新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作的問題及對策探析

【摘 要】新時(shí)期，國有企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作，不僅有利于對外形象的傳播，而且有利于自身的建設(shè)和發(fā)展。我國國有企業(yè)宣傳工作雖然取得了顯著成效，但也存在很多問題，包括對新聞宣傳工作認(rèn)識不足、定位不準(zhǔn)以及引導(dǎo)缺失等。為此，需要從明確定位、堅(jiān)持正確導(dǎo)向以及提升引導(dǎo)水平等方面加以完善。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；新聞宣傳；新時(shí)期

一、新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（1）有利于國有企業(yè)對外形象的傳播。新時(shí)期，國有企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈。國有企業(yè)要發(fā)展壯大、基業(yè)常青，需要社會大眾的了解與支持.而對外新聞宣傳對牢固樹立企業(yè)形象、讓企業(yè)品牌扎根社會能起到良好的推動(dòng)作用。（2）有利于加快國有企業(yè)的自身建設(shè)。新聞宣傳對員工精神有明顯的激勵(lì)作用，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性。國有企業(yè)新聞宣傳通過弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡，為廣大員工樹立努力的方向和趕超的目標(biāo)。（3）有利于加快國有企業(yè)自身發(fā)展。出色的新聞宣傳工作，可以使國有企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想更明確、工作思路更清晰，可以很好地為國有企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，可以全面唱響發(fā)展主旋律，把廣大職工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來。進(jìn)而形成萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

二、新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作的問題

（1）新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的作用認(rèn)知有誤。部分國有企業(yè)管理層認(rèn)為新聞宣傳工作在企業(yè)管理這一整體中始終處于可有可無的狀態(tài)。企業(yè)管理質(zhì)量的高低與新聞宣傳工作落實(shí)程度高低之間沒有必然的聯(lián)系。再加上現(xiàn)階段國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展必須設(shè)崗定編，且固定經(jīng)費(fèi)開支數(shù)額較大，其所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)效益并不顯著，新聞宣傳工作開展的意義與作用不大。認(rèn)識上的誤區(qū)成為了企業(yè)管理質(zhì)量低下的最根本原因。（2）新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的地位薄弱。一部分國有企業(yè)管理人員將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營放在首位，一門心思抓生產(chǎn)，對于其他經(jīng)營管理環(huán)節(jié)的重視程度不夠。企業(yè)雖創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但受到新聞宣傳設(shè)置薄弱因素的限制與影響，這部分經(jīng)濟(jì)效益無法通過報(bào)紙、廣播、電視等新聞宣傳媒介直觀的展示在企業(yè)員工面前，進(jìn)而導(dǎo)致新聞宣傳的士氣鼓舞職能無法有效發(fā)揮，這對于企業(yè)長期經(jīng)濟(jì)效益的提升與發(fā)展而言是極為不利的。（3）新聞宣傳工作在企業(yè)職工管理中的引導(dǎo)作用缺失。對于國有企業(yè)職工管理工作的開展而言，傳統(tǒng)意義上國有企業(yè)管理層善于將包括報(bào)告會、座談會以及民主生活會在內(nèi)的這部分集中式、組織型活動(dòng)方式作為國有企業(yè)職工管理的最基本也是唯一途徑，對于各類型新聞宣傳媒介的重視程度不高。企業(yè)員工中普及度極高的各類報(bào)刊、廣播以及電視缺失了對于企業(yè)重要信息的傳遞，企業(yè)職工管理現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展受阻嚴(yán)重。

三、新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作的對策

（1）要明確新聞宣傳工作的定位。新聞宣傳工作要當(dāng)好國有企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。（2）新聞宣傳工作要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持黨的新聞宣傳工作紀(jì)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，使新聞宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，嚴(yán)格按照上級黨委宣傳部門和企業(yè)黨政的指示進(jìn)行正面宣傳。（3）新聞宣傳工作要努力提升引導(dǎo)水平。要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式、拓寬報(bào)道的范圍和領(lǐng)域，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、吸引力和影響力。同時(shí)要從干部職工的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，搞好新聞策劃，善于因勢利導(dǎo)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向、在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展思想教育。要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準(zhǔn)基層、把版面留給群眾，關(guān)注熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]李政清.加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].辦公室業(yè)務(wù).2011（9）：82～84

[2]劉宏超.淺談如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].活力.2012（6）：13～14