7幀人人汽車社交營銷風景,為你Show出答案。
眾所周知,汽車界的社交興趣尤為強烈。2012年一季度,眾汽車品牌在人人網的廣告投放同比增長了157%。
這種繁榮,是因為競爭者先行一步帶來的壓力?還是SNS媒體變身新聞發布的新渠道?亦或是品牌形象輸出的新平臺?
1大眾自造:與消費者共同創新產品
Connect(“人人連接”)技術打通了“大眾自造”平臺與人人網,每位消費者都可以揮灑創意打造心中最滿意的大眾汽車,將照片上傳到人人網就能參加票選。此時,社交網絡已經超越了單純的傳播渠道,而成為企業的創新營銷平臺。
2大眾尚酷:SoLoMo打造酷品牌
“尚酷夜攝會”SoLoMo應用號召目標消費者分享城市夜生活,贏取1年大眾尚酷試駕權。只要下載手機App,就能加入到別開生面的尚酷夜Party之中。超過20萬張照片上傳到“夜攝會”,尚酷在人人網積累好友超過7萬,9000多人報名線下試駕尚酷。
3奧迪駕控匯:激情試駕,馳騁F1
奧迪借助人人網上的品牌主頁招募好友線下試駕,上海、北京、成都、珠海等15個城市的車迷積極參與。最終,2名優勝者不僅接受了奧迪中國總部的專業培訓,更馳騁F1上海總決賽賽場。
4新福特蒙迪歐:社交網絡發布新車
福特旗下高端汽車品牌蒙迪歐2011款全新亮相人人網,成為首個使用社交媒體發布新款汽車的品牌。在以“蒙迪歐就是答案”為主題的社交網絡發布會中,蒙迪歐發布了五支關于新車的互動視頻,而答案就藏在蒙迪歐的上市廣告片中。
5寶馬Mini:邀請好友移民“Mini星球”
寶馬Mini將其人人網上的品牌主頁(Brand Page)冠以“MINI星球”之名,邀請“品牌好友”自動升格為“榮譽居民”,并發誓與無聊抵抗到底。首批“移民”還能免費贏得限量版“移民物資”——Mini主頁皮膚、Classic Mini 4GU盤、人人禮券。
6凱迪拉克:縱橫109國道
中國109國道一如美國的66號公路,囊括國境內最雄奇壯闊的全景地貌。凱迪拉克SRX攜手《中國國家地理》邀人人網好友在線提交開拓之旅,贏凱迪拉克車模、66號公路紀念冊,甚至攜手凱迪拉克領略109國道從北京到拉薩3900公里波瀾壯闊的人文風景線。
7百得利奧迪:團購汽車正流行
“奧迪讓利100萬,百輛奧迪糯米開團!消費者僅花100元購買糯米團購券即可抵扣1萬元購車現金。”這是北京亦莊、天津、杭州、成都四地消費者近期能拿到的正軌渠道購買最低價,汽車與電子商務平臺的合作或將成為營銷新趨勢。手段篇7幀人人汽車社交營銷風景,為你Show出答案。