模特業(yè):經(jīng)營美女的產(chǎn)業(yè)

高學(xué)歷模特和全球化的模特人才庫正在改變著T臺(tái)風(fēng)云。

每年的倫敦時(shí)裝周都是女孩們的盛會(huì)，整個(gè)倫敦城會(huì)擠滿來自世界各地的女孩，她們腳踩恨天高、身著精致合體的服裝，搖曳于T臺(tái)之上。而這一切還激發(fā)了成百上千患有“甜甜圈恐懼癥”的女孩們的靈感，她們會(huì)在經(jīng)理辦公室門外苦苦排隊(duì)等候，生怕錯(cuò)失成為下一個(gè)凱特·莫斯(Kate Hoss)的那一線希望。

然而，模特行業(yè)并沒有這些女孩想象的那么美好，模特的職業(yè)生涯通常很短，薪水也很低。但如今的模特行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化，其中之一便是受過良好教育的模特越來越多。你可能會(huì)覺得這種趨勢不太可信，因?yàn)殡娪啊冻壝！?Zoolander)中男模特們用汽油互相打鬧之后點(diǎn)燃香煙的橋段太深入人心了，但這一切如今已是陳年往事了。被香奈兒(Chanel)和愛馬仕(Hermes)鐘情的紅發(fā)模特莉麗·科爾(Lily Cole)，最近剛拿到劍橋大學(xué)藝術(shù)史專業(yè)的一等學(xué)位；英國新星伊迪·坎貝爾(Edle Campbell)也正在倫敦考陶爾德學(xué)院攻讀同一專業(yè)；而另一位英國知名模特雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)在為巴寶莉(Burberry)和薇薇安·維斯特伍德(ViVienne Westwood)做代言的向時(shí)，還致力于推廣慈善團(tuán)體Reprieve的活動(dòng)。

坎貝爾小姐的經(jīng)紀(jì)人、倫敦Viva模特經(jīng)紀(jì)公司的娜塔莉·韓德(Natalie Hand)表示，過去十年間，“沒主見的年輕模特”不再搶手，而“有抱負(fù)的年輕女性”變得備受青睞。時(shí)尚社交雜志《尚流》(Tatler)的前任編輯凱瑟琳·奧斯特勒(Catherine Ostler)說：“模特行業(yè)現(xiàn)在需要的是頭腦聰明、舉止得體且受過良好教育的人。”

這種觀點(diǎn)倒是挺新奇的。因?yàn)檫^去最知名的模特通常都出身平民，靠服裝商的贊助而聲名大噪。例如，20世紀(jì)60年代的明星模特崔姬(Twiggy)是一名工廠工人的女兒，而凱特·莫斯的母親則是位酒吧女招待。

但如今的著名時(shí)裝品牌和攝影師都已經(jīng)厭倦了“一位名不見經(jīng)傳的15歲少女突然麻雀變鳳凰成為明星模特”的傳統(tǒng)橋段了。因?yàn)樗齻兣钠瑫r(shí)不是遲到，就是吸毒成癮，這樣的麻煩讓大品牌避之不及。而與之相反，受過良好教育的模特不僅開工準(zhǔn)時(shí)，而且瘋狂的舉動(dòng)也少得多。

模特行業(yè)的發(fā)展也緊跟著全球經(jīng)濟(jì)大潮。上世紀(jì)60年代至90年代，美國稱霸全球，最當(dāng)紅的超級名模比如辛迪·克勞馥(Cindy，Crawford)和克里斯蒂·特靈頓(ChristyTurlington)也都來自美國。她們身上展現(xiàn)出來的自信與光鮮也恰恰正是當(dāng)時(shí)美國的真實(shí)寫照，沒有1萬美元很難請動(dòng)她們。同樣，她們還被奉為文化偶像，名模克里斯蒂·布林克利(Christie Brinkley)就在歌手比利·喬(Billy Joel)的Uptown Girl的音樂錄影帶中出演了女主角，后來兩人成為了夫妻。

同許多行業(yè)一樣，頂尖超模的收入急劇增加。雖然這些超模的合同都是保密的，但據(jù)消息人士透露，拍照單價(jià)7.5萬美元起，而若是進(jìn)行全球宣傳活動(dòng)，價(jià)格則會(huì)高達(dá)150方美元。但對于廣告商來說，只要選對產(chǎn)品代言人，就能獲得豐厚的回報(bào)。據(jù)說，為寶潔公司做代言的吉賽爾·邦臣(Gisele Bundchen)便使潘婷洗發(fā)水在巴西的銷量飆升40％。

超模們還能通過自己的副業(yè)吸金，比如銷售以她們名字命名的特許產(chǎn)品，像艾拉·麥克弗森(Elle Macpherson)內(nèi)衣和凱特·莫絲口紅；而德國模特海蒂·克魯姆(Heidi Klum)則在真人秀節(jié)目《天橋驕子》(Project Runway)中擔(dān)任評委及主持人。但相比之下，普通模特的收入則急劇下滑。這很大程度上是由于模特行業(yè)的全球化使得人才庫的規(guī)模變得更大。國際經(jīng)紀(jì)公司如今都到新興國家去尋找模特人選。上世紀(jì)90年代他們雇用了大批高顴骨的斯拉夫少女，現(xiàn)在他們則轉(zhuǎn)向了巴西，因?yàn)槟抢锏呐碛懈咛舻纳聿暮瓦\(yùn)動(dòng)員般的體格。

