播音員主持人應率先擔當社會責任

摘 要：播音員主持人在傳播過程中具有極其重要的作用，本文從媒體影響力、媒體品格塑造的角度，論述了播音員主持人應重視社會責任意識培養及人文精神的體現

關鍵詞：人文關懷；精神品質；媒介責任

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0119-02

作為電視媒體的重要特征，主持人對節目以及所在媒體的傳播力和影響力都有著十分重要的作用。隨著我國廣播電視事業的快速發展，播音員與主持人隊伍不斷擴大，據不完全統計，全國播音員主持人已達兩萬之多，人數大幅增長，但其中專業水平、文化修養及綜合素質有待提升的主持人也不在少數。

央視近期的一次“電視新聞主播人才培養”調查中，在問及“電視新聞主播最缺乏的是什么？”觀眾投票最高的是：缺乏觀眾意識（8.36%）。這顯然是播音員主持人迫切需要補上的一課。我們知道，媒體品格的塑造，很大程度取決于媒體的人文精神，取決于對人的關懷度。作為傳播活動中“最后一環”的 播音員主持人不僅是節目所表達內容的載體，同時也是節目內容的一部分。從產品生產角度來看，播音員主持人同燈光、畫面、音樂等傳播元素一起經過精巧的構思和創意而成為完整的傳播產品。其中，播音員主持人的重要性在于和其它傳播元素相比具有思維活動能力和智力因素，可與受眾進行情感交流和溝通，所以說播音員主持人是媒體的標識，更是欄目的靈魂，其社會責任感和體現人文關懷的價值取向則直接影響著傳播效果。同時作為一個欄目的核心，他在節目中的每一言每一行會直接影響到受眾，他所秉持的立場和所負的社會責任也會引導受眾的思想，給整個社會帶來正面或負面的影響，可見主持人在媒體責任的角色舉足輕重，比一般的編輯記者責任要重的多。注重和具備強烈的社會責任感，對播音主持人而言，既是非常重要的素質要求也是從業應必備的條件。

主持人社會責任缺失。表現在節目中一味追求所謂的收視率，為吸引眼球不惜用出位的風格、雷人的言語，把傳播工作當做自己的個人秀，置媒體責任于腦后，格調低下；在節目外，或為小得小利，忙于應酬走穴；或只滿足于“混個臉熟”，一點點知名度就沾沾自喜，思想懈怠，放棄業務積累學習；還有的漠視社會冷暖度，對市井百態、民生關切麻木不仁，在社會需要傾聽他的態度和聲音時甘做啞巴等等。

怎樣更加鮮明彰顯主持人的社會責任感？怎樣在節目內外將主持人的這種媒體責任和人文關懷發揮到極致、擴展到各個環節？本文簡單提出一些淺解，愿和業內同仁一道探討。

走出演播室，深入走基層，感知社會，關切民生，增強擔當更多社會責任的能力，帶著真情實感去播報每一條新聞。毋庸置疑，這次在全國新聞戰線開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，是黨中央的一項重大戰略部署，對于進一步密切黨群關系，加強新聞隊伍建設具有重要意義。中央和省市主要新聞媒體紛紛派出骨干力量，深入農村基層駐點采訪，與農民群眾同吃同住同勞動，感受農村生活，報道群眾苦樂，編發了一大批群眾喜聞樂見的鮮活新聞，在黨和人民群眾之間搭建了一座信息的平臺，架起了一座溝通的橋梁。播音員主持人的工作性質決定了他們的舞臺主要在演播室，平時和基層接觸、走到新聞一線的機會比較少。而作為節目或一個欄目直接面對觀眾或聽眾的關鍵環節，他們對節目的認識、理解卻直接關乎傳播效果。這次“走轉改”對廣大播音員主持人來說是一次非常好的“接地氣”的機會。

