論新媒體時代網絡新聞標題的新趨勢

　　摘 要： 隨著網絡技術的日趨成熟，借助網絡平臺對所發生的事件進行報道——網絡新聞應運而生。新聞界普遍認為，新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四大重要作用。網絡時代是讀題時代，新聞標題的導讀功能更加突出。這就要求網絡時代的新聞標題要符合導向正確、客觀真實、準確完整、時效性強幾大要求。
　　關鍵詞： 網絡新聞標題 網絡新聞媒體 制作技巧
　　新聞標題作為新聞的“眼睛”，顯得尤為重要。在海量的網絡信息中，網絡新聞標題的作用更加突出。新聞標題，簡言之，主要是以簡短的語言對新聞事件進行提煉與概括，使大眾在有限的時間內對新聞事件有一個概括的了解。
　　新聞標題是引向讀者向深層信息進入的第一航標，在互聯網上的重要性，遠大于在傳統媒體上的作用。正如對網絡新聞作了相當研究的高國營先生所說：“當上百個新聞標題集中到一個網頁上時，好標題就成為吸引眼球的關鍵，如果標題沒有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網友的點擊；如果標題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標題的叢林’中躍然而出。”
　　一、網絡新聞標題具有的特點。
　　1.網絡新聞標題與正文處于不同的頁面，標題在報道中的作用大大增強。
　　在紙質媒介中，讀者往往通過新聞在版面的位置、標題的字號、字體和特殊的形式表達來判斷其重要程度，通過標題和導語內容了解新聞的主要內容，進而決定是否閱讀全文。而在新聞網頁中，各條新聞標題字體、顏色通常是一樣的，而導語只能在二級頁面中才能看到，傳統媒介中版面位置、標題、導語三者的作用都要用標題來完成。
　　2.網絡媒體用戶閱讀狀態與傳統媒體大不相同。
　　受眾在看電視、報紙新聞，聽廣播新聞時往往處于比較隨意的狀態，而網絡用戶在搜索新聞時要集中精力判斷是否要閱讀該新聞。
　　網絡新聞用戶的這種閱讀狀態往往讓他們缺乏耐心，對其新聞的點擊率會大大少于其對傳統媒介的新聞報道收聽或者看的數量。如何讓網絡用戶在最短時間內迅速理解新聞的主要內容，并引起他們的閱讀興趣，對網絡新聞標題的制作提出了更高要求。
　　人們常說“題好一半文”，好的標題是新聞作品成功的前提。不同載體的新聞媒體對標題的要求不盡相同。報紙的新聞標題特別注意詞句的修飾，講究語言的“鮮活”、生動形象、含蓄凝練；廣播的新聞標題講究音韻的優美響亮、讀起來朗朗上口、聽起來比較順暢；電視新聞標題追求簡明扼要、直抒主題。而對于網絡新聞傳播來講，由于其載體的特殊性和受眾對網絡新聞標題依賴性的逐步形成，標題制作的如何對于傳播效果有著更為重要、更為直接的影響。這就要求網絡新聞編輯特別要強化“標題意識”，既要有自己的特色，又要適應網絡讀者的閱讀習慣和要求，并取得最好的傳播效果。[2]
　　二、網絡新聞標題制作的具體要求
　　由于新聞標題具有吸引受眾、突出文意、揭示主題的作用，既是新聞的“眼睛”，又是“靈魂”。作為一種特殊的語言現象，新聞標題因在相當大的程度上脫離了具體的語言環境而獨立存在，所以要求比一般的語言形式更加準確、鮮明、簡練、生動。在網頁上更是如此，因此，在制作網絡新聞標題時應該注意以下幾點要求。
　　1.標題語言的口語化。
　　新聞標題原本是一種書面語言，具有嚴謹、規范、完整的特點，但是隨著新聞媒體受眾意識的增強和親民之風的漸進，如今新聞標題語言的口語化現象越來越普遍。
　　所謂口語化的標題，就是將人民群眾在日常生活中使用的字詞、語句運用到標題中，包括口頭語、俚語、方言、順口溜等。“上周抓獲15名‘三只手’”中的“三只手”、“網上購票當心被忽悠”中的“被忽悠”，以及“當官不為民做主，不如回家賣紅薯”等，都將口頭語、方言、順口溜融入到標題中，增加了標題的口語性，讀起來朗朗上口，倍感親切。
