談談賣場空間的照明設計運用

摘要：現代人類的生活處處離不開光線與照明，設計師的工作也離不開為消費者提供照明設計，但目前對于照明的設計應用卻是設計界普遍缺乏足夠的重視。

談到燈光，大家往往只注重到燈光的設計，但我看來，必須把人作為主體考慮進去；否則設計出來的燈光就會是錯誤的。商業(yè)空間中，燈光的設計是多樣的，不論是燈的品種，式樣，大小。在日常情況下負責賣場的照明責任，烘托購物氛圍，美化賣場環(huán)境的重要作用。所以，在設計時要注意一定的技巧和方法，彌補賣場空間本身的不足，提高產品品牌檔次有著重要的影響。

關鍵詞：賣場照明；照明設計；商品照明

1 賣場照明設計的基本要求

一個空間里面的燈光，要如何對它進行設計呢？當然這要根據進入到這個空間里，需要做的具體事物為準，也就是要考慮到空間里面的人從事的具體活動。賣場照明涉及到功能比較廣，其效果會直接讓消費者產生對商品的美感。

首先，不同的品牌有著自己不同的商業(yè)定位，整體裝修氛圍是展現產品和品牌的手段。我們常談到進口服裝，或者蘋果4的專賣店如何的新穎，產品檔次多么的高檔，一方面是設計環(huán)境所帶來的，體現品牌實力，二是企業(yè)文化背景，二者是相互作用。設計中燈光對于氣氛營造，整體感官有非常重要的影響，不同賣場為適應其風格要求，在處理光線的明暗、顏色、選擇用具，甚至光源的數量上都會存在一定的差異。其次，亮度是照明的基本要求，不論是采用整體照明方式營造明亮的購物環(huán)境，還是黯淡優(yōu)雅的背景中突出照射的展示中心，都要保證客戶能夠很好地觀察商品，查看細節(jié)和必要的文字說明。如果基本亮度不足，那么顧客肯定會產生不信任情緒，認為商店試圖掩蓋暇疵。再者，契合商品固有的色彩，就是選擇不影響顧客觀察商品固有色彩的光色。比如，有的顧客在買了衣服回家后發(fā)現，怎么和我在店鋪里看到的顏色不一致呢，當時還好好的。這樣的情況都是夸大了色燈光效果來裝飾商品的結果。對于一般日用品，這種影響是負面的。而且照明也不能損害商品，因為有的商品在光線的熱量以及紫外線中可能質變，褪色，當然這和貨架的高度，間距還有這密切關聯(lián)。再者，整體與局部并重。舉個例子，我們有時候會聽到顧客說道，剛走進這家店鋪的時候感覺檔次挺高，但挑東西的時候就很不舒服，或者，一進門感覺就不怎么樣，但買東西還是不錯的，不管是那種評價，其購物體驗已經打了折扣。細節(jié)的布置、整體的風格、燈光的渲染是密不可分。

2 運用好照明的功能滿足賣場需求

目前，普通賣場的照明都是用的白色作為基本光色，比如家樂福，新一佳等大型超市。它們少數空間局部范圍中也會采用橙黃色的燈光來營造溫馨的氛圍。照明的亮度選擇要根據賣場的風格來選擇，大的賣場基本都比較明亮，且盡可能減少陰影區(qū)域，因為這些集中的購物場所人流密度很大，光源來源分布較為平均。保證每個購物區(qū)域的光線強度是一致的。減少安全隱患的發(fā)生。當然，在一個賣場里面，亮度可以隨著商品區(qū)域的不同有一定的變化。比如，在蔬菜水果、圖書、白色家電等商品區(qū)域，應選擇比較明亮的照度，讓顧客看清楚細節(jié)，在有自有光源的產品比如電視機時，可以減少基本照明的亮度，便于突出展示效果。

商品照明，這是對某些重點商品展示其局部，這個屬于整體照明展示的一部分。通常屬于展示的中心。在賣場當中，照明的不同層次可以體現出不同光影效果，層次感，突出產品的藝術性。由于商品照明效果的需要，所采用的燈具需要能提供光束較窄，方向感較強，這樣物品的形態(tài)、顏色、質地都有良好的表現?？臻g里的燈光，有時候往往不是亮度的問題，關鍵是要看把它放置在哪里，怎么使用，搭配的問題。商品照明的應用場合包括封閉式柜臺照明、展臺照明和部分貨架的照明，比如封閉式照明主要運用于珠寶首飾、手表等小件金屬物品的展示，一般光源位于柜臺的上部或者下部，也可采用前后組合的形式。展臺照明是指對放置于展臺上的商品或者展示品加以照明，一般商品體積感能得到突出，對重點部位光線有要求。貨架照明主要針對懸掛的陳列品，彌補照明的不足。

