

原理

掃二維碼或者直接URL，直接登入社交網絡賬號，參與品牌互動，可制造二次傳播效應。創意聯想

戶外大屏帶給消費者震撼，同時現場參與互動帶起的群眾效應，借助社交媒體的用戶發起二次傳播。把社交媒體和互外大屏的優勢結合，通過手機這個小屏幕連接，創造整合效應。

無需下載APP的戶外大屏現場消費者游戲

原理

目前很多用手機創造的消費者參與活動都要先下載App，從消費者體驗的便利性考慮出發，手機掃描戶外屏直接進入活動URL，便可輕松參與品牌游戲。同樣的網絡信號需求，少了App下載，讓執行更輕松方便。

案例

消費者在戶外大屏上玩游戲，這架勢，無人能敵。

超聲波互動應用

原理

利用音頻來做音樂辨識的手機App有不少了。將思路移到戶外，讓手機通過捕捉戶外Q屏發出的超聲波，可以激活手機端的各種程序，從而接收廣告、圖片、網址、下載鏈接乃至直接播放視頻內容。

案例

啟動手機里的觸動傳媒App，當消費者收聽到KFC廣告時，立即連接收到促銷訊息。

NFC近距離互聯通訊技術：凱帝珂總部在英國對消費者使用NFC手機與戶外廣告互動的研究表明，雖然消費者并不知道這個技術是什么、原理是什么，當但凡使用過后，消費者對使用的便利和感受給予了極高的肯定。現在，包括三星GALAXY?SⅢ等手機機型中已內置NFC功能。

與無線世界中的其他連接方式相比，NFC是一種近距離的私密通信方式，在門禁、公交、手機支付等領域內發揮著巨大的作用。

用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標識，消費者就可以輕松實現：

–購票／優惠券下載；

–驅動品牌應用程序下載；

–驅動廣告視頻／目錄傳送。

戶外媒介新技術使用三原則

凱帝珂Kinetic中國總裁劉志彥

便利性：不能違背消費者便利體驗的原則。只要這個技術能夠為消費者提供便利，能夠讓廣告主和媒介追蹤戶外媒體效果和數據，它就能夠成功。

位置價值：消費者的位置信息是有價值的。利用戶外媒介強化對消費者位置價值的發掘，同時結合這個消費者的消費習慣和個人信息，運用想象力將空中虛浮的人的“素描”，與地面上行走的人結合。下一個階段必定是跨媒體的整合，只有這樣，戶外的價值才能更大的發揮出來。

注意消費者身上配備的物件：發掘消費者身上的東西，借助手機、汽車遙控鑰匙等輔助物件了解消費者更多的信息——如消費能力、習慣、偏好等，再將這些信息與戶外廣告結合，實現精準到達。