中國特色體育文化的國際話語權研究

摘 要 當中國特色的體育文化遇上強勢的西方體育文化，國際話語權的極不平衡在現實社會中即表現的淋漓盡致。

關鍵詞 中國特色 體育文化 運動品牌 體育賽事 武術 話語權

在全球化的今天，各個國家越來越重視自身在國際社會中的地位與形象，各國國際話語權的爭奪日益高漲，中國官方也加緊了提高中國國際話語權的步伐。現代體育是人類的一大發明，它對人類的社會生活、經濟增長、國家及民族發展乃至個人生活產生廣泛而重大的影響。體育作為一種文化，成為社會文化生活中必不可少的組成部分。人們對國際性體育賽事的關注度越來越高，因此提升中國特色體育文化話語權就成為提升中國國際話語權的一部分。

一、中國特色體育文化國際話語權理論概述

中國特色體育文化，指具有中國特點的體育運動本身所蘊含的、圍繞體育運動所形成的一切物質文明與精神文明的總和。“話語權”簡言之，就是說話權，即控制輿論的權力。話語權掌握在誰手里，誰就決定了社會輿論的走向。在當代社會思潮中，話語權指影響社會發展方向的能力。“國際話語權”是指國際政治傳播中就某一特定問題通過國際媒體表達自己看法并且影響國際社會輿論的行為能力，從而構建自身的國家形象，更好地為本國公共外交服務。

二、中國特色體育文化國際話語權面臨的困境

（一）中國體育運動品牌國際影響力微乎其微

現在的中國仍然是一個體育用品生產大國，而不是體育用品品牌大國。國內的體育用品市場大部分被阿迪達斯、耐克等國外知名體育品牌占據，能與之勉強抗衡的，國內只有李寧和安踏等少數幾家體育用品生產企業。在國際市場和大型體育賽事贊助上李寧等體育運動品牌的影響力微乎其微，在這一方面可以說中國并沒有什么話語權。在國內人們也都更鐘情于國外的運動品牌，似乎只有穿阿迪達斯、耐克才能體現自己的品味、身份，穿國產的運動服就略遜一籌。面對嚴峻的形勢，我國體育用品生產企業如何打破僵局，挺進國際市場，贏得更多的國際話語權，發人深思。

（二）國際性體育賽事中中國特色體育文化的國際話語權嚴重缺失

在剛剛過去的倫敦奧運會上，中國體育代表團受到了諸多的不公平待遇。葉詩文的興奮劑風波，羽毛球女雙被取消參賽資格，倫敦奧運會的升國旗事件，自行車金牌的得而復失，“三劍客”的決賽惜敗，乒乓球女單決賽被判發球違例等等。這一切正因為我們尊重規則，尊重奧林匹克精神。這些所謂“小”事的背后，反映出的正是中國作為體育大國，在很多領域缺乏規則的制定權與話語權。

（三）國際話語權缺失難圓中華武術的奧運夢

武術未能在國際社會上普及起來，中國在世界武壇上仍然是鶴立雞群。為什么中國武術想要加入奧林匹克大家庭如此困難，就是因為我們還沒有足夠的話語權，能夠在國際社會中起到舉足輕重的作用，擁有強大的話語權，這對實現武術的“奧運夢”相當重要。

三、提升中國特色體育文化話語權的途徑

（一）最直接的是要在國際奧委會和國際單項體育聯合會里有人

我們也不得不承認，在過去的幾十年，中國體育勤練內功但卻忽略了國際話語權的掌握，雖然在奧運會賽場上具備了與美國、俄羅斯競爭金牌榜首的實力，但在參與國際體育組織建設方面與賽場取得的成績并不匹配。中國在很多體育項目新規則的制定和發展方向上無法出聲。要知道，如果你成為國際奧委會委員，或者在國際單項體育組織任職，那么你就有機會為自己的國家發聲。畢竟每年很多體育項目的規則都會因為種種原因而發生變化，如果只一味等待，那么肯定會處處被動。另外，在大賽中，如果你在國際奧委會或者單項組織有自己的工作人員，那么傳遞各種信息也會更順暢。

（二）要培養自己的裁判隊伍

任何大賽，裁判都是沖在一線的人。如果中國有自己龐大的裁判隊伍，那么在大賽中，一定能夠爭奪到更多的話語權。

（三）專業體育媒體的培養

讓世界真實地認識、了解和平發展的中國，更清晰地聽到中國的聲音。讓中國能在國際舞臺上更嫻熟地表達展示自己，引領以中國為主題的報道，提升國際形象，必須造就一批具有一流的外語能力，同時又掌握說服策略和跨文化傳播技巧，通曉國際媒體運作規律，能積極應對國際媒體危機的國際傳播人才。由體育大國到體育強國，需要的不僅是競技水平，更需要話語權、媒體影響等軟實力，否則我們只是大而不強。

（四）提高我國運動隊和運動員、教練員的文化水平

人是文化的載體。運動員不僅是體育文化的載體，也是文化的載體。提高運動員、教練員和體育團隊的文化素養，是“中國文化走出去”的重要一環。因此，有必要對運動隊和運動員、教練員等進行文明禮儀的教育，提高他們的文化素養。

（五）國家經濟實力決定中國特色體育文化國際話語權

體育文化的國際話語權是和國家政治緊密相連的，一個國家的國際化水平是由這個國家的綜合實力決定的。在所有的實力中，經濟實力最重要。要想把握話語權，就要有強大的經濟實力做支撐，這樣我們才能“理直氣壯”。

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