我國網球項目產業化的發展現狀與對策探析

摘 要 本文通過對我國網球項目產業化的發展現狀進行研究分析，發現其存在的問題并提出相應對策，為我國的網球項目產業化的發展提供借鑒和參考。

關鍵詞 網球項目 產業化 現狀 對策

一、前言

隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，以及我國女子網球在國際賽事上取得的輝煌成績，網球運動迅速普及，網球項目產業化潛力巨大。要發展我國的網球產業，必需研究我國的網球產業化發展現狀以及制約發展的影響因素，根據國情，借鑒國外，提出發展我國網球項目產業化的對策。

二、網球項目的發展現狀及存在的問題

（一）國外網球項目發展現狀

在國外很多發達國家，用美國來講，社會生產力很高，經濟水平也很高，網球運動水平也很高，并且有大量的網球人口，網球競賽多，運動員水平也很高，比賽水準也很高，網球文化傳承得很好，并有著良好的網球發展環境，在后備隊員的培養上也走在世界前列，整個網球行業運作機制良好，管理方式先進有效，幾乎具備了網球產業化所需的所有條件。在國外網球產業的發展方向已經轉為向集團化發展；利用股票上市、轉播、廣告收入等方式獲限高額利潤的階段了。

（二）我國網球項目發展現狀及存在的問題

1.對網球項目的認識不全面，存在誤解

自從網球傳入中國以來，在人們的心目中就將它定位在“貴族運動”當中，總以為是富人游戲，是一種高檔游戲，不適合普及，因此，有的人就不去參加這樣的活動，而參與一些在他們觀念中認為是大眾運動的活動。其實他們只是看到了網球運動表面的一些現象，對于網球運動深層次的文化及意義，人們就不太了解了，比如：它可以刺激消費，帶動GDP的增長；能提供更多的就業機會，緩解就業壓力；能提高人們的生活質量和勞動效率，減少社會生產成本；能帶動其他行業的快速發展；能擴大城市間的經濟交流和合作，提高城市知名度。

2.對網球項目的開發及宣傳力度不夠

我國網球運動雖然經歷了100多年的歷史，但網球運動仍然是我國體育項目中的”小項”，沒有引起人們足夠的認識和關注，這與網球的傳播與推廣也有著很大的關系。網球之所以可以傳承下來，就不單純是因為它好玩，更主要的是網球文化的發展吸引著越來越多人的關注并參與。網球在我國還沒有達到產業化，沒有產業化，它就不是商品，就不可能將其深層次的價值體現出來，也就不可能將其發揮到極致。

3.資金不足

資金不足是分兩方面來講的，一方面是對于政府來講。我國網球項目資金來源單一，其資金主要來自于政府撥款以及為數不多的企業贊助。另一方面是對于消費群體來講。隨著人們生活水平的提高，人們手中的積蓄也越來越多，有一部分人就將它們用在了體育健身上面，由于網球運動本身的高消費加之人們對網球運動的誤解，在這部分人中又有少部分人選擇了網球，但這僅僅是少部分人，仍然有大量的潛在網球消費群體。因些，加快我國的經濟建設還應該是擺在首位的，只有經濟發展了，人們的生活水平才會提高，才會存在真正的網球消費群體。

4.經營管理人才短缺

目前，我國體育產業發展中存在的一切問題歸根結底是體育產業的人才問題。就體育產業發展而言，缺乏三類人才：一是負責體育產業，體育市場規劃監管職能的管理人才；二是高素質的體育企業家和體育經紀人，主要指知識結構合理、能力素質全面、并具有一定人格魅力的體育企業家隊伍；三是學有所長，技有專攻的體育營銷人才和體育產品研發人才，主要指對某一項目市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。目前這三類人才在數量和質量方面都嚴重缺乏。

5.中介市場薄弱，市場秩序混亂

目前國內真正意義上的中介機構不是很多，能真正運作大型賽事的中介機構幾乎沒有，表現出我們自身的能力較弱。中介產業的薄弱一方面會造成核心產業的發展活力不夠，效益不高。另一方面也會影響外圍產業規模的拓展和效能的升級。盡管目前國內己有幾家專門從事體育經紀業務的公司，但規模和業務水準較低。

在體育市場管理的實際中，部分體育經營項目存在著權限交叉，也就是說有的部門在越位，同時在不同的地區由不同的部門進行管理，甚至在同一地區由不同的部門同時管理。因此，全國范圍內對體育市場管理高層次立法的期望較高。

另一個問題是尚未普遍建立行業管理標準。可以說，制定標準是行業管理的重要切入點，但目前除個別地區在進行嘗試外，全國范圍內尚未啟動，很多地區的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現積極的行業管理。進一步實現體育市場管理科學化、規范化、效益化，建立行業服務標準是當務之急。

6.發展不平衡

網球體育消費屬于較高層次的消費。從目前的體育市場來看，體育市場發展比較好的地區、運動項目水平較高的地區，也是經濟比較發達、文化基礎較好的地區，加上網球運動本身的特性，這種現象表面的更加突出，主要是地域間的不平衡。由于受經濟發展水平的制約，各地區的網球運動發展規模和水平有很大差距。經濟發達的東南沿海省市發展迅猛而且達到一定的質量，西部地區發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。其次，作為一個發展中的大國，城鄉之間、城區之間，不同消費群體之間的收人水平和消費結構呈現出巨大的差異性。這也造成的網球項目開展情況的差異。