　　此外，一些感嘆句、疑問句和語氣助詞的運用，也可以增加標題的口語化成分。“隆回一中，黑”中的感嘆詞“黑”、“笑臉為何只給熟人？”中的疑問詞“為何”、“誰來關心一下燃油附加費？”中的疑問詞“誰”、“情侶冰淇淋，賺”中的語氣助詞“賺”的使用都大大增加了語言的口語化色彩，更貼近讀者的日常生活，更鮮活生動。
　　口語化的標題結構靈活，言簡意賅，生動活潑，通俗易懂，貼近群眾，既洋溢著濃郁的生活氣息，又賦予感情色彩，可以滿足廣大讀者特別是中、低層次讀者的需要。口語化標題使用得當，可以起到活躍氛圍、吸引讀者、讓人過目難忘的作用。
　　2.標題語言的形象化。
　　好的新聞標題不僅要準確地“達意”，還要生動地“傳情”，通過生動形象的語言把新聞的主要內容提煉出來，把作者的情感傳達出來。一般而言，形象化的標題更容易引起受眾的注意，引起他們的閱讀興趣。“布什和普京最后的探戈”、“聽證會讓中國豎起耳朵”中都使用了形象化的語言，“最后的探戈”、“豎起耳朵”這些形象化詞語的使用，很容易引起廣大讀者的閱讀興趣，提高標題的點擊率。
　　標題語言的形象化主要表現為一個“活”字，即詞語活、組合活、句式活、語氣活、節奏活、音韻活、修辭活等。
　　同樣，詞語的活用有同字活用、同音活用、反義詞活用等。“賴昌星還能賴幾天”通過活用賴昌星的“賴”字，揭露其無恥的嘴臉；“四星賓館待客如‘冰’的兩個同音字強化了其服務態度的冰冷，使文意一目了然、形象生動；“基金熱的冷思考”中的一冷一熱形成反差。
　　制作形象化的標題，還需要運用不用的修辭方法，如比喻、對偶、比擬、借代、反襯、夸張、雙關、設問、反問等都可以為標題增添色彩。
　　3.標題語言的趣味性。
　　讀者在浩如煙海的網絡中尋找自己感興趣的信息，往往會出現視覺疲勞，一則有趣的新聞標題，不僅能吸引讀者，更會使其產生愉悅的心情。
　　成語是從漢語中千錘百煉出來的語言精華，在標題中使用成語能增強標題的趣味性，達到事半功倍的效果。
　　“‘座椅觀天’的霍金迎來60歲”中“座椅觀天”為成語“坐井觀天”的仿擬，但意義卻截然不同。英國著名物理學家霍金身體癱瘓，卻依然在探索宇宙奧秘方面作出了巨大貢獻，因此“座椅觀天”一詞的運用，既貼切形象，又詼諧幽默。同樣，用一些與字面義相反的詞句來詮釋一些新聞標題，既可以達到諷刺的效果，又會使讀者會心一笑。
　　“說不明白的‘說明書’”和“‘勞動模范’不能勞動”兩個標題中，前者諷刺了有些產品“說明書”講了半天仍然讓人難以理解，后者諷刺了有些人雖然有“勞動模范”的榮譽稱號，但卻不能勞動，真不知這種榮譽稱號是怎樣弄到手的。這類新聞標題雖然與內容意義相反，但同樣是用幽默的語言很好地表達了新聞內容。
　　4.標題語言的人情味。
　　“情”即情感，要能根據新聞的類別，通過具有感情色彩的詞語來感染讀者、打動讀者，吸引讀者的眼球。因為富有人情味的、感人的新聞標題，更容易引起讀者內心的共鳴，使讀者內心的情感得以升華，從而促使他們點擊閱讀具體內容。
　　“緬甸女孩遭到拐賣，公安局放各國國歌辨識其身份”、“5800萬留守兒童成農民工牽掛父母不舍兒女打工”、“三歲聰明女孩突患重癥手足口病，一夜變呆滯”這類簡潔精練、敘事明確的新聞標題不僅是對新聞內容的簡約概括，更為重要的是向讀者傳遞了情感信息。
　　參考文獻：
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　　[2]王明海，徐新軍.網絡新聞寫作與編輯[M].河南：黃河水利出版社，2005：205.
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　　[4]陳蕊，宋悅.網絡新聞標題的誘惑性[J].新聞愛好者，2011（8