當中央臺主持人郎永淳從北京污水管道里發回的報道出現在觀眾視野中，所有人都幾乎忘記了他的主播身份，只是被他的體驗式報道所吸引。通過他的報道，我們知道了北京市的地下竟然有長達5000多公里的排水管線，每天要有一批排水工來維護如此龐大的地下管網；我們看到了這些所謂的“地下工作者”每天都是在我們熟睡中的午夜到凌晨5點間出沒，他們的裝備包括面罩，30斤重的氧氣瓶，為防東西扎腳，鞋尖兒也都是鋼板做的；通過他30分鐘體驗中的各種艱辛，我們體味到排水工一天下井5、6趟，忍受著我們根本想象不到的寂寞和恐慌。完全展現給我們另一個世界后，郎永淳感慨道：走基層讓我們從大家認為比較光鮮的主播臺走下來，然后到基層去真實地感受，獲得更多來自基層第一手的感受，回到主播臺前才會有更多真情實感的流露。

我們陜西廣播電視臺也在記者走基層后，推出“主播走基層”系列報道，很多優秀的美女帥哥型主播，去掉臉上的粉脂，身在基層、心在基層，深入群眾的生產生活，走進群眾的內心世界，感受群眾的喜怒哀樂，展現群眾的精神風貌，幫助群眾解決實際困難。有主播采訪歸來就說：在主播臺上播報新聞，感覺大多都是流水浮云，而這一次走基層，卻讓我受益匪淺，銘記在心，也更多了解到觀眾所想所需。

打造個人魅力，并用自身的魅力和影響力更好發揮社會責任。主持人最重要的工作還是做好本職，與自己所代表的媒體和欄目一起增強影響力，一起為社會服務引導社會價值觀；在這方面，很多優秀的主播、主持人給我們樹立了標桿。

央視評論部敬一丹、白巖松、水均益等在17年前就共同塑造了誠摯、樸實、深邃、穩健、客觀、權威的中國電視新聞評論類節目主持人的群像。

在“5.12”汶川特大地震報道中，電視節目主持人以高度職業的精神、負責任的態度，公開透明、全面及時、富有人性化的報道，贏得了國內外觀眾的廣泛好評。中央電視臺《朝聞天下》主播趙普播到動情處潸然落淚，感動了億萬觀眾。在大震之后的上千次余震中，四川電視臺女主播和她的同事們始終堅守崗位，有幾次余震甚至整幢大樓都在顫抖，直播間上面吊著的那些幾十上百斤的燈架不停地搖晃，而提詞器同樣是左右搖擺，但所有工作人員都沒有把這些可怕的余震放在心上。事后寧遠表示，做為媒體人，我們不能給大家傳遞驚恐，而是讓大家堅強地面對災難，團結起來攜手前行。正是他們強烈的社會責任感第一時間傳遞著有關地震的信息，也給予了災區人民戰勝災難的信心和決心。

節目之外，我們看到越來越多的播音員主持人出現在了各種公益慈善活動的現場，不少播音員主持人還擔當了大型公益事業的代言人、形象大使，讓公益的理念逐步深入人心。而在參與這些活動的過程當中也彰顯了播音員主持人社會責任和人文關懷。

借用某位播音主持界前輩的話：學會做主播之前先學會做人。廣播電視主持人是個美好的職業，美好不僅是在于主持人光鮮的外表，動聽的嗓音，更在于廣播電視主持人可以以自已正確的是非觀和強烈的社會責任感引導受眾，帶動更多的人成為正直、有愛心，有責任的社會人來推動整個社會的和諧發展。社會責任是主持人最基本的職業素養，是眾多業務素養的前提，作為公眾人物主持人更多是社會人，一個“善良、誠實、可信”自身形象尤為重要，在當前還沒有法規規范的情況下，播音員主持人在工作之外能參加什么樣的活動？參加了之后對這個主持人的品牌建設以及對整個媒體會有正面還是負面的影響，應該有一個系統的制度，不該參加的就應該在源頭上管理、理清。