7.法規不健全

市場經濟是法制經濟，體育產業的發展同樣需要法律的規范和保障。從法律層次上，僅有一部《體育法》是不夠的，況且它對體育產業經營也沒有具體的規定。隨著我國進入WTO和體育市場的迅速發展，我國急需相應的專門法律來規范體育產業化的發展。目前關于體育市場的管理尚缺乏高層次立法，雖然一半左右的省、市、區等大多數省會城市均發布了地方性體育市場管理法規或政府規章，但管理中的一些重大問題，仍需要通過高層次立法予以明確，如管理權限的明確劃分，執法程序的完善和統一，法律責任的界定。

三、對策與建議

（一）政府轉變職能，加大對網球項目的扶持力度

各國在體育產業的發展過程中，政府都在政策等方面給予優先，加以扶持。由于我國的社會主義市場經濟的特點，政府對體育產業發展的支持更顯得尤為重要。政府可以從政策、輿論宣傳、資金等方面加大對體育產業發展的支持力度。制定各種優惠政策，引導和鼓勵國營企業、民營企業、個人參與體育產業的建設，一方面支持體育產業的發展，另一方面也從中獲得利益。利用國家控制的輿論陣地大力宣傳體育運動對人民的教育、鼓舞、激勵作用，鼓勵人們支持全民健身工程和奧運爭光計劃，參加體育健身和各種體育活動，以支持體育產業的發展。資金的支持對于體育產業的發展是必不可少的，政府除了保持正常的撥款外，可以利用體育彩票籌集資金，還可以建立各種體育基金會，解決資金問題。

（二）網球運動員加強訓練，爭取在國際大賽取得好成績，加快網球運動由職業化向產業化轉變的進程

在現階段我國的社會政治經濟狀態下，競技體育發展的水平仍然對整個體育事業起著龍頭作用，發展體育產業就必須提高競技體育的水平，以促進體育產業的發展，因此提高競技運動水平也就成為理所當然的事情。加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。促進科學技術與運動訓練的緊密結合，認真總結本國訓練經驗，大膽引進國外先進訓練理論，不斷改進現行的訓練手段、方法，加強技術創新，提高科技含量。

（三）規范網球行業的管理，制定行業管理標準

規范網球行業的管理主要從以下三方面進行：

首先是國家宏觀管理。網球產業化經營開發，是和社會主義市場經濟的建立過程同時進行，發展市場經濟的同時加強政府對網球產業化經營開發問題的宏觀調控。特別是要依靠完善的法律體系、政策體系、行業法規和強有力的執法監督，建立網球產業化經營可持續發展的綜合決策機制和協調管理機制，才能使網球產業化經營開發可持續發展得到貫徹和落實。

其次是俱樂部管理。在國家宏觀管理的前提條件下，俱樂部在國家現有的法規、政策框架內進行經營與開發。俱樂部管理水平決定著俱樂部投入與產出比；它的組織形成決定了是否能全面調動各方面的積極力量；它的經營及運作方式決定著它是否能充分利用核心產品為其帶來的無形資產，并最終實現經濟效益的最大化。

再次是運動訓練管理。運動訓練管理是指管理者遵循運動訓練的客觀規律，運用有效的方法和手段，對運動訓練系統進行計劃、組織、控制、協調，以不斷提高效率，實現運動訓練目標的綜合活動過程。運動訓練管理的目標是實現競技能力的提高，提高”核心產品”的質量。本質上講，它是生產過程的管理。

（四）完善相應的法規

完善立法是一個長期、不間斷的活動，任何國家在任何時候都會根據社會和形勢的需要制定新法和改進舊法。因此目前針對奧運會的實際需要制定和完善體育產業法規可以從以下幾個方面考慮：完善競技表演業法規。對各種競技體育表演立法，其中應包括組織管理法、參加主體（運動員、教練員等）所享受的權益法、賽事的贊助、轉播、廣告、采訪等方面的規定、以及有關奧運會的知識產權的規定等法規。

制定和完善體育產業中介法。體育中介是現代體育發展的需要，隨著體育市場的發展和國際化交流的廣泛進行，體育中介愈加顯現出其重要作用。應該盡快制定體育中介組織法、體育經紀人管理法、體育勞務法等法規，以規范體育中介活動，為廣大運動員、體育管理人員、體育經紀人、體育服務人員和各種有關的體育服務機構的活動提供法律依據。完善健身娛樂業法。奧運會帶來的對體育健身的熱潮會不斷升溫，因此應當制定”體育健身娛樂管理辦法”，對健身娛樂業的參與、管理、參加提供規范依據和行為規則，同時也要完善健身技能培訓、輔導、咨詢、體質測試、健康評估、體質康復等方面的立法，確保健身娛樂業的發展。

（五）以點代面，優先發展，制定因地適宜的政策

在網球運動的推廣與發展過程中，應當利用網球項目傳統優勢地區的優勢，鼓勵發展；先積極在經濟較發達地區進行重點推廣，再根據實際情況，逐步地擴散，達到以點帶面的目的。通過大力發展網球行業中的少數市場需求大、效益好，帶動作用強的關鍵性環節，實現體育產業的快速發展；通過對不同地域和不同消費群體市場服務，重點抓住主要的地區和主要的消費群體，以重點帶一般，迅速做大做強體育消費市場。以收人較高的人群帶動收人較低的人群，以城市帶動農村，以發達地區帶動次發達地區，以東部帶動西部的不平衡發展模式，并根據各地的不同制定不同的發展優惠政策，推動我國網球項目產業化的快速發展。

（六）加大對網球相關行業的建設與開發

體育產業化關鍵是培育各類體育消費市場，包括體育競賽、表演市場；體育培訓、健身健美娛樂市場和體育用品、勞務市場等等。網球運動也不例外。只有將網球項目的這些相關行業進行一定程度的開發與建設，才會加快網球項目產業化的步伐。

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