《為美貌標(biāo)價(jià)》(Pricing Beauty)的作者、美國社會(huì)學(xué)家阿什利·米爾斯(Ashley Mears)說，雖然模特行業(yè)在過去的十年里發(fā)展壯大了，但是每個(gè)模特所簽訂的合同卻減少了。一句話，臉蛋太多，鏡頭有限。

電視收費(fèi)越來越低，尤其是在能讓觀眾跳過廣告、隨時(shí)錄下及篩選電視節(jié)目的數(shù)字錄像設(shè)備TiVo的出現(xiàn)之后。一位英國模特告訴記者，最近幾年走一場大型時(shí)裝秀的價(jià)格幾乎下降了一半，很多模特的職業(yè)生涯也從原來大約六個(gè)時(shí)裝季下降到了兩個(gè)(相當(dāng)于一年)。據(jù)為模特爭取更高報(bào)酬的模特聯(lián)盟(HodelAlliance)估計(jì)，全職模特的年平均收入是2.7萬美元，而兼職模特和男模特的收入則更低。

給迪奧或巴寶莉這樣的奢侈品牌代言的收入是最為豐厚的，不過前提是這位模特必須有拍攝平面雜志的經(jīng)歷。這就讓時(shí)尚雜志可以只用很少錢就能得到照片，甚至是封面照。

“單體”模特和“目錄”模特之間仍存在很明顯的區(qū)別，前者備受頂級設(shè)計(jì)師的青睞，而后者則更為豐滿，更符合傳統(tǒng)的審美觀。雖然“目錄”模特拍照時(shí)穿的是中規(guī)中矩的日常服裝，但她們的收入更加穩(wěn)定，不會(huì)像“單體”模特那樣做到28、29歲就會(huì)被棄用。

通常，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)從模特的報(bào)酬和客戶支付的傭金中各抽成20％，盡管看起來收入不菲，但它們的日子還是不好過。金融危機(jī)使客戶的預(yù)算減少了，所以經(jīng)紀(jì)公司尋找模特也必須緊跟潮流，不僅要符合時(shí)尚品牌的標(biāo)準(zhǔn)，還得讓吹毛求疵的藝術(shù)總監(jiān)滿意。

除此之外，大型經(jīng)紀(jì)公司正面臨著來自諸如倫敦的Viva和紐約的DNA這樣的新興小公司的競爭。行業(yè)巨頭精銳模特管理公司(Elite Model Management)在2004年的反托拉斯價(jià)格哄抬案中敗訴，并身陷來自公眾的指責(zé)。雖然在新領(lǐng)導(dǎo)層的帶領(lǐng)下，境況有所改變，但現(xiàn)在其荷蘭分公司又面臨一場新的訴訟，一位在其舉辦的世界精英模特大賽中獲獎(jiǎng)的模特稱該公司因?yàn)槠潴w重上升而將她解雇。

時(shí)尚界的風(fēng)云變幻莫測，人們很難預(yù)測明年的潮流趨勢。估計(jì)一開始誰都沒想到凱特·莫斯早期以亂蓬蓬的長發(fā)，蒼白的膚色以及男孩子似的臀部為代表的“頹廢”扮相后來會(huì)成為時(shí)尚。如今潮流的寵兒是看起來更加健康的模特，比如杜晨·科洛斯(Doutzen Kroes)，她曾是一位速度滑冰選手。

異常敏感的“老佛爺”

雖然“零號服裝”受到了很多反對，但骨感模特仍舊搶手。這一定程度上是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們認(rèn)為，如果模特身材豐滿，就會(huì)分散觀眾的注意力，從而降低了服裝展示的效果。米爾斯表示，模特行業(yè)要求模特們必須保持身材，是為了“顯示奢華精英們的與眾不同”。換句話說，如果普通女性都很豐滿，那精英群體必然要另行其道。這激怒了一部分人，他們指責(zé)時(shí)尚導(dǎo)致了年輕人的飲食紊亂，但這一切依舊沒有撼動(dòng)時(shí)尚界對瘦削模特的偏愛。“老佛爺”卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)用“肥胖”形容英國歌手阿黛爾(Adele)的言辭甚至成為了頭條新聞。

在時(shí)尚界名聲越大，勢力也就越大。像“頂級品牌”古馳(Gucci)和巴寶莉就經(jīng)常“仗勢欺人”。去年秋天，為了商業(yè)利益更高的米蘭時(shí)裝周，古馳就要求一大批超模提前離開倫敦時(shí)裝周。知名紐約設(shè)計(jì)師馬克·雅可布(HarcJacobs)也曾將一些原本是為了之后預(yù)訂的模特扣在紐約，而導(dǎo)致倫敦時(shí)裝周模特人手不足。對此，模特經(jīng)紀(jì)公司怨聲載道，但卻也無可奈何。倫敦Premier Model Management經(jīng)紀(jì)公司的卡羅爾·懷特(Carole White)問道“同行情誼又何在呢?”也許，在T臺(tái)上，你只能獨(dú)自前行。