淺析平面構成在標志設計中的應用

摘 要:研究平面構成的基礎知識，從而了解對標志設計的重要意義。通過對各類標志作品的賞析，重點闡述了平面構成在標志中的應用，首先，平面構成是標志圖形設計的基礎，其次，平面構成在表現方法上符合了標志的要求:平面構成的簡潔、精煉能營造標志的視覺沖擊力;平面構成的抽象性更能夠體現標志的創意思維。

關鍵詞:平面構成 標志 應用

中圖分類號:G712文獻標識碼:A文章編號:1673-9795(2012)04(a)-0021-02

平面構成是藝術設計專業的基礎課程，具有共性的設計語言，已為當今社會各個藝術、設計門類所應用。平面構成是在二維空間內，運用點、線、面按照一定的形式法則將視覺元素進行編排和組合，創造形象、研究形象與形象之間的排列方法。它從視覺審美和視覺心理的角度尋求組成平面的各種可能性和可行性。

標志設計主要是在二維空間內進行表現，與平面構成有密不可分的關系。平面構成是標志設計的基礎，其基本元素以及形式美法則對標志設計起到重要的作用。

1 平面構成的基本要素在標志設計中的應用

平面構成的基本要素是點、線、面，也是構成標志的主要形式。不論標志的形式多么復雜，都可以歸納為點、線、面。

1.1 點的構成形式

點是一切形態的基礎，康定斯基認為:“點”是最簡潔的形態。幾何意義的點沒有大小，長度和寬度，只有位置。從造型意義上來說，點是具有獨立的大小、形狀和色彩，是具有空間位置的視覺單位，有相對性。具體形象的點，可以用不同的工具表現，不同形態的點也呈現出不同的視覺效果。例如:晉商銀行的標志，是由多個方塊組成的圓形方孔錢的圖形，圓形方孔錢代表了行業屬性，一個個方塊呈現出晉商銀行的現代、科技、信息，也代表了覆蓋各地的銀行網點。此標志以點的構成作為設計的形式，既富有變化又具有秩序感和現代感。

利用點的屬性、大小、顏色、數量等進行排列組合，可以設計出具有視覺沖擊力的標志圖形。

1.2 線的構成形式

線是平面構成中基本造型元素之一，在平面設計中的作用是非常重要的。線是點移動的軌跡，具有長度、寬度、方向等屬性。線具有較強的感情性格，直線給人的感覺是安靜，曲線則具有動感，曲折線有不安的感覺。在現代視覺傳達設計中線的應用最為廣泛，例如:蘇州工業園地產經營管理有限公司的標志(圖1)，由線條搭建而成，環環相扣，聯系緊密，寓意與合作者平等，雙贏的戰略立場，中間方形區域給人以視覺上以穩重感，標志整體簡潔現代，具有強烈的權威感。

1.3 面的構成形式

面是有長度和寬度的二維空間，它所形成各式各樣的形態，是設計的重要因素。幾何形的面，表現規則、平穩、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現后，給人以更為生動、厚實的視覺效果。偶然形的面，自由、活潑而富有變化。中央電視臺財經頻道的標志，是由兩個箭頭構成的“2”，表示中央2套，交互的箭頭表示全球化，中間還有一個對三角，是對財經進出的一種體現。此外還運用了目前比較流行的透明和折疊的形式，標志的圖形由鮮明的幾何塊面組成，體現了出嚴謹、穩重、大方，既時尚又富有變化。

面的應用在設計中很多，它的可塑性較強，但是如果不能靈活運用面也會使標志顯得單板缺少變化。

2 平面構成的形式美法則在標志設計中的應用

平面構成的形式美法則是指的把視覺元素按照一定的秩序或者規則進行排列組合，創造出新的形象來。有對稱、漸變、重復、發射、特異、空間等幾種形式。在標志設計中運用這些形式，能夠增強視覺沖擊力，使標志更具有審美價值。

2.1 對稱在標志中的應用

點、線、面基本元素在上下左右，用同一部分相反復而形成的圖形。它主要表現的是平衡的完美形態，表現的是力的均衡，也是最常見的一種構成形式。對稱圖案整齊平衡，體現出一種莊重、端正和協調的美感。例如:天津中新生態城的標志(圖2)，由六片樹葉構成的一朵花的圖形，如扇面又像植物生長的狀態，采用了左右對稱的結構，穩重大方具有美感。

2.2 重復

相同或相似的形象連續地、有秩序地、有規律地反復出現，這種的形式在自然界中常見。重復構成就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。例如:純羊毛的標志，由三組相同的曲線旋轉組合而成，整個標志像一個羊毛線團，緊湊、穩定，表達出了羊毛產品的特征，容易使人聯想出毛線的柔軟等特點，加深了人們的印象。

重復是標志設計的一個重要手段，利用重復的形式進行設計，能夠強調主題，加深觀者的記憶。

2.3 漸變

把基本形按大小、方向、虛實、色彩等關系進行漸次變化排列的構成形式，稱為漸變構成。漸變是在自然界中存在的形態結構，有規律性的變化，能夠產生韻律和節奏感。漸變構成有兩種形式:一種是通過變動骨格的水平線、垂直線的疏密比例取得漸變效果;另一種是通過基本形的有秩序、有規律、變化產生漸變效果。孔雀圖案的標志(圖3)，用濃重的色塊概括地刻畫了孔雀的尾部，孔雀各尾羽大小不一，由大至小漸變排列，和諧而優美。一群大雁從近至遠，又由遠至近，有近深感，這個標志有較好的空間效果。

2.4 發射

發射構成，主要的特征是基本形圍繞一個中心，向外發射所形成的視覺形象。構成要素:首先，有發射中心，也就是發射點，所有的骨格線都集中在此點上。其次，發射線具有方向性。發射帶有動態的感覺，在標志設計中運用發射的形式，容易引起人們的注意，有搶眼的視覺效果。例如:南京星雨華府的標志(圖4)。星雨華府是一個豪華住宅區，高檔、奢華。標志設計的靈感來源于它的名稱。整個標志的呈發射狀，由中心向外發射，像一顆璀璨鉆石，又猶如盛開的禮花，也像南京的市花梅花，使其很自然的與星雨華府聯系在一起，易識別和記憶。

2.5 特異

在有秩序圖形的排列中，出現個別破壞這種秩序的圖形，而產生一種突出的作用。例如:知名的潤滑油企業威力士的標志設計，通過五個“V”的變形組合在一起，突出上部的“V”字母。標志整體是一個花的造型，綠色基調有環保、綠色產品的含義，突出橙色的字母，進行顏色和造型的變化，寓意企業的改革創新精神。

2.6 空間

在二維平面上運用透視形成三維的立體效果，通過點的大小、線的疏密、面的轉折或者點、線、面的組合、穿插都可以表現出空間的效果。在現代標志設計中，越來越多的用到這種形式(圖5)，第一標志的圖形是把線進行穿插以及前后的重疊表現出三維的效果，第二個標志是面的有機組合產生的空間幻覺。利用空間構成進行標志設計，立體感較強，更具有真實性。

3 結語

在標志設計中經常將點、線、面以及形式法則進行綜合運用，標志最終表現出什么樣的效果取決于采用的形式。平面構成的基本元素和形式美法則為標志設計提供了多元化的設計風格，拓展創造思路。如何用不斷變化的形式來體現創意，需要在不斷的學習中總結，在實踐中探索平面構成對標志設計的影響。

參考文獻

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