淺析境外體育中文網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘 要 隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給體育媒體帶來(lái)了良好的機(jī)遇。歐美等傳統(tǒng)體育強(qiáng)國(guó)的優(yōu)勢(shì)體育媒體紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)歐洲體育也伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)的腳步來(lái)到中國(guó)。作為強(qiáng)勢(shì)體育媒體，他們憑借著自身的優(yōu)勢(shì)努力的在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。但與此同時(shí)，新的環(huán)境也給他們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何在陌生的體育傳媒市場(chǎng)獲得成功也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，急需境外體育傳媒的重視。

關(guān)鍵詞 境外體育中文網(wǎng)站 發(fā)展 現(xiàn)狀 對(duì)策

一、歐洲體育概述

歐洲體育平臺(tái)通過(guò)Eurosport 1臺(tái)、Eurosport 2臺(tái)以及Eurosport News三個(gè)體育衛(wèi)星電視頻道以及Eurosport.com多個(gè)專(zhuān)業(yè)性體育網(wǎng)站報(bào)道世界各項(xiàng)賽事。歐洲體育的電視節(jié)目同時(shí)通過(guò)20多種語(yǔ)言面向歐洲54個(gè)國(guó)家，對(duì)1億8百多萬(wàn)個(gè)家庭轉(zhuǎn)播，其服務(wù)幾乎覆蓋整個(gè)歐洲大陸。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年德國(guó)世界杯期間，歐洲體育網(wǎng)站（Eurosport.com）破紀(jì)錄地吸引了三千余萬(wàn)用戶(hù)的訪問(wèn)，網(wǎng)站總瀏覽量超過(guò)4億次，視頻下載量1000余萬(wàn)次，成為歐洲體育傳媒業(yè)的龍頭老大。

二、歐體中文網(wǎng)特點(diǎn)

（一）本土化運(yùn)行模式

傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)猶如戰(zhàn)爭(zhēng)，穩(wěn)定恰當(dāng)?shù)母鶕?jù)地是勝利的決定性條件，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究，歐洲體育最終將其“指揮部”設(shè)在北京建外SOHO CBD中心商務(wù)區(qū)，這里地理環(huán)境優(yōu)越，各種媒體聚集，為網(wǎng)站的發(fā)展提供了良好的條件。用人方面，所有編輯都為中國(guó)人，通過(guò)這樣的人員配備更好的滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)讀者的需要。北京奧運(yùn)會(huì)期間，歐洲體育聘用清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京體育大學(xué)等名校學(xué)生擔(dān)任奧運(yùn)臨時(shí)編輯收到了良好的效果。

（二）中外優(yōu)勢(shì)媒體聯(lián)合

早在歐洲體育中文網(wǎng)的籌備階段，歐體就以獨(dú)到的眼光與北京電視臺(tái)合作并簽約，共同制作電視節(jié)目。隨后為了報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，歐洲體育與國(guó)內(nèi)著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并直接促成了歐洲體育中文網(wǎng)的下線。奧運(yùn)會(huì)期間，歐洲體育中文網(wǎng)與英國(guó)天空體育（Sky Sports）、BBC Sports、意大利Mediaset等世界知名體育媒體合作，使用其資源進(jìn)行賽事報(bào)道。奧運(yùn)后他們又與騰訊體育合作成為了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并將原先的域名Eurosport.sohu.com更改為Eurosport.qq.com。與國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)媒體的合作使得歐洲體育的知名度提升，受益匪淺。

（三）以全球化戰(zhàn)略為依托

歐洲體育平臺(tái)是一個(gè)龐大的體育傳媒系統(tǒng)，其包括電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播集一體的多元化傳媒旗艦。北京奧運(yùn)會(huì)期間，歐洲體育中文網(wǎng)作為歐體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)中心向歐體法語(yǔ)、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等20多種語(yǔ)言網(wǎng)站提供最新、最權(quán)威的賽事資訊和報(bào)道。歐體中文網(wǎng)與外文網(wǎng)的合作是相輔相成的，南非世界杯期間歐體非洲網(wǎng)就為其他語(yǔ)言網(wǎng)站提供信息。此外，歐體網(wǎng)站與歐體電視臺(tái)有著緊密的聯(lián)系。

