第22屆青島國際啤酒節:新場地新感覺

近兩年，通過對節日未來發展的積極思索和有益探求，嶗山區逐步形成了通過場地改造和遷址辦節，提升節日品質、轉變舉辦模式和再上新臺階的指導思想。第二十二屆青島國際啤酒節將整合世紀廣場及周邊幾大廣場，打造“城外城”，稱為“世紀廣場啤酒城”。

近日，第二十二屆青島國際啤酒節倒計時100天慶典暨青島啤酒激情廣場啟動大型演唱會在嶗山區世紀廣場盛大開幕。晚會上，嶗山區公布了第二十二屆青島國際啤酒節的辦節場地，由于啤酒城項目正在改造，嶗山區今年將整合世紀廣場及周邊幾大廣場打造“城外城”，稱為“世紀廣場啤酒城”。啤酒城改造期間，青島國際啤酒節將在此舉辦。那么今年的啤酒節與往年相比到底會有哪些變化?記者通過采訪了解到，第二十二屆青島國際啤酒節可以用“開啟三大創新，保留五項經典”來闡釋。

新場地：面積較原場地擴大兩萬平方米

世紀廣場啤酒城南起香港東路，北至嶗山區政府南門前仙霞嶺路，距離青島國際啤酒城僅1000米的距離，由會展廣場、文博廣場、商業廣場連片組成，共計20萬平方米，節日期間，仙霞嶺路和苗嶺路的部分路段將臨時封閉作為步行街。這比往年青島國際啤酒節的承辦地——青島國際啤酒城還要多兩萬平方米。

除了傳統的啤酒品飲區、嘉年華游樂區和綜合服務區外，世紀廣場啤酒城還新設了慕尼黑啤酒風情宴賓區、文化博覽展示區和節日主題迎賓區。其中，慕尼黑啤酒風情宴賓區以國際會展中心水晶大廳為場地，按照慕尼黑啤酒節皇家HB啤酒宮的風格，搭建慕尼黑啤酒風情水晶宮，可同時接待3000多位來賓在此品酒。

此外，為了方便游客從各個方向出入“世紀廣場啤酒城”，本屆啤酒節擬建4個造型獨特、風格迥異的迎賓大門，分別是：位于仙霞嶺路的北大門，位于苗嶺路和梅嶺路的東西兩個大門和位于香港東路的南大門。

新機遇：配套設施齊全、辦節規模直逼慕尼黑

前所未有的規模，雍容華貴的設計。第二十二屆青島國際啤酒節期間，世紀廣場南端的大型舞臺和香港東路的南大門，作為中軸線貫通南北，方便游客游覽。本屆啤酒節地處繁華、人氣旺盛的嶗山商圈，于4月28日晚開始運營的青島啤酒激情廣場也會作為世紀廣場啤酒城的一個板塊即“廣場品酒演藝區”，這里的活動會一直延續到10月7日，歷時160余天，讓市民和游客在非節日期間，也可以感受到青島的啤酒文化和節日氣氛。

啤酒節在世紀廣場啤酒城舉辦期間，主辦方將參照慕尼黑啤酒節的標準做好配套服務，打造國際標準的啤酒盛會。據了解，慕尼黑啤酒節是借助廣場和道路辦節的成功例證，節日舉辦地特蕾莎廣場，平日是公共草坪和縱橫在這片草坪上的多條道路，辦節期間道路臨時封閉，車輛禁行，由啤酒大篷和大型嘉年華設備共同圍合出占地31萬平方米的節慶空間，而且這種辦節場地形式二百年來未做大的調整和改變。

