漢字書法符號在包裝設計中的信息傳達

　　摘要：本文針對目前包裝設計中對于書法文字的應用的現狀，為現代包裝形象設計中的書法文字設計提供一個相關依據，同時以期待對現代包裝形象設計中的書法信息傳達效果的問題，能夠產生一定程度上的啟示和指導作用。
　　關鍵詞：包裝；形象設計；書法
　　一、書法與包裝視覺形象的配合
　　現在一些常見的包裝的問題之一，是在較為有限的主展示面上所要表達的東西過多。就茶葉包裝而言，進入超市茶葉銷售區，特別是在擺放國產茶商品的地方，放眼望去展架上一片翠綠難以區分。然而，再仔細觀察，幾乎所有茶葉包裝上均有山峰、云海、茶杯（或許還冒著熱氣），在畫面上還不忘加一個某種書體的“茶”字。拋卻這些包裝之間能否拉開差距不說，僅僅是在一個包裝之內信息的層次就已經模糊難辨。大面積的翠綠的山峰不僅把整個展示面的明度降低，而將畫面中的白云、茶杯襯托成了最顯眼的部分，這樣一種黑色的品牌形象文字幾乎完全融入背景。很多的包裝已經注意到了這一點，把黑色的文字人為的增加了一圈白邊，這樣一來文字給人的感覺完全不同了，這是因為書法文字外圍的白邊不僅可以起到鈍化筆鋒、弱化飛白的作用，使得其流動性大大降低，使得書法給人營造的視覺刺激大大的消弱，同時還有可能會產生廉價之感。
　　把書法引入現代包裝設計，不是局限于將其重構成書法放在包裝上，我國古典書法的部分理念是現代包裝設計最好的導師。強調現代感的方式之一是適當的增加筆畫面積和空間，我國古典書法意側重于“白大于黑”。強調以白為素，素即稀，寓意大音希聲，大象無形，這就空白所要表現的感染力。這種空白不僅體現出古趣，還能夠起到為信息“降噪”的功能和效果。倘若將“黑大于白”定位為書法的設計理念，那么“白大于黑”則是書法理論在現代包裝版面處理中的直接有效的應用，這是一種傳統文化的傳承。但是，這種“空白”并不意味著必須是白色，也更不是說我們必須把日本包裝的視覺風格生搬硬套的拿來用，我們之所以強調空白是針對視覺元素的不合理堆放而提出的，以達到包裝主展示面的信息分布更有層次。
　　二、包裝材質與書法的形態
　　有的包裝中，飛白往往較多，水墨效果較明顯的設計書法相較于天然材料要多出不少；而采用合成材質的包裝上的設計書法的邊緣往往相對平滑，偶爾也會出現“白邊”，但不常見。這是由于飛白和水墨僅在具有植物纖維結構的材質上才可以發生自然的滲化，引發世人心理上的舒適美好的感覺，就算是人們明知這文字是被印刷在紙上。而且，天然材質對于日常光線的反射往往是漫反射，但合成材質則可能產生鏡面反射，如塑料包裝，同時會由于高低不平產生非常多的高光與反光，這代表著在一些角度，人眼無法觀察其它信息。受這種情況的影響，筆墨的豐富變化有幾率不被覺察，更有甚者會造成閱讀障礙。特別是當商品呈現為一種不規則的小物件真空包裝時，書法是否要應用于現代包裝，更是需要慎重考慮。
　　三、書法與生活的詩意化
　　包裝設計的審美信息層所傳遞的不僅是設計師的審美情趣，還傳遞著消費者對該設計產生的審美感受，因此，它必然受到設計師和消費者所處的社會文化背景的左右。當書法作為包裝設計中的主角，同時得到了配角們的成功的配合以后，此時強烈的文化感一同被傳達出來。
　　中國是詩的國度。中國文化的最為根本的是詩，其精神模式是詩學，其文化基因庫和起源是《詩經》，它的精神頂峰是唐詩宋詞。歸納起來說就是：中國文化是一種詩性文化。盡管中國文化是詩性的，然而中國文化的詩性卻并不局限于詩歌本身的形式，他涵蓋了詩歌中蘊藏的精神價值與思想傳統，它們共同浸透了中國人的生活規范與思想理念，左右著中國文化藝術的基本走向。中國文化詩性的核心精神將人道、人生、人性、人格視作本位，這是一種知識、價值意象，是抽象化與現實化的結合狀態。當詩性文化被物化在人們的生活之中，其主要表現為國人日常生活與感情的內在詩意化。不僅體現在對生命力的向往及對人生意境的追求，還表現在對自然的欣賞以及對崇高品位的看重。這幾點設計書法均有著較好的體現。我國古時期的人普遍認為，“和諧”是經由眾多異質要素或性質之間的交流與對話，持續不斷衍生出新的要素與性質。
　　設計書法因為其技術信息層的相對特殊的歷史文化背景，以及其自身經過的現代設計的重構，使得在傳達商品語意信息時，可以“自然”地激發受眾對于象外之虛的直接感受，或者盡情發揮，將文人士大夫的自信和優越感蘊含于包裝之中；或著瘦骨清象，使得包裝宛若來自于隱士山野之中的簡約草廬；或者樸實、清新、自然，宛若鄰家小店產出的物件般物美價廉，而且還能夠稚拙親切，激發世人對于童年的美好回憶。尤其是在塑造包裝形象時，應當以小見大地傳播企業的理念和文化。特別是對國人而言，意境就是這樣產生的。
　　結語
　　現代包裝形象視覺設計是普遍意義消費范疇的視覺符號化表現，由于社會是不斷進步著的，使得包裝形象的本土化趨勢在逐漸增強。恰恰書法正是一種可以完美的體現本土文化形象的視覺元素。然而，書法本身是僅僅是一種象征符號，其蘊含的內容比較復雜。所以，我們應當將書法這一符號進行重組，只有這樣才能保證它在包裝設計中應用的時候，可以直接有效的傳達商品的信息。
　　參考文獻:
　　[1]杭間，何潔，靳埭強主編.歲寒三友：中國傳統圖形與現代視覺設計[M].山東:山東畫報出版社，2007.
　　[2]孫胤，廖濤鷹.包裝設計中書法字體設計創意法[J].包裝工程，2007（4）.
　　（作者單位：西安科技大學藝術學