三、歐體發(fā)展瓶頸與對(duì)策

（一）知名度不足

歐體中文網(wǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)的讀者，但對(duì)于一般大眾而言，歐體在他們記憶里甚至從未聽(tīng)聞，并沒(méi)有達(dá)到ESPN、搜狐、新浪那樣家喻戶(hù)曉的程度。其知名度不足，除我國(guó)對(duì)境外媒體的政策限制外更主要的是其自身的不足。作為歐體亞太戰(zhàn)略的重要一步，歐體中文網(wǎng)具有舉足輕重的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大其體育傳媒市場(chǎng)的占有率必須采取多項(xiàng)措施積極建立歐體中文網(wǎng)的品牌形象，擴(kuò)大其知名度。

（二）國(guó)內(nèi)同類(lèi)媒體市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

國(guó)內(nèi)同類(lèi)優(yōu)勢(shì)媒體的擠壓也是限制歐洲體育中文網(wǎng)發(fā)展的一大瓶頸。央視體育、搜狐體育、新浪體育等國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)媒體通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)勢(shì)地位培養(yǎng)出了一大批的忠實(shí)受眾，再加之它們對(duì)國(guó)內(nèi)體育媒體市場(chǎng)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，更能受到國(guó)內(nèi)受眾青睞。為此，歐體要以國(guó)內(nèi)受眾為核心，積極加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)非主流媒體之間的合作來(lái)對(duì)抗主流媒體的沖擊。

（三）中西方受眾體育文化差異

中西方體育文化的差異也深刻地影響著歐體中文網(wǎng)的發(fā)展前景。中國(guó)自古以來(lái)推崇儒家文化，提倡禮、儀、善，追求靜態(tài)美，在體育方面強(qiáng)調(diào)修身養(yǎng)性來(lái)達(dá)到人與自然的和諧，在對(duì)待勝負(fù)結(jié)果的態(tài)度上，自古就有“勝可喜，敗亦無(wú)憂(yōu)”的傳統(tǒng)。反觀西方，他們以古希臘海洋文化為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)美，通過(guò)劇烈的肢體運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到身心的釋放。勝利是他們唯一的目標(biāo)，人的價(jià)值只能用勝利和成績(jī)來(lái)衡量，這些項(xiàng)目不能與傳統(tǒng)中國(guó)人的體育文化有效的兼容，這是其發(fā)展需要解決的問(wèn)題。

歐體中文網(wǎng)的受眾群為中國(guó)范圍內(nèi)的體育新聞需求者，要致力于滿(mǎn)足他們的需求必須明白受眾群感興趣的體育項(xiàng)目。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受中國(guó)人歡迎的體育項(xiàng)目依次為乒乓球、籃球、足球、跳水、體操、羽毛球等，可見(jiàn)中國(guó)受眾喜愛(ài)的絕大部分為其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，即奧運(yùn)會(huì)以及其他賽事中國(guó)奪金強(qiáng)項(xiàng)和大項(xiàng)。因此，歐體中文網(wǎng)應(yīng)抓住受眾興趣和喜好，采用多板塊、大篇幅、多形式加大對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的報(bào)道力度，吸引受眾眼球。

四、結(jié)束語(yǔ)

歐洲體育作為歐洲最大的體育傳媒平臺(tái)，在進(jìn)入中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)時(shí)憑借著其先天的優(yōu)勢(shì)在與國(guó)內(nèi)同類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)中有一定優(yōu)勢(shì)，但是由于其文化的移植，在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也遇到了很多問(wèn)題需要亟待解決。中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)猶如一塊美味的蛋糕，中外各媒體都想分一塊，必定會(huì)帶來(lái)媒體間慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)最終將要求體育媒體改善和調(diào)整自身，以受眾為中心，提高節(jié)目質(zhì)量，最終受益的還是國(guó)內(nèi)體育受眾。

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