利用現代最新的傳播手段，正確發揮主持人應有的社會責任。眼下，以微博為代表的新媒介模式正在掀起一場以平民化、交互性和碎片化為特征的大眾信息傳播變革。新媒介傳播使信息傳播的概念和方式發生了近似顛覆性的變化。面對新媒介發展的方興未艾，越來越多的主持人也積極融入到這種信息傳播發展浪潮中，在不違背宣傳紀律的情況下，通過個人微博等新的傳播手段，深入關切社會民生、弘揚公平正義，向社會發出具有個性魅力和勇于擔當的傳媒強音。

從客觀角度分析，新媒介在我國的興起，既有世界互聯網技術快速升級的物質基礎，還有我國經濟社會高速發展、社會價值逐漸向多元化轉型的大眾心理需求因素。特別是基于后者，主持人在正確發揮社會責任方面就應該站得更高、看得更遠。首先，應該準確理解黨在新媒體管理方面的政策精神，掌握國家與之相關的法律法規，做到政治立場堅定，模范遵守法紀。其次，要強化新聞工作者的職業素養，凡事講究尊重事實、傳播真相，絕對不能嘩眾取寵、以訛傳訛。第三，要正確認識自身的社會責任擔當，在涉及國家安全、民族尊嚴正義、社會和諧穩定等方面，要自覺發揮黨、政府和人民喉舌的職能，理性引導社會輿論和社會心理。

近幾年，一些知名主持人的微博炙手可熱、廣受追捧，粉絲達上億人。從芮成鋼請星巴克搬出故宮到崔永元微博征集兩會問題，從青海玉樹地震到甘肅舟曲特大泥石流的救災搶險，一大批極富社會責任感的優秀主持人、記者不僅利用微博發布最及時最準確的動態信息，為征集民意、傳遞災情建立既具個性品牌更具社會公信力的傳播平臺，還及時回應社會熱點、引領形成正確的輿論導向，成為新時期正確運用新媒介、勇于擔當社會責任的典范。

作為管理部門要進一步完善播音員、主持人的監管制度，構建播音主持人職業資格的長期有效的監管體系。同時應重視并形成切實有效的播音員、主持人長期培訓體系。第一，要努力提高播音員主持人的新聞素養。播音員主持人歸屬于新聞行業，尤其新聞主播，更應首先具備新聞工作者的基本素質，始終牢記新聞人應有的職責和情懷，注重學習積累，加強自身修養，努力提高辨別是非美丑及觀察思考問題的能力，把好政治責任關。第二，把“走轉改”活動作為一項長期工程堅持下去，取得實效。“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”，要尋找機會，主動創造條件，到企業、農村、社區、街道、學校中，去感受社會，感受生活，感受老百姓的喜怒哀樂，提高自己的認識能力和水平。也只有這樣我們播報的內容才會更加真切，情感才會更加真摯，語言才會更加鮮活。第三，提高職業素質，加強自身道德修養。隨著受眾對廣播電視節目的需求不斷增加，對播音員和主持人的素質也提出了更高要求。話筒如同一面鏡子，播報主持狀態直接體現著播音員、主持人的人格品質、專業素質以及道德文化修養。綜合素質的提升是播音主持從業者始終面對的課題。第四，通過組織、鼓勵播音員主持人參與社會公益活動，提升公眾形象增強其社會責任感，塑造良好的社會形象。

廣播電視是黨、政府和人民的喉舌。播音員、主持人既是黨和國家方針政策的宣傳者，也是社會公眾利益的代言人。從傳播學的角度講，播音員、主持人已經超越了傳統社會人的職能屬性，社會責任的擔當對這個群體具有更高的要求。在新媒體高速發展、全球化浪潮風起云涌的今天，播音員、主持人的職業屬性和社會價值不斷地被賦予新的內涵與使命，更加深入地直面新聞實踐，更具個性與人文情懷地傳遞訊息，更質樸更堅實地擔當社會責任與公平正義，是這個群體科學發展、不斷進步的必然選擇。我們有理由相信，隨著國家文化大發展大繁榮戰略的加速推進，隨著我國傳媒行業改革的正確發展，播音員、主持人必將成為率先擔當社會責任，促進社會和諧進步的重要傳媒力量。

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