農(nóng)戶信息搜尋維度模型的建立

摘要：本文在對(duì)農(nóng)戶信息搜尋行為模型進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出農(nóng)戶信息搜尋維度的概念。通過(guò)建立數(shù)學(xué)概念模型，分別討論了農(nóng)戶信息搜尋維度在完全狀態(tài)和不完全狀態(tài)下的函數(shù)關(guān)系，并最終揭示了該模型對(duì)于研究農(nóng)戶信息搜尋行為的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶 信息搜尋維度 模型

1 農(nóng)戶信息搜尋行為的理論分析

1.1 關(guān)于農(nóng)戶的定義和基本假設(shè) 農(nóng)戶是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的代表性群體，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本決策單位。可以明顯的與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)群體區(qū)分開(kāi)來(lái)（如涉農(nóng)企業(yè)），也可以和比自身規(guī)模更大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)群體明顯區(qū)分（如農(nóng)村集體合作組織）[1]；基于上述理由，我們將農(nóng)戶作為研究對(duì)象。根據(jù)研究需要，現(xiàn)對(duì)典型農(nóng)戶基本假設(shè)如下。

假設(shè)1：農(nóng)戶以個(gè)體形式被假設(shè)為有限理性經(jīng)濟(jì)人，信息不完全、個(gè)體信息主觀性等約束著農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)行為，以致農(nóng)戶難以實(shí)現(xiàn)理論上的效用最大化。

假設(shè)2：農(nóng)戶進(jìn)行信息搜尋是由自身信息需求產(chǎn)生的主動(dòng)行為，并非受到外部信息刺激下被動(dòng)的適應(yīng)性獲取行為。

2 基本模型構(gòu)建

2.1 農(nóng)戶信息搜尋維度的定義 農(nóng)戶信息搜尋維度，是主要用來(lái)反映農(nóng)戶搜尋信息的類型數(shù)量及各類信息的目標(biāo)信息量。它決定了農(nóng)戶信息搜尋的信息內(nèi)容、活動(dòng)范圍，是考察農(nóng)戶信息搜尋活動(dòng)的重要指標(biāo)之一。根據(jù)圖1描述，農(nóng)戶信息搜尋維度可以由農(nóng)戶認(rèn)知且表達(dá)出的信息需求來(lái)表示。

2.2 模型假設(shè)條件

2.2.1 假設(shè)農(nóng)戶是有限理性人，農(nóng)戶只能將自己認(rèn)知并表達(dá)的信息定為搜尋目標(biāo)信息，而非客觀信息需求。

2.2.2 假設(shè)農(nóng)戶對(duì)各類客觀信息的需求是等概率出現(xiàn)的。

4.1 對(duì)于農(nóng)戶的現(xiàn)實(shí)意義 首先，信息搜尋維度的明確可以幫助農(nóng)戶發(fā)現(xiàn)隱性信息搜尋需求，即那些客觀上需要但缺乏認(rèn)知和表達(dá)的需求，如解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問(wèn)題中的科學(xué)管理信息，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題中的融資與政策信息，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)戶的信息意識(shí)[4]。其次，信息搜尋維度的明確，可以減輕農(nóng)戶信息搜尋的成本，幫助農(nóng)戶優(yōu)化搜尋路徑，有利于農(nóng)戶在信息搜尋過(guò)程中做出最優(yōu)決策。

4.2 對(duì)于信息服務(wù)者的現(xiàn)實(shí)意義 首先，搜尋維度的確定幫助面向農(nóng)戶提供信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)明確了農(nóng)戶搜尋信息的類別，可以采取有的放矢、分類進(jìn)行的服務(wù)活動(dòng)[5]，增強(qiáng)信息服務(wù)的針對(duì)性，降低信息服務(wù)的成本；其次，搜尋維度對(duì)實(shí)際搜尋信息量的基本確定，可以使這些機(jī)構(gòu)和企業(yè)更加清楚農(nóng)戶信息搜尋內(nèi)容的重點(diǎn)何在、短板何在，以便于準(zhǔn)確把握信息服務(wù)內(nèi)容重點(diǎn)和進(jìn)行“一對(duì)一”的信息教育，提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)活動(dòng)的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1][英]弗蘭克·艾里思著，胡景北譯.農(nóng)民經(jīng)濟(jì)學(xué)——農(nóng)民家庭農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]Mizzaro，S.How many relevances in information retrieval？[J].Interacting with Computers（1998）.

[3]馬費(fèi)成，靖繼鵬.經(jīng)濟(jì)信息分析[A].北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2005.

[4]李應(yīng)博.我國(guó)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系發(fā)展研究[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[5]馬賽平，盛晏.我國(guó)農(nóng)戶信息需求特征分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2006.（5）：6-8.

作者簡(jiǎn)介：

張之峰（1981-），男，管理學(xué)碩士，講師，研究方向：涉農(nóng)電子商務(wù)。