設計的時候也要注意燈光的角度，我曾經為一酒店做照明設計。注意到運用多種光源，因為有時候白天的活動和晚上不一樣，不同場合的宴會都有其特殊性需求，比如，婚姻、慶?；顒油硌绲?。使用也要考慮白天的燈光，是否適合得當；有時候還要考慮晚上的環(huán)境渲染，聚會或者其他工作場合的燈光。對于這樣的情況，我們只能從多個方面來考慮了。從客戶自身的需求學習到了很多東西，這些都是生活中很瑣碎細微的，使用者都需求哪些？

導向照明在其中的運用有著特別的功能，人們趨向于向著光亮的特點，通過光線明暗的設計來引導顧客的走向。這個方法遠比地面鋪裝的引導來得高明，成本低廉。例如，較暗的照明可以用在員工區(qū)域，倉庫等后部空間，這樣減少了顧客誤入的情況；有時候也會用在高檔消費區(qū)域，目的同樣也是減少這些區(qū)域的顧客數量，導致分流。另外，氛圍照明也是不可或缺的塑造手段，去刺激顧客的感官，烘托熱烈的購買氣氛。當然，它只是賣場照明中的點綴，選擇不同的色彩、亮度、配合其他商品照明使用。

3 賣場空間照明設計的技巧

品牌做什么樣的燈光設計，設計的是否成功取決于顧客在進入賣場后能不能產生聯(lián)想，是否能讓顧客得到認同感，品牌概念和賣場主題是整個系統(tǒng)的核心，所以在進行燈光設計時，必須與品牌的理念和賣場主題相適合。賣場的主題也是一個非常重要的因素，由于考慮的因素比較多，我們要做的是盡可能去體現一種企業(yè)背景和文化。具體措施是通過照度對比值、色性、照度值的控制來達到理想的燈光效果。在商業(yè)空間設計的領域里，燈光的設計與運用早已超越了環(huán)境照明的基本功能，由最初的實用功能走向了復合的美學層面，并被商業(yè)文化賦予了眾多附加價值。其次，要恰當的運用日光照明，日光是最符合我們視覺習慣的。一般而言，越靠近建筑物內側，需要的燈源數量和功率也會加大；而白天臨近窗戶處的照明用燈不一定都要打開。設計是考慮滿足燈源分開開啟或關閉的要求，就能為將來的經營節(jié)約不少成本。現在，越來越多的賣場在設計照明時把光源隱藏在天花板、墻壁、樓梯等不起眼的地方，并盡可能避免強光直接射到購物活動區(qū)，解決炫光的問題。當使用了玻璃鏡面、金屬等比較光滑的材料時，空間中就會因為反射的作用而顯得明亮起來。這時也能適當的減少照明燈光，從而避免反射炫光或照明過度給顧客帶來不適。燈光設計除了講究燈具本身的設計外，光線與空間環(huán)境的配合，所產生的對人類心情和情緒的影響，如今被運用到廣泛的商店設計中。例如：燈光能為店面塑造獨特的個性形象和店堂氛圍，加深品牌在顧客心目中的形象，并使之感到舒適；而照明角度的調校，可以將顧客引導到指定的區(qū)域，突出店內的某些商品；最重要的一點，就是借助燈光營造舒適的購物環(huán)境，或制造特殊的陳列展示效果，能讓顧客安心舒適的選擇商品，同時刺激顧客的購買欲望，最大限度的達成銷售。

總之，燈光設計所要考慮的問題很多，內境設計與賣場經營活動，尤其是消費者的購物體驗更為接近，在各種細節(jié)上的要求就更高。考慮好顧客的消費流線，界面，燈光配合才能把賣場的裝潢設計好。店鋪的定位經營不同，內部設計也可繁可簡，當然，燈光設計相對于界面設計而言成本要低一些。豐富了我們的設計手段。照明設計是裝修工作的一個部分，不是獨立附加上去的，所以我們在考慮的時候還應該提前思考。