新期待：提升節日品質豐富文化內涵打造國際知名啤酒盛會

“舉杯邀賓朋，滿城啤酒香”，每年參加青島國際啤酒節的朋友，不僅能喝到最好的啤酒，還能通過節日了解到青島的文化和內涵。近兩年，通過對節日未來發展的積極思索和有益探求，嶗山區逐步形成了通過場地改造和遷址辦節，提升節日品質、轉變舉辦模式和再上新臺階的指導思想。一是將按照“世界眼光、國際標準、本土優勢”的總體要求，努力探求和大膽創新，力爭在辦節理念上突破“城”的局限。二是將節日與區域經濟社會發展更緊密地結合。不僅考慮節日16天能量的進發，還將借助節日的美譽度和感召力，讓節日更有效地發揮拉旺人氣、拉長消費、拉動增長的積極作用。三是將有利于資源共享和互動共贏作為選擇場地的重要依據。世紀廣場周邊商圈云集，啤酒節遷至眾商云集的環境中舉辦，恰到好處地為周邊的會展場館和商家做了經營上的大配套。四是以新場地辦節為契機，調整運營思路，轉變管理模式，進一步提升節日形象和服務水平。五是參照慕尼黑啤酒節做好安保和交通組織工作。

保留“市民節”、“狂歡節”的辦節理念

第二十二屆青島國際啤酒節依然秉承“市民節”、“狂歡節”的辦節理念，策劃眾多適于廣大市民參與的活動等，最大限度地讓游客直接參與到節日的狂歡中來，傳統經典與新增元素交互融合，市民演、市民看、市民樂，將青島國際啤酒節辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大啤酒盛會。

保留傳統三大區域、八大板塊

世紀廣場啤酒城同原啤酒城一樣將有啤酒品飲區、嘉年華娛樂區、綜合服務管理區三大區域。其中，啤酒品飲區將按照啤酒世博的總體要求進行場館設計和篷房搭建，嘉年華娛樂區則將以新奇、時尚和流行為導向，可同時容納1.5萬游客縱情其間。綜合服務管理區將通過設立游客服務中心等等，為參節游客提供一站式服務。

雖然更換了辦節地點，但是第二十二屆青島國際啤酒節依然保留了開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、嘉年華娛樂、藝術巡游、飲酒大賽、經貿展示、閉幕式晚會八大板塊，同時，對每個板塊的內容又進行了優化，著重凸顯節日的文化內涵和品質。

保留“百姓的節日，啤酒的世博，文化的盛宴”辦節宗旨

“百姓的節日，啤酒的世博，文化的盛宴”是青島國際啤酒節多年不變的辦節宗旨，今年亦是如此。在世紀廣場啤酒城里，今年啤酒節仍然要在保持自身傳統優勢的基礎上，從場館裝飾、演藝活動、運營管理和服務水平等各方面都努力比肩慕尼黑。除了青島啤酒，今年仍有來自世界各地的啤酒入駐啤酒城，在啤酒品飲區將設置12座世界知名品牌啤酒大篷，可同時接待3萬人在此就座品酒，在文化博覽展示區，嶗山區將征集歷屆啤酒節的文史資料和相關器物，在青島市博物館室內展廳展出，讓參節公眾全面了解節日的成長歷程，感受節日文化。

保留“青島與世界干杯”的永恒主題

“青島與世界干杯”是青島國際啤酒節永恒不變的主題，這個主題同時也體現了青島這座城市不同于其他城市的開放與包容，體現了青島人與眾不同的熱情和博大胸襟。時間的變遷和場地的變化都不能改變青島國際啤酒節邀四海賓朋、與世界干杯的主題和胸懷。

保留“節日作為青島市亮麗名片”的使命和責任

經過20余年的發展，青島國際啤酒節已成為青島市的一張亮麗城市名片，成為青島城市精神的代表，節日和城市有著不可分割的情感和共性。第二十二屆青島國際啤酒節將繼續引進來自世界各國的啤酒品牌、特色餐飲和演藝活動，讓游客既能飽嘗大麥和啤酒花共同釀造的醇厚與芬芳，滿足口腹之欲，更可在此融入到多元文化和異域情趣攜手引燃的狂歡意味當中，感受到節日作為“青島市亮麗名片”的文化濃縮。

從啤酒城到“世紀廣場啤酒城”，空間遷移、激情永續。新場地，新機遇，新期待，2012年8月11日至26日，第二十二屆青島國際啤酒節將以更精湛的文化內涵和更博大的胸懷姿態與世界干杯!